11月14日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了其第三季度财务报告。财报显示，期内公司经调整净利润约为2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利。
同时，在刚刚过去的“双11”大促期间，B站带货GMV同比增长154%，超千元订单量为去年2倍。一名长期关注B站的券商人士表示，公司四季度业绩有望持续向好。
实现上市后首次单季度盈利
三季报显示，B站第三季度总营收达73.1亿元人民币，同比增长26%；经调整净利润约为2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利。
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示，本季度，我们首次实现了非公认会计准则下的净利润转正。这一里程碑仅仅是一个新的起点。展望未来，我们将继续提升商业化能力，同时强化社区生态，为所有合作伙伴带来长期价值。
营收方面，B站第三季度广告业务收入20.9亿元，游戏业务收入18.2亿元，带动毛利润同比大幅增长76%，毛利率达成连续九个季度提升，环比提升至34.9%。其中，B站2024年第三季度增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%。
广告方面，B站第三季度网络广告收入为20.9亿元，同比增长28%，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。
社区指标方面，创下历史新高，日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。
与腾讯签署多项协议
值得一提的是，哔哩哔哩同日还发布了另一份公告，宣布与腾讯的关联方签订支付服务协议、云服务协议及合作协议。
根据支付服务协议，腾讯计算机集团将为公司提供支付服务，服务费用的年度上限预计在2025年、2026年及2027年分别为8300万元、1.1亿元和1.4亿元。公司历史上在2021年至2023年间的服务费分别为2480万元、3170万元及4780万元，显示出服务费用的逐年增长趋势。
云服务协议中，腾讯计算机集团将向公司提供云服务及技术支持，年度上限预计在2025年、2026年及2027年分别为3.5亿元、4.5亿元和5.9亿元。历史上，公司在2021年至2023年间的云服务费用分别为3.5亿元、3.3亿元及1.8亿元。此次合作预计将进一步推动公司的业务发展与用户体验提升。
“双11”广告主数量是去年同期的6.6倍
今年“双11”大促期间，B站表现十分亮眼。在今年大促启动的当日，站内“双11”相关关键词的搜索量激增至去年同期的六倍。“选购攻略”“双11防坑”“买前必看”等内容尤其受到年轻人关注，3C数码、运动户外、汽配摩托、食饮美妆等成为此次大促的热门类目。
数据显示，B站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV超千万元的UP主数量是去年同期的近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。
B站正成为电商新客的重要来源。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，此次大促期间，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%，为健康、运动户外、3C数码、家居家装、小家电等八个重点行业带去的新客率均超过80%。
叠加“以旧换新”的家电“国补”政策刺激，“双11”期间，B站数码家电的消费热情高涨，也带动了高客单的数码家电大件单品成交。
据了解，50万粉丝的数码UP主“好屏如潮”，其单条显示器的购买攻略视频，在大促期间就带动了超过1400万元的订单成交额；20多万粉丝的“Wilson学长”作为专业的家电测评UP主，他的“双11”洗衣机、空调、冰箱选购指南，分别为商家带去了700万元—1000万元不等的成交额。包括笔记本电脑、洗烘机、冰箱、家用大电视在内的商品，在大促期间的带货成交额均位于大盘前列。
作者：窦世平 王子霖
