新岁已至，愿你岁岁欢畅，万事皆顺。2024年，我们在变局的浪潮里探索求新，在寻常的时光中默默坚守。尽管路途不乏挑战，我们始终怀揣热忱，坚定向前。恰逢除夕佳节，回首往昔，那些拼搏与欢笑皆成珍贵印记；展望前路，我们满怀憧憬，期待新篇。
媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。回顾2024年，《中国广告》深入探索各行业领域，涵盖新质生产力、城市与品牌、奥运会、青年创想、品牌自信等话题，既有行业前沿观点，亦积累了丰富的资源内容。
2025年，中国广告将继续以“传承、弘扬、创造”的核心理念，保有韧性、持续生长、积极应对未来的变化，致敬中国广告与品牌的推动者，协同助力中国广告行业生态可持续的发展。
《中国广告》2024年1-12月杂志封面
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壹
《中国广告》2024杂志年度文章（部分）
01
尽看《繁花》，霓虹灯下的黄金时代
《繁花》真正打动人心的，也许是在霓虹灯闪烁下行色匆匆的众生相，让观众看到了记忆中曾经年轻、曾经奋斗过的自己的身影。
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执行：汪哲慧
上榜理由：在繁花现象出现的第一时间，从专业视角找到独家聚焦点，做出了有亮点的内容整合。
02
在璞素，邂逅本真与至美
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打坐的地方、书桌和茶桌，这几点是对我而言必不可少的放空和工作处所。让空间本身去说话，让客户去说话，让他们的真实体验去说话。也许客人身处其中，会渐渐产生对建立一个类似空间和精神家园的一份渴望，藉由这个平台更明白自己生活的意义、工作的意义，这才是璞素所设计的空间更深的意蕴所在。
——璞素联合创始人晏平
执行：林莹
上榜理由：将一家有着设计师基因的本土家居品牌，以全面的视角使其理念具象化、生动化再现。文笔优美流畅，以细腻笔触描绘场景，深入剖析璞素品牌的起源、发展与理念，从设计到商业运营逻辑清晰，配图贴合主题，直观展示空间与产品，图文相得益彰，引人入胜。
03
奥运会的边界突破
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如果说奥林匹克是人类文明进步的一个缩影，那么今天，在中国科技的驱动下，这个缩影正在变得宽阔，变得磅礴，变得有声有色。
执行：黄淼 李卿源
上榜理由：两位实习生尝试用新的思考去重新审视“奥运”，重新定义“奥运热点”，使原本中规中矩的专题更有包容度。
04
爱奇艺爆款的幕后秘籍：
如何让好内容走向更多用户？
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平台、圈层、IP等多方联动的宣推模式已经成为当今传播领域的一大特点。只有把握这一趋势，充分利用各种资源和渠道，才能使宣推效果达到最大化，让内容在激烈的竞争中脱颖而出，赢得市场的青睐。在这个过程中，各方需要不断探索和创新，以实现1+1>2的宣推效果。
执行：丁佳雯
上榜理由：由点及面将各个案例有机地串联成一个完整的逻辑体系，使得内容不仅重点鲜明突出，而且每个观点都经过充分论证。同时，这些观点不仅立足于当前实际，更展现出对未来趋势的敏锐洞察和前瞻性思考。
05
城市、品牌和人，一念间的回想
——访鲜得来餐饮股份有限公司总经理余杰
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在纪录片《烟火食味》的拍摄过程中，想请一对经常来鲜得来光顾的老夫妻上镜，可是很长时间都没能联系到他们。就在视频准备开拍的前一天，我站在我们店面，看到两个老人从鲜得来对面的店走出来，哎，那不就是我们要找的人嘛。这就是缘分。
——鲜得来餐饮股份有限公司总经理余杰
执行：王智颖
上榜理由：文笔充满人情味，刻画鲜活立体地讲述了一个老字号焕新的故事，以及其与年轻人和员工之间的深厚羁绊。《繁花》之外真实世界中的品牌故事，同样令人动容。
06
想象力和共情力，从米兰设计周中有探寻设计的可持续未来
