整装渠道硝烟四起!索菲亚、金牌、梦天、皇派、诗尼曼等全面布局、全力抢夺!

企业   2024-11-19 17:56   广东  


时下的装企渠道,或者说整装渠道,已是一片狼烟。


经过2023年全面布局,再到2024年深入耕耘,一些企业的策略已经见效,甚至收获丰厚。目前,扩大装企渠道的力度丝毫未减,争夺之势继续升级。


同时,又有一些企业全力布局,提高重视程度,组织专门资源入场,并步步为营,不断扩大战果。


在本篇文章里,初步统计了世友地板、梦天木作、索菲亚、皇派门窗、诗尼曼、书香门地、奥普、金牌家居等企业2024年以来的装企渠道运营情况,或者是在装企合作方面的新动向。


索菲亚家居

据2024年第三季度报告,索菲亚介绍了整装渠道的运营情况。


其中的介绍是,索菲亚全面深化布局整装渠道,2024前三季度,整装渠道建设持续发力,营业收入同比增长26.34%。截至2024年9月底,集成整装事业部已合作装企数量277个,覆盖全国196个城市及区域。


未来,整装渠道将持续开拓合作装企,扩大业务覆盖范围,同时不断深化现有合作装企业务,加快全品类产品布局。


一些合作的公开信息也有发布,例如7月时,索菲亚与方林集团战略合作仪式在沈阳举行。



索菲亚赋能中心副总经理刘东东、索菲亚装企渠道部总监黄武、沈阳索菲亚经销商岳国彬、方林集团招商运营中心总经理董超出席签约仪式。

索菲亚通过构建一体化整装交付解决方案,深度融合整家定制与装修优势,为客户提供美好的家居体验。装企渠道作为索菲亚业务版图扩张与结构优化的关键驱动力,占据举足轻重的地位,已同国内众多顶尖装企建立稳固合作关系。

据了解,方林集团下设方林装饰、1918别墅装饰、方林整装、爱林整装、宜家悦筑装饰、恩林房翻新、方林工装、花溪软装、臻林家居、鑫万石石业、智睿家科技、致美灯饰、道纪花园等、正林家居等板块,全国布局37家直营分公司,拥有体验厅25万余平。

还有就是圣都整装×索菲亚整家定制馆超800㎡大店开业。


圣都整装杭州大区总经理王玉伟、索菲亚集成整装事业部总经理胡庆兵、圣都整装东部新零售运营总监曹铭、索菲亚集成整装事业部大区李新出席活动。

新店中,衣柜、橱柜、家具家品等多品类新品发布。

金牌家居


正在推进装企合作,例如跟华浔品味装饰集团联合推进“定制+装企”新模式的探索,希望通过联名款产品的研发、生产及落地,有效解决消费痛点,满足消费需求。


为推进联合款产品研发,金牌整家定制与艺邦木业、点金研究院成功签约。借助战略伙伴的技术实力与优质材料,为产品研发提供坚实支撑。

此次联合研发推出联名新品—原木芯板,通过实木原切,去木皮,除杂质,以真原木入芯,纵横交叉拼嵌工艺,精工制造而成;承重力提升,更耐用稳定;胶水用量减少;防水提升,高效防潮防霉;并有抗菌层。

25周年庆典之际,金牌家居董事长温建怀明确提出,金牌将持续深化家装渠道的战略合作,做品牌家装公司“第一合作伙伴”。

这个“第一”,可以从三方面理解,一是金牌希望成为品牌家装公司的首选合作伙伴;二是在服务客户的过程中,金牌将始终坚持家装公司是第一主角,而金牌负责创造第一价值;三是希望通过家装公司的支持,金牌做到家装市场的份额第一。

在11月发布的2024年第三季度业绩说明会召开情况公告里,金牌家居对家装渠道的情况做了介绍,其中表示:

近年来,金牌家居积极拓展家装渠道,持续聚焦头部装企50强的覆盖率,与家装合作的数量实现快速提升,同时依托自身产品、数字化、下单设计、安装、物流等优势,加速整合供应链资源,为装企匹配全品类的产品,提供多维度的运营支持与服务,赋能装企更好地服务客户。

2024年前三季度,金牌家居的家装渠道同比增长30%+。


梦天家居

该公司渠道转型成效正在显现,架构蓝图已清晰呈现,也即是深耕零售渠道、深化家装渠道、优化精装工程渠道。


整个渠道战略里,装企渠道被放到了铁三角之列,已是渠道主角,可见其重要性。


其中的家装渠道,梦天木作深挖杭州、成都两大成熟区域,提炼运营模式,扩大市场份额;并加速横向拓展,已完成9个省7个办事处的布局;保障品质及交期稳定,推动签约装企陆续开始出量,业绩增长比较明显。


2024年初的时候,梦天木作与圣都整装合作打造了梦天木作整装旗舰店(杭州圣都店)。



梦天木作董事长余静渊在讲话中表示,该店的运营,为探索家装渠道合作提供了巨大的标杆作用和机遇,梦天木作将继续为设计师们提供木作价值,让用户享受高端木作带来的生活之美。


梦天家居家装事业部总监徐剑峰提到,梦天木作拥有8大系统、6大空间、6个一体化设计的产品解决方案,能够为用户提供一站式高端全屋定制解决方案。


据他透露,梦天木作总部非常重视设计渠道,从产品、设计、销售、交付、服务等维度提供5+1设计师专属的支持与赋能,2024年,梦天木作携手圣都共推品牌与设计友好合作、共同成长。


皇派家居

10月时,该公司与广东华浔品味装饰集团战略合作签约仪式,在皇派门窗总部举行。


皇派门窗将提供定制门窗解决方案,华浔品味装饰发挥其在客服基础与家装渠道服务网络,最大化整合家装渠道的资源优势,为皇派门窗拓展家装渠道市场盘面带来全新契机。


诗尼曼家居

据公开资料,10月31日,诗尼曼举办“先锋之夜”的珠江游轮私董晚宴,多家装企代表到场。


11月1日,全国top装企走进诗尼曼,参观了诗尼曼家居总部及智能制造基地,并在番山大楼举行“领衔新整装·共赴新蓝海”的战略合作签约仪式。


诗尼曼家居与恒彩家装、有家装饰、梵客家装、喜百年装饰、美猴王家装及中庭装饰等全国TOP装企正式达成战略合作伙伴关系。


据诗尼曼家居董事长辛福民的演讲内容,诗尼曼广州、荆门、临沂、贵阳(装企渠道专供)拥有650000㎡的智造基地,有着强大的智能制造交付体系和充足的产能及交期保障。能够为定制与家装企业的融合提供坚实的后盾。


近日,诗尼曼家居总部及智能制造基地投入使用,该基地投资达2亿,集生产厂房、办公宿舍楼、员工食宿区以及配套设施的综合性配套大楼于一体。


综合各方情况来看,大材研究认为,家装公司渠道的拓展,以及供应链、联名产品、联合营销等多角度深度合作,还将是接下来的渠道运营热点。

即使装修市场面临众多挑战,有部分装企甚至遭遇困境,但头部装企的渠道价值,依然释放着巨大的吸引力。

文章来源:大材研究

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