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【荷斯坦◆资讯】品牌赋能 跨越周期-奈高品牌焕新发布会东营举办

文摘   2024-11-11 15:31   中国  


为顺应企业高质量发展趋势和消费者需求，不断焕新高品质的美好生活，11月10日，以“品牌赋能 跨越周期”为主题的奈高品牌焕新发布会于黄三角国家农高区现代乳品生产基地隆重举行。

农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启，黄三角农高区党工委委员、管委会副主任郭新民，全国畜牧总站原总畜牧师石有龙，山东省畜牧兽医局党组成员、副局长李新，中国奶业协会副秘书长张智山，市农业农村局党组成员、市现代畜牧业发展服务中心党总支书记、主任刘志强，黄三角农高区现代农业局局长杨月明，黄三角农高区经济发展和投资促进局副局长杨会娟，黄三角农高区财政金融局副局长李荀，山东省黄河三角洲建设投资集团有限公司党委副书记、副董事长徐冰洁，以及山东省奶业协会等有关部门负责同志，战略合作伙伴、知名乳业领导、媒体朋友，以及经销商代表共同出席了发布会。
此次活动展示了山东省黄河三角洲建设投资集团农高乳业有限公司奈高品牌的新形象、新产品和新战略，为企业发展带来了新的机遇，展现了启新向前的品牌风貌。

品牌焕新发布会

在奈高品牌焕新发布会上，与会嘉宾共同观看了公司的宣传片，深入了解了企业的历史和未来愿景。

在领导致辞环节，各领导对农高乳业的发展给予了高度评价，并对品牌焕新寄予厚望。

山东省黄河三角洲建设投资集团有限公司党委副书记、副董事长徐冰洁表示，建投集团成立于2013年，资产总额70亿元，是黄三角国家农高区一级国有企业，业务涵盖现代农业、牧业等多个领域。2022年，集团并购广北乳品厂，成立山东省黄河三角洲农高乳业有限公司，推动了“奈高”“老广北”等系列产品的升级与品牌重塑。农高乳业坚持优质奶源，依托黄河三角洲天然生态牧场，实施多项技术创新，确保产品新鲜。公司的0蔗糖酸牛奶、高钙特浓鲜牛奶、农高特供A2纯牛奶、广北牌全脂奶粉等优势主打产品获得市场认可。展望未来，农高乳业致力于打造国内一流的高端乳企，提供安全、营养的奶制品。今日的“奈高”品牌焕新发布会展示了公司的新形象和产品，旨在深化合作，推动共赢发展，并为国家粮食安全和“健康中国”战略贡献力量。

东营市农业农村局党组成员、东营市现代畜牧业发展服务中心党委总支书记、主任刘志强表示，2021年10月，习近平总书记视察东营和黄三角农高区，为黄河三角洲生态保护和高质量发展把舵领航，赋予东营、黄三角农高区新的使命。近年来，东营市利用沿黄、沿海和盐碱地资源，推动畜牧业全产业链高质量发展，产业转型升级加快，生态发展良好，安全保障提升。2023年，肉蛋奶总产量84.46万吨，同比增长6.53%，畜牧业产值115亿元，增速6.3%，多项指标居全省前列。奶业作为优势产业，推进“五化”建设，形成全产业链发展格局，奶牛存栏8.8万头，牛奶产量47.7万吨，平均年单产11.7吨，达到发达国家水平。农高乳业作为唯一国营乳品企业，生产“奈高”等品牌产品，深受消费者喜爱。农高乳业在现代畜牧业全产业链中发挥重要作用。东营市将牢记总书记嘱托，打造“黄河三角洲奶都”，建设优质奶牛繁育中心，推进优质牧草带建设，推动乳制品加工企业发展，探索奶业振兴“东营模式”，助力全国奶业振兴，满足人民对营养安全食物的需求。

农高乳业公司营销战略合作伙伴、中国品牌研究院研究员侯军伟表示，面对乳业市场的三大挑战——产品和价格竞争激烈、收入下降、消费增长疲软，奈高品牌选择实施新鲜战略。农高乳业将奈高定位为源自老广北农场的鲜奶，利用消费者对老广北的熟悉和认同，构建品牌价值体系。奈高的核心价值是提供“新鲜的好奶”，并由农高乳业的全产业链支撑，包括自有牧场、近距离运输、全程冷链、一体化产业和国企悠久历史背景。品牌谚语“奈高奈高，新鲜可靠”旨在通过口号和活动深入人心。奈高的品牌调性是新鲜、安心、可靠，品牌故事追溯至1983年，强调历史传承。品牌价值体系的构建通过品牌识别、形象和产品话语体系实现，包括LOGO调整、代言人奈小鲜的创造、五鲜级标准的确立、酸奶的“鲜字标”和视觉形象的更新。农高乳业通过这些措施，致力于成为黄三角地区的第一鲜奶品牌。

发布会上，农高乳业有限公司隆重推出了三款新品：奈高零蔗糖酸牛奶、老广北巴士杀菌乳以及奈高高钙特浓鲜牛奶。主持人详细介绍了这些新产品的特点，与会嘉宾不仅亲眼目睹了新品的首次亮相，还在随后的品鉴环节中对产品口感和质量给予了高度评价。此次品牌焕新活动不仅展示了农高乳业的创新实力，也标志着公司在乳制品市场上的进一步发展。

发布会现场还启动了奈高品牌焕新仪式，标志着黄三角国家农高区现代乳品农高乳业将以全新的品牌形象和产品阵容，迎接市场的挑战和机遇。

在随后的农高乳业战略合作签约仪式上，山东省黄河三角洲农高乳业有限公司与国家奶业科技创新联盟签订《盐碱地特征牛奶研发合作协议》，与天津科技大学签订《功能性乳制品开发合作协议》。
近年来，农高乳业以更好满足人民群众高品质营养健康需求为己任，依托北纬37度黄金奶源带—黄河三角洲天然生态牧场独特优势，加快构建集“牧草种植—奶牛养殖—乳品加工—文旅康养”于一体的盐碱地生态草牧业全产业链条，着力打造“从牧场到餐桌、从营养到健康”“鲜采直达、全程溯源”的新时代乳业新标杆。企业先后通过了危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证、良好生产规范（GMP）认证等多项国家质量体系认证；荣获了食安山东示范企业、省重点龙头企业等荣誉称号。

参观考察

此外，与会嘉宾还对国家盐碱地综合利用技术创新中心、黄三角国家农高区智慧生态牧场及黄三角国家农高区现代乳品生产基地进行了实地参观考察。在参观过程中，嘉宾们深入了解了滨海盐碱地治理的技术策略以及农高乳品从生产到加工的各个环节，对相关领域的创新成果和技术进步表示了高度关注。


▍本文来源：山东省奶业协会




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