——对话同济大学博士生导师、时尚与创新中心主任孙捷教授
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任何事物的发展均经历类似过程：在所谓的起点，实际处于混沌状态，即不同元素重新组合、交叉融合。如今，我们正处于演化过程中，准备朝向新的方向发展。
——同济大学设计创意学院/上海国际设计创新学院副院长
长聘特聘教授，博士生导师，国家海外高层次人才孙捷
执行：汪哲慧
上榜理由：文章围绕米兰设计周展开多维度深度剖析，借孙捷教授观点探讨设计趋势、设计教育等关键议题，专业且前沿。丰富的案例，如大卫·林奇展览、同济策展实践等，让理论更直观。可读性强，能启发读者对设计可持续未来的思考，为相关从业者和爱好者提供了有价值的参考。
07
艺术旅居的神与骨
——访钓鱼台美高梅酒店集团运营副总裁、上海西岸美高梅酒店总经理钟伟健
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一个成功的品牌需要有一个清晰且持久的记忆点，让消费者能够轻易地记住并联想到我们的品牌。当我们的品牌在市场上占据一席之地时，我们将能够创造出一个独特的市场空间，满足那些对高品质、有特色产品有着强烈需求的消费者。
——钓鱼台美高梅酒店集团运营副总裁
上海西岸美高梅酒店总经理钟伟健
执行：丁佳雯
上榜理由：文章深入且全面地介绍了上海西岸美高梅酒店以“艺术+”为核心的经营模式，涵盖艺术与互动、音乐、美食的融合，还分享与艺术家合作的故事，展现其独特魅力。语言表达细腻且富有感染力，对酒店艺术氛围的描写让读者身临其境，激发对艺术旅居的向往，为酒店行业发展提供新思路，也让读者收获丰富阅读体验。
贰
《中国广告》2024年度聚焦（部分）
01
青年创想计划
一场值得被看见的春天约定
——华东师范大学设计学院特邀迅销集团全球执行董事，优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士分享
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在校园里播下可持续的种子
——迅销集团全球执行董事，优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士专访
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技术发展日新月异的时代，人才培养如何科持续？
——访华东师范大学设计学院院长魏劭农
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执行：汪哲慧
上榜理由：新开设的栏目——青年创想计划，是给《中国广告》杂志带来年轻、新鲜活力的一片新天地，也是提供前沿信息的通道，通过年轻的视野通道来对接这个行业的未来。
《中国广告》2024年度专题（部分）
01
新质生产力
2024 年 1 月 31 日，中共中央政治局就扎实推进高质量发展进行第十一次集体学习。习近平总书记在主持此次学习时，对新质生产力作出了系统阐述。2024 年 3 月 5 日，李强总理在第十四届全国人民代表大会第二次会议上所作的政府工作报告中，首次将“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为首项任务。
新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。其关键在于质优，本质则在于其作为先进生产力的体现。
作为当前备受关注的热词，“新质生产力”已在全国范围内凝聚起强大共识。如果说发展“新质生产力”的战略谋划，像一幅意境深远、层次丰富、虚实相生、气韵生动的写意山水，那么为了践行贯彻，需要通过多种方式，将硬核的概念“打开”，作更具象的透视，从而体会其背后的每一个维度与内涵。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力 , 也是中华民族最深沉的民族禀赋。
执行：汪哲慧
