传统舞狮、“舞剑”“变脸”“七仙女群舞”“美猴王”……夜幕降临，格尔木昆仑圣境不夜城灯火辉煌、美食飘香，游客纷至沓来，欣赏歌舞、品尝美食，感受昆仑圣境的烟火气。
一幕幕火热景象，离不开格尔木市文旅事业全面发展。一批批项目的落地落实，为省内外游客提供了丰富的产品和全新体验。
2024年，格尔木市组织实施了16个文旅项目，其中续建项目11个，新建项目5个，完成文化旅游投资1.7亿元，春节元宵节灯展亮化建设、格尔木工业园区城市书房、郭勒木德镇西笼式足球场、2023年旅游厕所等项目建设完成；国防教育展示馆建设项目已完成88％以上，计划于10月完工；影剧院消防设施及管网修缮、格尔木机场文旅宣传推广、历史博物馆库房及文物工作室建设、有线广播电视文化惠民工程、应急广播维护运营项目正在稳步推进；东台吉乃尔湖死海景区建设项目已备案并完成方案设计，正在办理用地手续。
文旅产业是绿色产业、低碳产业、朝阳产业，是推进产业转型、城市转型的有力支撑。近年来，格尔木市抢抓文旅产业发展新机遇，全面融入全省“一芯一环多带”生态旅游发展格局，以创建全域旅游示范市为抓手，认真落实“打造国际生态旅游目的地”重大要求，围绕“一纵一横两点三核多业态”文旅发展布局，加快产业转型升级和发展动力转换，全力助推文化旅游事业迈向高质量发展阶段。
长江源村西南侧的水域，因水质清澈、景色秀丽，被格尔木市民称为“小三亚”，吸引了不少市民、游客前来戏水、打卡。察尔汗盐湖景区，这里绝对是世间绝无仅有的美；当前正打造集生态旅游、休闲娱乐、养生保健于一体的盐湖生态旅游目的地。
目前，格尔木市已建成将军楼公园、察尔汗盐湖、昆仑山旅游区3个4A级旅游景区，开辟有青藏高原汽车探险游、昆仑山道教寻祖游等独具地方特色的精品旅游线路8条。建设有游客集散中心2座、游客接待中心3座、野奢文旅小镇1个、方程赛车赛事城1座、自驾车营地1座。目前重点开发建设西王母瑶池、昆仑山大峡谷、胡杨林沙漠公园、盐湖文旅康养小镇、东台吉乃尔湖“死海”等旅游景区（点）。
一时的热度不等于持久度，接住流量只是迎接文旅“大考”的开始。把文旅流量变成更多消费增量，必须做好文旅深度融合的“上下游”文章，既要以政策支持和服务供给为市场繁荣保驾护航，也要不断延展文旅产业链，推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展。
为此，格尔木市重点举办玉珠峰登山大会、昆仑文化旅游季、“瑶池杯”美食节等品牌文旅活动，同步开展“四季村晚”、全民健身大会及乡村运动会等群众文化体育活动，不断夯实文体旅发展基础。依托乡村旅游富民工程，建设长江源村生态小镇、察尔汗文旅康养小镇、郭勒木德镇民族小镇、金鱼湖民族风情园、乌图美仁乡新能源小镇，打造有文化印记、地域特色、民族特点的特色文化小镇和乡村旅游示范点。持续加强对外文化旅游交流，积极参加省内外文化旅游推介会、博览会、旅交会等，不断扩大“山宗水源格尔木·高原梦幻盐湖城”的知名度和影响力。
与此同时，修订完善《格尔木市关于促进文旅行业高质量发展若干措施》，兑现2023年度奖补扶持资金163.3万元，加快培育文旅市场主体，台吉乃尔野奢文旅小镇被评为全国乙级民宿，红柳山庄、长江源村户外营地、阿拉尔村民族文化度假村等陆续开业运营，长江源村正在申报星级乡村旅游接待点。聚焦新时代新文化使命，围绕“山宗水源格尔木·高原梦幻盐湖城”城市名片，积极宣传，完成文旅形象宣传标识（LOGO）征集推广工作，邀请河南卫视、中央二套摄制播出《王母宴瑶池》《回家吃饭》电视作品，推介优秀旅游资源和特色美食，进一步激发文化旅游市场消费潜力。充分发挥文化旅游协会的作用，积极承接全国旅行社行业协会联席会暨旅行商大会，组织国内大型旅行社来格开展考察采风，重点加强“十景同框”生态旅游景观带宣传。构建媒体传播矩阵，加强新媒体的有效运用，全方位放大宣传效果，提升格尔木文旅品牌影响力。
文旅产业应当“吸睛”，也应当“吸金”。从“等风来”，到“乘风起”，努力让“一阵风”成为“持续火”，让“流量”变为“留量”，文旅市场消费动能在格尔木市持续释放。
记者|汤红红 图片|宗布尔 格尔木融媒图片库
编辑|杨明宇 责编|武 强 监制|史玉萍
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