贺永祥:立足真融真改 推进深融深改

时事   2024-10-17 12:13   北京  



贺永祥

湖南红网新媒体集团党委书记、董事长 


当前,各大主流媒体努力在学深悟透党的二十届三中全会精神上走在前列。特别是《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中首次提出的“推进主流媒体系统性变革”,成为刚走过融合十年,正经历技术变革与传播格局重塑,试图远眺深度融合新图景的媒体最关注的课题。湖南红网新媒体集团(以下简称“红网”)尝试从历史和发展两个维度,管窥系统性变革的门径。

历史维度:系统性融合重在真融真改

媒体融合十年,是系统思维指导下系统部署、系统推进的十年。十年来,习近平总书记亲自谋划、指导推动媒体融合发展。红网以“二次创业”的姿态,和其他主流媒体一道,全面回应了这一融合转型的时代问卷。

红网时刻LED联播网覆盖党政部门、商业街区、交通枢纽,让党的政策主张以“城市新闻直播间”的方式向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近。


一是在格局重塑中定准位。越是“身在此山中”,越要以系统性思维定位导航。红网将“政治家办网”的政治自觉、湘味十足的内容自强和红色基因浓郁的文化自信熔于一炉,在网络传播新格局中找准“姓党、姓湘、姓红”的坐标。红网“姓党”,在省市县三级新闻网站“一键刷新”的“大通栏头条工程”,打通新思想下沉基层的“最后一公里”;党的创新理论大众化示范点“观潮的螃蟹”,用网言网语和身边人身边事让大政方针接地气、暖人心;覆盖党政部门、商业街区、交通枢纽的红网时刻LED联播网,让党的二十大、党的二十届三中全会以“城市新闻直播间”的方式无缝抵达群众。红网“姓湘”,《长沙有多长》清新呈现改革开放40年湖南的发展巨变,荣获第29届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖;火爆全网的民营经济“三传”“三说”,生动反映向新向上的民营经济、向善向好的营商环境双向奔赴的可喜局面;“中国·十八洞”中英文网站、“湖南·一带一路”中英文网站以及海外社交媒体平台账号把湖南故事推向世界,覆盖了超过30个国家的320万用户。红网“姓红”,“红辣椒评论”辣味十足,既见观点,更见向不良内容“亮剑”的斗争精神;“红视频”战略牵引出《雏鹰奋飞更自信》等一大批红色内容精品;红路书推动湖南厚重的革命文化数字化、资源化、共享化进程明显加快。
二是在技术变革中争上位。从大智移云到AIGC,媒体内容生产全流程、融媒产品全形态、媒体服务全链条都面临重塑,红网努力从旁观者成长为技术大潮中的参与者。在技术研发上争上位。组建超过100人的技术研发团队,自起炉灶、自建团队、自主研发,实现媒体应用技术自给自足,并具备较高的对外技术服务输出能力。在媒体应用上争上位。红网云融媒体技术平台成为超过100个融媒体中心的“智媒大脑”,成功将三级分站体系转变为与县级融媒体内容共生的传播体系,并提供技术和智力支持的综合服务体系。在服务输出上争上位。成立数智化转型工作领导小组,构建党网引领的应用服务生态圈,不断提升技术服务输出的覆盖面。“党建云”“网上群众工作云”“新时代文明实践云”“社区云”“网络安全态势感知”等平台成为湖南党政企用户管理创新的重要工具。
三是在创意传播上抢C位。面对算法推荐与生成式人工智能带来的内容生产与传播的浪潮,努力提升内容作品对技术应用、传播环境的快速响应和即时适应能力,并据此开展创意传播。打造创意头部。以编委会、品牌中心、“智慧编辑部”掀起选题创意、品牌创意、设计创意头脑风暴,让内容生产全链条创意充盈。突出融合运用。挂牌成立红网新媒体元宇宙传播应用实验室,打造“时刻新闻元宇宙”,发布首枚红网元宇宙特别纪念款数字徽章,主办网上元宇宙音乐会,以引领者姿态挺进场景化、沉浸式的新闻叙事新时代。强化全链协同。探索重大作品从生产链到传播链的全链条融合。采编、技术、运营、舆情多方合力,手绘、动画、视频、拼图多元表达,让美工、技术人员理解选题要义,让文本表达贴近技术实践,让整合运营更契合传播规律。

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以上文章摘取自《中国网信》2024年第9期,如需获取全文,请点击以下卡片跳转至《中国网信》电子刊。

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来源:《中国网信》2024年第9期

投稿:zhongguowangxin@vip.sina.com

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