上榜理由：在新一轮科技革命与产业变革的澎湃浪潮中，全球科技创新踏入密集活跃阶段。新技术如雨后春笋般破土而出，新产业蓬勃兴起，新业态、新模式层出不穷，传统生产力发展模式遭遇瓶颈，经济前行急需新动能与新优势，新质生产力应运而生。本专题广泛覆盖多个领域，深入探究新质生产力在各领域的赋能路径，挖掘其推动产业发展的内在逻辑。紧密贴合时代节奏，为行业发展指引清晰方向。受访者均为业内资深人士，阵容专业强大，观点权威且极具前瞻性。
02
《城市与品牌的双向奔赴》（上）（中）
城市的诞生标志着人类社会的成熟与文明化进程，亦代表着人类群居生活的高级秩序与形态。追溯城市的起源，其类型大致可分为因行政地域集聚人口而形成的“城”，以及因商业交换活动繁荣而兴起的“市”。城市一词本身便涵盖了这两方面的意义：“城”指代行政地域，即人口聚居之所；“市”则指代商业活动，即商品交易之地。而“品牌”则承载了消费者对其产品和服务的认可，是商家与消费者购买行为相互磨合的产物。
因此，追根溯源，城市与品牌相伴相生，品牌生根于城市，而塑造城市，让城市文明得以流传。如今，随着“《繁花》经济”、在地化营销、增强现实和户外营销的热潮，城市与品牌之间的双向奔赴再次引领了时代潮流，展示了它们之间的紧密联系和深远影响。
执行：丁佳雯
上榜理由：这个专题从名称开始就很出彩，把“城市”与“品牌”用双向奔赴来拟人化，很可爱，从名字上就吸引人去关注和阅读。两期专题的图文内容都很丰富，组稿上真正是采到了品牌与上海这座城市的完美融合点上，是时髦又有文化底蕴的专题，上篇和中篇都很喜欢。
叁
《中国广告》2024数字平台年度文章
（部分）
01
经纬穿梭中的永恒经典
——从法国 VDS 家纺集团谈织物的态度
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某种程度来说，消费者选择我们，其实背后认可的是品牌几个世纪以来经过历史岁月和文化沉淀下来的生活方式、生活状态，致敬的是品牌背后那些曾经和正在赋予品牌卓越不凡的人和事。很多时候，法国品牌更像一个独立艺术家，带给大众一种类似2024巴黎奥运会开幕式那样风格鲜明的独特记忆，我们也不例外。
——法国VDS 家纺集团中国区域经理赵麟
执行：林莹 周岩
上榜理由：探究法国百年经典品牌的前世今生，给国内品牌启发借鉴，起到“镜子”的作用；介绍欧洲家纺的历史和品牌理念，以飨读者，亦达到“窗户”效果。
02
专访著名设计师王猛涛：
民艺从生活中来，又将去往何方？
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于我而言，最初创立自然造物正是源于这样的一种信念。即便它最终无法构建起一个完备的商业模式，即便五年之后公司不幸倒闭，可这五年依然会是我生命中一段充满意义的高光点。我所追逐的目标，其实在前行的道路上就已经逐步达成。毕竟，人穷其一生，所梦寐以求的不就是能够拥有自由的灵魂，与世间美好事物相依相伴，结识一群志同道合的挚友吗？
——著名设计师、浙江自然造物文化创意有限公司
副总裁、设计总监兼纪录片导演王猛涛
执行：丁佳雯
上榜理由：自然造物的手工艺品选材源自生活，蕴含古人智慧，如刀具、竹编等。追求“无用之美”，手工制作赋予独特情怀与温度。借设计解决乡村发展问题，让传统手艺融入现代生活，创造新价值，极具市场竞争力与文化魅力。采编分离但核心把握恰到好处的佳作。小标题点睛、有力量，结尾发人深省，可见作者之用心。
03
打造苏河新地标，重塑艺术新表达
——专访Fotografiska影像中心董事总经理克里斯蒂安• 德维尔
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整个地区正经历着显著的变迁，伴随着新兴建筑的建立、新兴地段的崛起、购物中心的焕新以及文化空间的涌现。尤为引人注目的是，这一切均发生在上海的心脏地带，彰显出这座城市无尽的活力与潜力。在上海这样一座充满生命力的城市中，仍能发现如此广阔且充满惊喜的开发空间，这无疑令人叹为观止。
——Fotografiska影像艺术中心董事总经理
Christian Devillers
执行编辑：丁佳雯 、汪哲慧
上榜理由： 采访现场的酷热，采访后期的认真组稿，来自两位00后的“新地标”解读，非常生动。
04
传统文化与品牌的激情碰撞
——访于小菓品牌创始人于进江
