近期，暑期档剧集陆续迎来收官，在招商情况上则出现分野。
《柳舟记》在十六集之后，招商情况一蹶不振，除了第二十六集至第三十一集，出现了好来的三集投放与爷爷的农场的五集投放以外，该剧很快又回归了裸播状态。从第三十二集开始到大结局，均没再出现品牌商务。在后期播出时，该剧的市占率维持在11%-14%不等，总体热度较为平稳。而在口碑上，该剧的豆瓣评分为7.9，总体而言反响尚可。招商方面的倒退，则很有可能源于该剧没能创造出圈话题，难以突破自身受众圈层。抖音话题播放量为36.6亿，不及同期《边水往事》60.1亿播放量的三分之二。
而从开播以来就以黑马杀出的《边水往事》，在中期广告数量退减为2-3个后，近日又迎来了反弹。在第二十集后，全集广告数量升至5个，共35秒。除了此前就有投放的度小满，再次包下该剧15秒的片头位置，以及爷爷的农场在后期连投五集，这两位“常客”以外，还新增了三个品牌，分别为百多邦、美素和丁桂。
开播接近两周的《四方馆》和《藏海花》，中期的招商情况也出现了下坡。上周，《四方馆》的广告从3个滑落至1个，在第二十集与第二十四集后出现零广。且大多数合作品牌投放，在时长与数量上显得较为审慎。投放超过五集的品牌有三个，分别为百事、脉动与雨洁；投放时长超过8秒的品牌仅有美素佳儿。百岁山、好来与银鹭，选择投放2-3集的五秒广告。
《四方馆》总体而言热度尚可，云合数据显示其最高市占率为10.7%，檀健次所饰演的主角元莫更是蝉联酷云角色热度榜的周冠。檀健次在转向剧集表演发展后人气不俗，在《长相思》等剧集中表现突出，根据艺恩星数评估，其商业价值指数为87.81，位列近期周榜第五。
不过，扛剧集商务的能力似乎还有待观察。
而相较于《四方馆》而言声量较小的《藏海花》，也逐渐走向裸播。除了前期，同程与雀巢分别大手笔拿下15秒的高光时刻与18秒的创意中插以外，后面则缺少大力投放的品牌商。仅有胃泰投放了五集的8秒中插与银鹭的四集5秒片头。到了15集，则出现了全集无广。
此外，两部上星剧《长乐曲》与《凡人歌》也在近期开播，前期招商情况相对稳健。
正午阳光出品的《凡人歌》在爱奇艺与腾讯双平台播出。八集下来，双平台累计共有27个广告，共5个品牌进行投放。其中，同程在腾讯的投放力度最高，包下了十集的片头位置。目前，该剧在爱奇艺出现了两集裸播，而后续的招商发展仍需进一步观察。今年正午阳光剧集的招商情况并非特别理想。先前的《欢乐颂5》同样是双平台播出，但仅有皮炎平一个品牌投放了五集。而《大江大河3》稍胜一筹，但在播出后期出现了十余集的无广状况。
《长乐曲》在芒果播出17集，目前全部有广，共32个广告，3个合作品牌。其中，近半数以上的广告均是由特仑苏所贡献，其投放了十集5秒片头与九集5秒中插。特仑苏及其背后的蒙牛集团，与芒果平台的合作历史甚久。乳企选择与长视频平台深度绑定，进一步塑造品牌形象与扩大曝光度。
恋综携商务回归，脱口秀综艺带火喜剧人
9月2日，经典恋综IP《心动的信号》推出第七季。上线两天后，《心动的信号第7季》便冲上云合数据日榜第一，在腾讯视频最高热度达23325。在招商上成绩也不俗，一共拿下4个品牌合作，总时长达2353，总频次为529次，包括：独家冠名的奥利奥、行业赞助的淘宝、合作伙伴CK，以及乐之。
艺恩数据称，此前的《心动的信号6》曾成为2023恋综热度的天花板，尽管去年第三季度情感类综艺数量减少，但《心动的信号6》凭借其多季累计的IP粉丝，在播映指数上依旧名列前茅。在招商上，第六季则拿到6个品牌合作，包括多芬、康师傅、炫迈、斯维诗和海信空调。其中，奥利奥包揽了两季节目的总冠名，品牌植入效果较好。
除了新上线的节目外，两档脱口秀节目依然占据了综艺市场和话题讨论的主导地位。在招商数量上，两档节目均没有变化。目前，《喜剧之王单口季》仍为四个品牌赞助，而《脱口秀和Ta的朋友们》则依然是六个品牌赞助。
值得一提的是，随着脱口秀综艺的热度不断升温，脱口秀演员的商业价值也被随之带动。两档节目播出还未过半，脱口秀演员便意接到场外商务。8月28日，近期与《黑神话：悟空》联名大火的瑞幸，官宣《喜剧之王单口季》选手付航的合作。付航身上“猴”的标签与“悟空”相呼应，让品牌和代言人均收获一波讨论度和关注度。
脱口秀演员的商业代言并非少见，此前杨笠曾与长城在内多个车企合作，庞博在去年也接下肯德基、报喜鸟在内的多个代言，头部演员不乏代言合作邀约。随着两档节目热播，或将再次拉动脱口秀行业商务资源的增长。
肯德基首部品牌自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》于8月30日正式上线。
该剧由爆款短剧演员赵佳主演，近年她参与的作品还包括《初次见面，请嫁给我》和《反转人生的她》等。这部短剧以大女主和重生为标签，讲述女主角本为古代皇后，偷吃鸡腿被吓到后，重生到一位现代女演员身上。从第二季开始，该剧就出现肯德基的套餐宣传，剧情中植入“只有30元也能吃肯德基”的广告。目前，该剧已在抖音上更新十集，播放量为14.2万，数据上不算特别出彩。
临近中秋，各大商家的月饼销售大战又将拉开序幕，在跨界联名上各显神通。
月饼礼盒联名并非罕事，品牌希望抓住节日习俗的机会进行跨界营销，提高自身的品牌价值及打造差异化。而今年的月饼品牌联名，也进一步呈现出朝年轻化IP靠拢的趋势。最为显著的是苏州稻香村，在八月末尾抓住了《黑神话：悟空》的流量，推出联名中秋限定礼盒“齐天揽月”。
此外，近期与哈利·波特进行开学季联动的奈雪的茶，也推出联名糕点礼盒。美心则与人气国漫IP狐妖小红娘进行联动。香港的东海堂与间谍过家家联名。
