探寻漳州古城的“出圈”之路
有几个特殊的节点值得铭记——
漳州正式启动古城保护建设项目，由漳州城投集团担任业主，近十年系统保护修缮了200余个保护项目。“保护历史的真实性、保持风貌的完整性、维护生活的延续性”，正是这份坚持，为古城“出圈”打下坚实基础。
漳州市文旅康养集团正式接管古城运营。古城发展定位更加明晰：深入挖掘古城文化内涵，打造闽南文化的重要展示窗口。短短不到三年的时间，“带火”了一座千年古城。
根据市委市政府部署要求，漳州古城保护开发与运营管理专班成立。在专班的统筹协调下，古城保护修缮、环境整治提升、业态运营管理、征地拆迁扫尾、文化传承保护等各项工作有力推进，古城品质得到进一步提升。
新年伊始，丰富精彩的文艺展演、巡演吸引市民游客纷至沓来，漳州古城人头攒动，好不热闹。本报记者 黄子君 摄
市、区合力
部门协同
国企担当
漳州古城各项旅游经济指标
全线“飘红”
特别是在2024年
迎来了一波“高潮”——
全年客流量达2845万人次，约等于漳州常住人口的5倍，累计获央视聚焦报道17次；
“五一”假期，漳州古城位列同程旅行“‘五一’假期热门古城古镇”排行榜榜首，超过丽江古城。
国庆7天，漳州古城累计吸引客流量超过170万人次，比2023年同期大幅增长75％，平均每天将近25万人次。
从全国千百座古城中
漳州古城异军突起
学者看它，能读出闽南文化“原生态”；
游客看它，能获得与众不同的体验；
商家看它，能寻觅源源不断的商机。
近日
记者走进漳州古城
探寻其“长红”的流量“密码”
保护传承历史文脉
用闽南文化之笔“点睛”古城之魂
“来古城者，十有八九，是为探寻历史文化而来。”漳州市凌波景区管理集团芗城分公司总经理李丹的话，道出了古城的最大魅力。
漳州是闽南文化重要的发祥地、国家级闽南文化生态保护区核心区，如何在保护和传承中理清历史文脉，用文化之笔“点睛”古城之魂，成了漳州文旅康养人首要思考的问题。
解题思路源于运营者的“游客视角”——如果游客走进古城，看到的只有古牌坊、古建筑，肯定不会满足。得益于“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，千年古城迸发出新活力。
古城风，着重打造的是风韵。漫步在漳州古城里，走过“盛唐开漳”“清风雅宋”“大明风华”和“民国风情”等四大主题连廊，也仿佛跨越了1200多年的建城史，去解锁漫长时光里的故事。东宋河畔，泡上一壶茶，仿佛与古人对话……
闽南红，是漳州古城不变的底色。几年的时光里，漳州古城记忆馆、漳州非遗展示馆、漳州灯谜艺术博物馆、文学馆、漳州木偶艺术表演馆、四贤馆、闽南书院、汪春源故居、侨批馆、漳州文庙、中共福建临时省委旧址等“九馆二文保”齐聚漳州古城，这里成为一张展示闽南文化风采的响亮名片。
非遗热，让闽南文化融入现代生活。位于修文东路的“非遗一条街”则让人得以近距离触摸“非遗”。“非遗一条街”采用“前厂后店”模式，邀请片仔癀、八宝印泥、漳州老茶厂等老字号入驻，老手艺人带着游客体验制作八宝印泥、漳州茶、香薰及地标好物的乐趣。
今天，漳州古城作为一处鲜明的“闽南地标”，跨越时光的河流，已经成为市民游客触摸闽南文化脉络的关键所在。
见人见物见生活
赋予古城“活态”张力
味道，是生活的味道。古城，既要“厚古”，也要“厚今”，只有把“现在进行时”与“过去完成时”相融，历史的韵味才能转化为当下的体验。
而漳州古城
恰恰满足了这种需要
正如外地游客的评价——
这是一座“活着的千年古城”
拆除一道围墙，通透半座古城。去年11月份，漳州城投集团实施“拆墙透绿”，有百年历史的中山公园成为新晋网红打卡点。公园中泡茶的大爷、跳舞的大妈，这些生活状态下的人们，成为游客镜头中的最佳“主角”。