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我认为中国品牌发展的核心竞争力，是对于传统文化的继承和发展，这也是中国品牌的使命。
——于小菓品牌创始人于进江
执行编辑：王智颖
上榜理由： 文章以福利激发互动，于小菓的端午礼盒和杂志吸引读者分享对新中式文化的感悟。评论区中，读者从点心模具博物馆的文化传承、产品创新融合及对不同年龄段的文化触动等方面积极探讨，多元声音彰显文章与品牌的影响力，拉近与读者距离。
05
历久弥新的经典，传承90年的老字号如何开出新质生产力之花？
——访广州酒家集团食品营销管理有限公司党委书记 、执行董事吴凯丽
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我们期望文化的传承与发扬并非以生硬的方式传递给消费者，而是通过更加有趣、互动性强的形式，以文化体验连接消费者，让年轻一代更直接、更愿意主动地接触和了解传统文化。
——广州酒家集团食品营销管理有限公司
党委书记 、执行董事吴凯丽
执行编辑：汪哲慧
上榜理由：文章以老字号创新发展为切入点，深入剖析其在产品、文化、市场拓展等多方面的举措，内容丰富且有深度。在阐述过程中，结合月饼、预制菜等产品创新实例，以及沉浸式游园活动等文化体验场景，让读者直观感受其传承与创新。全面展现广州酒家的发展战略，为老字号企业发展提供了参考借鉴。
肆
《中国广告》2024年度设计（部分）
01
韧性生长
——聚焦第二届广州国际品牌节、2023 第二十二届中国广告与品牌大会
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设计者：中国广告美术总监 朱健敏
上榜理由：专题设计以粉色和蓝色为主，粉色传递出温暖与活力，蓝色展现沉稳与冷静，二者融合营造出坚韧又不失灵动的氛围，高度契合“韧性生长”的主题。几何图形的运用富有创意，多面立体的蓝色图形，给人以力量感和空间感，仿佛象征着在复杂环境中不断拓展、生长的品牌力量。手写字体的“韧性生长”及英文“Passion Inspires Growing”，增添了艺术感与人文气息，体现出品牌在热情驱动下坚韧前行的理念。
02
创意、消费、领导力
——新视角看“她生态”
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设计者：中国广告美术总监 朱健敏
上榜理由：优雅是唯一不会褪色的美。4月刊采用了红色、蓝色、白色、粉色等色彩构成的波浪形图案，色彩鲜明且对比强烈，充分体现了女性的柔和与流畅性。同时，图案所蕴含的动态感亦暗示了消费市场的生机与持续的变革趋势。其现代而时尚的设计风格，具备显著的视觉冲击力，与广告行业的特性相契合，能够有效地吸引广告领域的专业人士以及对创意消费抱有兴趣的读者。
结语
中国广告不只是一本杂志，它更是一个品牌，它在定调一个行业，应该有引领、推进行业发展的使命。如果随着这个使命去构想，那么中国广告到底是什么？这个行业需要什么？在行业里的人都在想什么？品牌在想什么？与服务商、媒体实现跨平台内容共创，背后的视野、格局以及洞察是极其重要的。通过以上不同平台媒介的分享，我们可以看到不同的维度、优质的文章内容及截然不同的风格。
“眼界决定世界，角度决定价值。”
相信这也是媒介所赋予的价值，我们需要一些高质量、具有前瞻引领性的文章得以被记录在属于中国广告这44年的历史之中，这是中国广告作为国家媒体所具备的能量，亦是我们前行的必然目标，《中国广告》将始终提供值得铭记的作品价值，深刻影响着自身乃至行业与社会的信念与理想。致敬中国广告与品牌推动者。
中国广告，与你同行，与有荣焉。
福利时间
期待各位中国广告的读者共同见证本次2024年度优质内容评选，欢迎大家在评论区留言，分享您心目中的“年度最佳”，在本条推文评论区点赞数最高的前5名，将获得中国广告送出的精美小礼品一份。
开奖时间：2025.2.15
撰文、排版 | 丁佳雯
审核 | 林莹
自信中国——CAMA2024中国广告营销大奖获奖榜单官宣发布
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