醴陵陶瓷的破维“三件套”
时事
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2024-10-03 17:05
湖南
在株洲博物馆，就有一件“镇馆之宝”——原始青瓷瓿。它于10年前在株洲出土，证明了2300年前当地先民就有相对成熟的制陶技艺。跨越历史的长河，如今，越来越多的人，正因陶瓷而“陶醉”于株洲醴陵。9月29日至10月3日，2024湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会（以下简称“瓷博会”）在醴陵举行。自2015年以来，醴陵瓷博会到如今已经办到第七届，成为我国陶瓷文化交流、商贸投资合作的重要平台。观潮君了解到，本届瓷博会主题为“千年瓷都·五彩醴陵”，设标准展位1350个，参展企业达320家，其中，有德国、意大利、俄罗斯等17个国家的参展商前来参展。一座湘东小城，能吸引这么多外宾，可见其“瓷”场之强。本届展会推出了3大类18个主题活动和“八大超级潮玩”活动，不仅有展览、论坛、商贸、投资洽谈等活动类型，还有陶瓷书画作品展、实景剧演绎、街头艺术表演秀等配套活动。去年以来，“来醴陵捡瓷器”火爆出圈，吸引众多年轻人打卡。放眼全国，没有哪个城市能像醴陵一样，让“捡瓷器”成为一种新潮玩法，成为城市的文旅IP。捡瓷活动从自发的1.0版，在去年瓷博会升级到2.0版。今年瓷博会，醴陵将其升级为3.0版。连续5天，10场次的专场捡瓷活动，同时联动全市各大网红捡瓷点，准备了10万件瓷器免费捡，让游客“薅羊毛”。此外，还有“超级网红逛瓷博”“超级联盟大推广”“超级直播三六零”等活动，让展会有声有色、有滋有味。有特色产业的县域很多，但有“产业+展会”的县域不多，有“产业+展会+文旅IP”的县域更是凤毛麟角。进一步归纳，那就是“面子、里子、票子”，这可谓醴陵陶瓷的“破维三件套”。面子是形象，里子是脊梁，价值转化为“票子”才是力量。当然，醴陵想要的，或许更多。其实，瓷器本身就是“面子”和“里子”的结合，它不仅代表了一种外在的美丽和工艺，更体现了内在的文化和底蕴。醴陵有2000多年的制陶史。百年前，醴陵釉下五彩瓷刚一出炉，就因“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”让世界惊鸿一瞥。据报道，毛泽东生前钟爱醴陵陶瓷。他晚年吃饭，就用了醴陵瓷。这批瓷器如今被称为“毛瓷”，堪称当代中国瓷器的巅峰之作。在历史底蕴之上，醴陵构建了颇具实力的陶瓷产业集群。目前，醴陵日用陶瓷产量占全国的15%、全球的10%，远销150多个国家和地区、出口量居全国第一。全世界每4个陶瓷杯子，就有1个产自醴陵。多个数据表明，醴陵陶瓷是湖南县域经济的一张闪亮名片。2023年，醴陵陶瓷成功入选国家级中小企业特色产业集群。“没有人可以空着手走出醴陵。”这是“来醴陵捡瓷器”活动中的网友留言。中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和认为，瓷博会不仅为醴陵陶瓷提供了一个展示自身实力和创新成果的绝佳舞台，更为国内外陶瓷行业的交流与合作搭建了桥梁。2015年起，此前6届瓷博会签订合同金额超180亿元。醴陵瓷博会像一根纽带，连接着四方宾朋。天南海北的游客，既是为“瓷”而来，又不止于“瓷”。我们常说，展示于人前的是“面子”，而光鲜亮丽的“面子”，少不了里子的支撑。就拿一场展会来说，如果地方经济活跃度不够，基础设施水平不高，恐怕很难办出高水平的展会。而要连续办好多届，则要有足够的财力、精力，更重要的是要有足够的动力。而这个动力，则是展会所对应的产业，唯有产业兴旺了，展会才能精彩，里子够厚实，面子才会够精致。目前，醴陵聚集了陶瓷产业链上下游企业1500多家，其中规模以上企业345家。产品包括日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种，陶瓷产业集群年产值超过700亿元。醴陵106万人口中，直接从事陶瓷产业的有将近20万人。毫不夸张地说，陶瓷产业是无数醴陵家庭的“饭碗”，这也是醴陵瓷博会能够越办越好的关键动力。产业是否强健是里子，而产业乃至地方的品牌知名度是否能够打开则是面子问题。醴陵瓷博会脱胎于展会，却又不仅仅是一场展会，而是将这座城市的核心竞争力展示在世人面前。阿基米德曾说过，给我一个支点，我可以撬动地球。醴陵瓷博会，就是撬动醴陵产业发展的重要支点。瓷博会在吸引了专业观展人群的同时，也吸引了大量游客，让企业和产业乃至醴陵的城市品牌，通过这一渠道得到展示和传播。而瓷博会所吸引的大流量，同时也会反作用于醴陵陶瓷产业乃至整个城市的发展，从而实现“面子”促进“里子”的提升。搞产业也好，办展会、兴旅游也罢，实现经济效益才能有源头活水，才能走得更稳、更远。产业自不必说，具体体现在产业竞争力和产品的市场占有率上，这方面醴陵瓷器是比较能打的。而展会要实现滚动式发展，逻辑或许要复杂一些。这些年探索将“网红”变“长红”、“流量”变“留量”的地方比比皆是，但成效各有千秋。醴陵要想点“瓷”成金，自然不是易事。但从这几届瓷博会来看，当地似乎悟到了门路。以“会展+”为路径，推动展会“火起来”；以会展+文旅为抓手，吸引游客“走进来”。从游客角度来说，逛瓷博盛会、赏五彩烟花、品醴陵小炒、看实景大剧，丰富多彩的文旅活动，让沉浸感满满。醴陵瓷博会结合文旅、产业等多方面元素，跳出会展本身，将其定位为一个综合性引流端口，围绕促进地区发展，不断延伸功能，加大辐射。沿着这个逻辑，醴陵的“瓷器活”，或将催生更具吸引力、更具价值的“灵魂三件套”。一审｜王义正
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