城市的发展如同生命的进化
从规划蓝图到开发建设
再到运营管理
每一次阶段性跃迁
都在重塑城市的核心内涵
后海片区作为华润置地城市运营示范区，品牌形象焕新意味着后海将从一个地名变为一个符号，这不仅是后海片区的一次重要亮相，也是华润置地在城市投资开发运营领域持续深耕、开拓创新的阶段性答卷。这一步，华润置地走了十余载。
2024年12月2日，后海片区品牌形象正式焕新。品牌形象标识设计者是北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师，广州城市形象标志的创作者——曹雪。华润置地携手曹雪聚焦“世界湾区，活力后海”的片区定位，汲取后海地理版图与拼音首字母“H”的灵感，定义了深圳后海“世界会客厅”的全新形象。品牌形象标识辅以丰富的动态延展应用，传递出深圳后海“永远年轻、永远未完成”的城市故事，象征着城市的开放与活力。
品牌形象标识的色彩沿用南山城区标识主色调，其中，深蓝“H”象征科技、智慧与创新，代表锐意进取的未来方向；浅蓝“H”象征自然、海洋与人文，彰显自由、包容的城市精神。两者组合如拼图般呈现后海动态发展的蓝图，又如握手般展现协同共生的城市理念。
不止于此，品牌形象标识的形态在变化中同样蕴含着丰富的人文关怀意象：后海可以是迎接创想的世界客厅，也可以是平凡生活的鲜活背景；是怀揣梦想和世界携手，勇敢飞翔的野心与昂扬，也是心怀热爱，活在当下尽兴由我的享乐与恣意。
后海品牌形象标识的发布，不仅是一次视觉形象的亮相，更完美诠释了后海“不被定义”。总部基地、超级商圈、科创高地、文体新都、蓝绿城区，这些，都是后海。多元维度的表达，既承载着后海“人、城、自然”平衡共生的精神追求，也展示了后海在世界湾区中的文化自信与创新愿景。
如果说后海品牌形象的焕新
是一次新的开始
那么过去十余载的砥砺岁月
则像一次城市发展奇迹的总结
2008年，在深圳市政府统筹规划下，通过政府主导、企业市场化参与的方式，华润置地在后海开启了片区的投资开发、建设与运营。2011年，由华润置地代建代运营的深圳湾体育中心如期交付；2017年，华润置地代建代运营的深圳人才公园正式开园；2018年，中国华润大厦落成启用，深圳湾万象城竣工开业。2022年，华润置地携手南山区政府，以后海中心区3.5平方公里公共空间区域为试点，共同探索超大城市现代化治理新路径。后海，从一片填海滩涂蜕变为熠熠生辉的世界会客厅。
当城市从建设阶段走入运营时代，华润置地聚焦全周期、多领域、平台型、智慧化的专业能力，为片区提供系统性解决方案，打造集城市空间服务、智慧城市、产商服务及文化活动为一体的城市运营体系。每一项成果的落地，都是华润置地城市运营能力的鲜明印证，也是对城市更美丽、更智慧、更繁荣、更活力可能性的不断拓展。
城市之美，从来不止体现于宏大的叙事。依托全业态全场景城市空间服务，为生产、生活、生态空间提供多元化、高品质的运营管理服务。华润置地通过精细化管理与智慧化赋能，全面提升后海城市公共空间的管养服务品质及效率，擦亮城市最美丽的底色。
2023年，协同粤海街道，华润置地将市容环境综合指数从C档提升至A+档，排名跃升至南山区第一
后海的智慧，藏在城市的运行脉络中。华润置地建立后海智慧运营中心，创新实现政务数据和企业、社会数据融通交互，打造智慧治理、智慧安防、智慧低碳、智慧商圈等平台应用，用新质生产力赋予城市更多可能。
华润置地后海智慧运营商项目荣获第六届“绽放杯”5G应用大赛智慧城市专题赛一等奖（2023年）及数字中国创新大赛“数字城市人气方案“奖 （2024年）等奖项。
在这里，繁荣不仅是高楼林立的地标，更是商业与产业协同发展的鸣奏。依托后海智慧城市建设联合党委，整合片区内购物中心、写字楼及酒店等场景，导入国际湾区资源，创新城市消费场景与体验，打造超级商圈，推动商业繁荣与消费增长，为城市经济注入新的活力。
协同南山区政府，华润置地引入大黄鸭、宝可梦等世界级ip资源，统筹联动城区商圈，打造城市级节日盛事。
后海，城市的生命力日夜不息。依托片区内公园、文体场馆等公共空间，让文艺赛演成为市民生活的日常。从马拉松到院士讲堂，从戏剧节到周末音乐会，还有在引入的国际赛事、演艺、展览中，看见世界的更多可能，后海的丰盛美好与活力无处不在。
协同南山区政府，华润置地打造南山半程马拉松、院士讲堂、星光音乐漫游等活动ip，并协助举办戏剧节、时装周等城市活动。
时代日新月异，城市进化迭新。在后海，华润置地与政府携手，正步入城市运营的全新探索之旅。将公共管理领域的事务性工作进行流程整合、重组，构建以“政府主导、企业统筹、专家支持、市民共建”的城市治理新生态。
从市政管养的协同焕新到智慧城市的创新运营，从产业生态的场景升级到活力城市的激活营造，华润置地充分发挥企业市场优势，推动新质生产力融入城市管理服务，将空间建设与内容运营精准匹配，助力政府实现“高质量发展、高品质生活、高效能治理”目标愿景。后海品牌形象标识的发布是后海从开发建设迈向城市运营更高阶段的开篇，也是华润置地“为更好的城市”的品牌主张实践。
什么是更好的城市？当每一个智慧的、人文的、活力的、温暖的、焕新的瞬间，在城市中交织上演，就是华润置地所坚信的更好的城市。
“要全面践行人民城市理念”
“要通过绣花般的细心、耐心、巧心提高精细化水平，绣出城市的品质品牌”
“提升人民群众获得感、幸福感、安全感”
“要深化城市建设、运营、治理体制改革，加快转变城市发展方式，推动形成超大特大城市智慧高效治理新体系”
未来，华润置地将继续践行“国家引领，城市所需，华润所长”的使命担当，携手政府推动城市治理体系和治理能力现代化，持续探索城市运营模式，为更好的城市，前行不息。
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