一些合法但有点脏的手段
财富
财经
2024-09-06 16:19
上海
大家好，我是很帅的狐狸🦊
今天这篇文章可能会得罪一些品牌，不过也只是陈述事实。
前段时间「简爱」酸奶不是因为「有消毒水味」所以塌房了吗？而且还被人挖出它利用注册商标来营销：它注册了一个叫做「其他没了」的商标——然后在包装上写着「生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了」。根据果壳的研究，「其他没了」系列有几款产品里头是有食品添加剂的（包括膳食纤维/菊粉、乳清蛋白）。我只是感慨把slogan做成商标有点聪明（其他同行就用不了了）。方式1：包装歧义
但如果你足够眼尖的话，你会发现「第一家」的右上角有个「®」的符号——虽然商标已经无效了，但几年前过去吃饭时，他们的餐具上仍然有这个标识。如果这商标有效的话，指不定还可以用来规避《广告法》不让用「第一」字眼的限制。英式红茶里，有个有名的新加坡牌子叫做TWG，茶包是用纯棉手工缝制，主打一个高端（每个茶包16块）。Photo by Faisal on Unsplash直到有天刷到它的品牌故事，才发现其实那是英国东印度公司把茶叶带进新加坡的年份。内地照抄TWG的牌子T9，也直接在logo上印上了「1516」。1516年据说是葡萄牙传教士到厦门的年份，是西方第一次接触到茶叶。
方式2：商标抢注
当然，除了TWG和T9这种误导性的做法，也确实有不少品牌会在招牌上写着「始创于XXXX年」。我还在读中学时心里冒出过一个念头：我完全可以找到一些百年老店——它规模可能很小，经营得也不怎么样。稍微花点钱把它给盘下来，就可以说自己的品牌有个上百年的历史了。和朋友约饭时，她送了我盒月饼，牌子上写着始创于光绪XX年（190X年）。她说这是家里亲戚找了美心的代工厂出品的，质量没的说。她说，这个牌子其实不是她亲戚创立的，只是现在这个牌子没经营了，我们又发现它没注册商标，就给注册了下来。那个牌子当年就开在陶陶居、莲香楼边上，老广州可能还认识。而且我发现他们还注册了好几个其他茶楼的品牌，真的是好有经商头脑……比如喜茶创业之初其实叫做「皇茶」，结果商标被人抢注了，还出现了一堆山寨店，所以才无奈改名喜茶。比如台湾地区很火的50岚，我一个台湾朋友说她在念书时每天都喝，当年一杯四季春折合人民币4元。结果50岚来到大陆后，发现商标被抢注，只能改名「1点点」。其实我国《商标法》在2001年修订时就加了第十三条「就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。」不过呢，除非你的品牌已经有很大影响力了，不然要抢回来还是得花不少工夫的，所以大部分品牌都放弃维权了。「力哥说理财」（被封后换了个主体，改了名）背后的公司上海行融文化传播有限公司曾抢注了「长投学堂」「老钱说钱」「银行螺丝钉」「7分钟理财」等其他同行的商标。
方式3：商标授权
像是南极人、北极绒、花花公子和七匹狼等老牌子，都是差不多的模式——把品牌授权给各大工厂，让他们贴牌。而且这种贴牌后来还拓展到其他品类，比如你可以在淘宝上搜到南极人的洗衣机、北极绒的电热毯。
所以圈子里有的人可以成为好朋友，有的人你压根不想跟他同框出现。P.S. 更及时全面的资讯，可以看看我们的另一个公号——「很帅的投资客」的所有内容皆仅以传递知识与金融教育为目的，不构成任何投资建议。一切请以最新文章为准。✍🏻 图文/ @狐狸君raphael，曾供职于麦肯锡金融机构组，也在 Google 和 VC 打过杂。华尔街见闻、36氪、新浪财经、南方周末、Linkedin等媒体专栏作者，著有畅销书《风口上的猪》《无现金时代》。《哎！朝阳知名餐饮店闭店！开了20年，真心不舍！|朝阳区|东城区|金鼎轩|团结湖|朝阳市_网易订阅》《又一“中产品牌”塌房，酸奶异味还玩商标诡计？？》《新加坡国茶TWG 茶叶界の“路易威登” 看得见，品质喝得出吗？_茶类_什么值得买》《毫无背景的90后大专生 如何白手起家做成“奶茶一哥”？|茶饮|奶茶店|新茶|奶盖_网易订阅》《详解台湾50岚和大陆一点点关系。》《广州老字号茶楼的历史，存世已越来越少》《夜读｜月饼可以有多少花样？来看看他收集的月饼名称，哪些你听说过_广州_历史_城市》《全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定_陕西省人民政府》《真假豪大大鸡排在沪陷入“正名战” 餐饮行业已成傍名牌多发区_新浪新闻》《顶流陨落，1点点差在哪几点？|界面新闻 · JMedia》《TWG 新加坡最豪華的茶品牌 - 荼公子 - Han-Yi 韓奕》
