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在如今这个饮料品牌层出不穷、百花争艳的时代，你是否还记得那个曾经家喻户晓的益力矿泉水？1983年的一天，深圳地质勘探队在华强北（现深圳少年图书馆）附近进行例行工作时，意外发现了一股清澈见底、富含矿物质的天然矿泉水源。经过严格的水样化验，这处水源不仅符合矿泉水的水质标准，更被确认为优质天然矿泉水。谁能想到，这一偶然的发现竟会成就一段商业传奇？随着《广东省深圳市上埗岭矿泉水资源勘探报告》的发表，益力矿泉水的故事也就此拉开序幕。1984年初，在深圳市人民政府的大力支持下，“深圳市食品饮料工业公司”与比利时BBE工程企业有限公司联手，合资成立了“深圳矿泉水厂”。仅一年后，外方撤股，“深圳矿泉水厂”转变为全资子公司，并于1985年正式投产，推出“笔架山”牌益力天然矿泉水。凭借其优良的水质和相对稀缺的资源优势，益力迅速在当地市场站稳了脚跟，成为华南地区人们日常生活中的首选饮品之一。进入90年代后，益力迎来了它的高光时刻。1992年7月，“深圳市矿泉水厂”通过一场堪称传奇的操作——“子公司吃掉母公司”，吞并了其上级公司，并成立了“深圳市益力矿泉水有限公司”。这次重组让益力的品牌知名度大大提升。紧接着，1993年2月1日，深圳市人民政府再次推动改革，将“深圳市矿泉水厂（深圳市益力矿泉水有限公司）”与“深圳宝安县石岩镇羊台山天然矿泉水厂”合并改组为“深圳市益力矿泉水股份有限公司”，并于同年在深圳证券交易所挂牌交易，成为当时全国第一家也是唯一一家矿泉水股票上市公司。到了1999年，益力已经成长为行业内的领军企业之一，成功跻身中国饮料十强行列。那时候能在全国范围内叫得响的品牌屈指可数，而益力凭借着得天独厚的资源优势和不断创新的产品理念，在竞争激烈的市场中闯出了一片天地。它不仅在华南地区成为了家喻户晓的品牌，还逐渐向全国市场拓展，与怡宝等知名品牌在深圳市场上平分秋色。而随着全球化的脚步加快，越来越多的外国公司开始关注中国市场。法国食品巨头达能集团注意到了益力的品牌潜力和技术实力，并成功收购了部分股权。起初，这被视为益力走向国际舞台的一个重要步骤。然而，事情的发展并没有按照预期的方向前进。达能收购益力后，益力凭借早期的品牌优势与外资销售管理，在华南包装饮用水市场曾连续数年占据榜首。然而，随着市场竞争加剧，加之达能未给予充分的市场策略与品牌推广支持，农夫山泉、百岁山、怡宝等对手迅速崛起，抢占了大量市场份额。而益力因销售网络拓展滞后、产品包装频繁更换、高层管理人员变动频繁，导致在市场营销上逐渐落后，市场反应被动。最终，消费者对益力的认知模糊，忠诚度下降，益力陷入了前所未有的困境。但面对这个内外交困的艰难局面，益力并未坐以待毙。2019年达能益力停产并寻求出售。曾是益力高管的周炼城偶然得知这一消息，凭借对益力品牌的深刻了解与重回巅峰的坚定信心，在2020年7月，周炼城顺利完成收购。这一次，益力真正回到了中国资本手中。周炼城在业内为人熟知，他曾是达能系统最年轻高管，为益力效力16载，作为职业经理人收购老东家的第一人，周炼城的回归不仅是个人职业生涯的一次转折，更是益力品牌精神的一种延续。至此，益力在新掌舵人周炼城的带领下，开始了新的征程。
回归本土后的益力，迅速调整战略，重新聚焦矿泉水领域，坚持“将最优质的天然矿泉水带给消费者”的初心，不断优化产品结构，推出了多种规格的瓶装水和桶装水，满足不同场景下的用水需求。同时，益力积极拓展线上销售渠道，构建了覆盖超过70个城市的销售网络，实现线上线下融合发展。除了专注于产品品质和市场拓展外，益力矿泉水始终牢记社会责任，积极参与各种公益活动。疫情期间，益力多次向抗疫一线捐赠大量饮用水；在河南水灾、广东英德水灾等自然灾害发生时，益力也第一时间将救灾物资送往灾区，展现了企业的担当和爱心。回顾过去四十多年的发展历程，益力矿泉水走过了从兴盛到低谷再到复兴的道路。作为中国矿泉水行业的标志性品牌之一，益力矿泉水历经风雨洗礼，始终坚持品牌至上的原则，致力于为消费者提供健康优质的天然矿泉水。站在新的起点上，益力不仅传承了以往的优点，还积极引入创新元素，力求为中国乃至全球的消费者带来更多更好的饮品选择。我们相信，在新时代背景下，这个曾经辉煌的品牌将继续发光发热，再次成为中国矿泉水市场上一颗耀眼的明星。益力矿泉水的故事不仅仅是关于一个品牌的兴衰史，更是反映了中国企业在改革开放浪潮中的成长轨迹。从最初的地方国企到后来被外资控股，再到最终重获新生，益力的经历见证了中国经济体制的变化以及市场竞争环境的演变。更重要的是，益力的成功复兴告诉我们，即使面临重重困难，只要保持初心不变，勇于创新求变，中国企业依然能够在复杂的国内外环境中找到属于自己的道路。未来，随着消费者对于健康生活方式追求的不断提升，益力矿泉水有望凭借其卓越的品质和服务，将继续书写属于它的新篇章。期待未来益力能有更多的战略规划，早日重登行业巅峰，让我们拭目以待。![]()
