线上线下全面爆破！大国立马成功破圈，领跑春节热销潮！

汽车 2025-01-16 18:59 浙江

伴随年关将近，春节营销的序曲早已奏响，而环顾电动车行业，大国品牌立马已先声夺人，一“马”当先！

先是以“刘强东同款年货礼”这一爆点事件为引，通过入选京东刘强东送给家乡光明村的年货礼榜单、成为京东平台年货节重点推荐出行产品，引发市场热议；而后借助"我给老家送年货"、"东哥同款立马大动力电动车"、“东哥同款立马年货送到家”等热门话题，在全国终端开启第四届好车年货节活动，形成线上有流量+线下有承接的高效联动。

立马持续在春节市场蓄势造势，不仅让立马大动力持续领潮年货热榜，更引领了行业春节营销浪潮，为行业的春节营销打造了全新范式。

春节营销，品牌混战，想要成功突围占据市场C位，最关键的莫过于抢占流量入口。而立马跨界携手京东，联合京东年货节，成功入选“东哥同款”年货礼榜单，便已占住了入口，赢在起跑线上。

一方面，京东作为国内领先的电商平台，拥有庞大的用户基础和极强的市场传播能力，同时，京东独家打造的“我给老家送年货”活动自2015年启动以来，已成为中国消费者在年末购物的必选项之一。借助京东这一超级平台，以及“我给老家送年货”这一超级IP的巨大社会影响力，立马实现了自身影响力的指数级“破圈”，实现了开年顶流的强势占位。

另一方面，年货节期间，京东平台上的流量达到了前所未有的高峰，立马自然享受到了这一流量红利。借助京东庞大的用户基础、精准的流量分发能力，立马在短时间内实现了品牌信息的广泛传播和深度触达，不仅将产品优势和市场定位精准传递给了目标消费群体，还在短时间内揽获了亿级声量。

更重要的是，通过入选“东哥同款”年货礼榜单，立马打破了传统年货清单中以食品、日用品为主的固有印象，将电动车这一出行工具带入了春节消费场景中，提前种下了“新春选车，就选立马”的种子，为后续春节市场的爆发铺平了道路。

营销是曝光走向转化的过程，而衡量转化效果的标准有且只有一个，那就是销量。在营销大战中，往往有企业陷入片面追求流量的漩涡，最终收获了声量但没有产生销量，得到了曝光但于终端无益。

行业营销大师立马自然不会犯这样的错误，细数立马2024年的营销动作，从第四届“立马517 千里骑行迹”，到立马&路人王篮球赛，立马在营销上高举高打的同时，都让流量有落地、让终端有承接，实现了品牌推广和市场行动产生强强联动。

本次春节营销更是如此，在携手京东共同打造大动力电动车年货盛宴的同时，立马还充分利用自身的线下渠道优势，在全国终端开展立马大动力电动车第四届“好车年货节”，与“刘强东同款年货礼”和京东年货节形成联动，让海量流量能够高效赋能终端销售，让“刘强东同款年货”CG-3，以及CG-5、CG-6、机甲师、极立、极限劲速版等大动力好车被更多用户熟知，助推市场热销。

这种品效合一的春节营销方式，让立马再一次实现了叫好又叫座的综合表现。眼下立马全国各大终端门店客流量激增，不仅掀起“新春选车，就选立马”的风潮，也带动了更多用户选择立马，为立马后续的春节热销和销量持续增长奠定了坚实的基础。

线上跨界联合京东年货节，线下盛启“好车年货节”，立马以温度、热度先行，以流量、销量为目标，有效提升了品牌声量，增加了品牌热度，提振了市场销量，用开年顶流之姿锁定了春节市场胜局，上演了强者恒强。

新春选车，就选立马！相信一马当先的立马，必将以更大的活动力度与广度，掀起热销巨浪，书写品牌春节营销的新传奇。

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