图|沈昊鹏
不仅要活着，还要活得漂亮。漳州古城有着近2万原住民，他们是古城共建、共享、共治的参与者。漳州在保护开发古城的同时，首先关注生活在古城中的原住民，以期找到“生意”与“生活”的最佳平衡点——
在“生活”中发现“生意”。不少古城原住民靠着一台榨汁机、一身老手艺，圈了“铁粉”吸“新粉”。
在“生意”中发现“诗意”。孔庙红墙下的“四果汤”小屋，似乎在呼应孔夫子那句“食不厌精”。
无论何意
最终收获的是群众和游客的满意
“人间烟火气，最抚凡人心。”漳州古城的“活”，是富有生活气息、是烟火气满满的“活”。原住民的生活状态，为古城注入了浓郁的生活气息，使其成为一座充满烟火味道的“活”城。
当烟火味和文化味相遇
与日常生活息息相关的闽南文化
便有了最鲜活的载体
木偶“侯喜”走下舞台，迎八方来客；漳州小吃跳出锅碗，变文创产品；闽南俚语挂上墙头，成“网络热梗”……当闽南文化与当下的潮流元素有机结合，游客在文化里“见人，见物，见生活”。
正因“活”
所以“火”
2023年至今，漳州古城共举办大小活动超600场，成功孵化“闽南大观园”“木偶嘉年华”“漳古文创好市”“街头艺人”等特色活动品牌，吸引大批游客参与其中，逐步形成集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱于一体的夜间消费目的地。
升级服务完善业态
努力让游客“乘兴而来，尽兴而归”
“泼天富贵”，漳州能不能接住？当世人的目光聚焦一方古城，服务压力也随之而来。
赢得人心才能实现“长红”
漳州市文旅康养集团
在优化旅游服务上下足绣花功夫
“做好服务一直以来是我们的第一追求。关键要在细心观察、提前预测和持续创新上下功夫。”李丹表示。
平均每天近25万人次，2024年的国庆长假就是对漳州市文旅康养集团的一次“大考”。
“技能包”出新。开发“来趣漳州古城”智慧导览小程序，让游客“一机游古城、听古城、懂古城”；配备AI主动识别预警功能，精准捕捉残疾人、老年人等服务对象的跌倒动作，实现实时报警、迅速定位响应。
“人情味”更足。免费为古城内民宿酒店提供电瓶车接驳服务，提升民宿客人的入住体验；针对亲子群体，配套母婴室等人性化设施……一系列服务组合拳，打到了游客“心坎里”，让游客留下来。
“微监督”在线。在古城游客服务中心、漳州古城官微等设置了多个游客反馈渠道，一旦接到游客的反馈和投诉，及时对出现的问题进行整改。
正如一位游客所说：“漳州古城不仅有‘诗和远方’，更有回家的感觉。”
漳州就是这么“宠粉”。2022年，漳州市文旅康养集团规划古城“一中轴四板块七街区”布局，不断吸收专家、游客的意见，引进各类业态，努力让游客“乘兴而来，尽兴而归”。
想体验民宿。漳州市文旅康养集团引进了温泉度假酒店、民宿、特色餐饮等业态，把北京路打造成为温泉康养街区。
想喝甘蔗汁。在漳古文创市集、泮池吃茶等新业态的加持下，甘蔗汁迎来“种草热”，店面数量翻了一番。
想体验簪花。引进多家汉服体验店进驻古城，汉服、簪花、古风，成了亮丽的风景线。
还有日咖夜酒、围炉煮茶、手作文创……
漳州市文旅康养集团持续以开放、创新的姿态，鼓励各种新兴业态在漳州古城生根发芽。
当然，我们也必须清醒地认识到，对标国内一流古城，漳州古城还有很多地方需要提升。未来，漳州将深度挖掘古城历史人文，进一步提升业态品质和旅游服务质量，让“说闽南话、喝闽南茶、听闽南戏、品闽南宴、逛闽南街”的闽南生活成为一种新时尚。
《闽南日报》2025年1月6日1版
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