解锁冬游威海的“流量密码”

时事   2025-01-09 09:53   山东  

冬游威海再获瞩目。1月5日,由中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)主办的2025冰雪旅游发展大会开幕。会上,“千里山海 冬游威海”全媒体推广活动作为全国5个案例之一,入选“2025年冰雪旅游营销创新案例”,我市也成为全省唯一案例入选城市。

近年来,威海凭借高颜值、厚禀赋、深内涵,成为“诗和远方”的代名词,旅游的火爆,从“春暖花开”到“白雪皑皑”。

今冬,我市进一步深挖文旅资源优势,升级冰雪、天鹅、温泉三张名片,开展“千里山海 冬游威海”全媒体推广活动等,为游客朋友解锁“冬游威海”新体验。


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打造冬游威海“流量硬核”

升级三张名片

三面环海,境内多山,独特的地理和气候条件,让威海成为名声在外的胶东“雪窝子”。我市还是亚洲最大的天鹅越冬栖息地,拥有中国最具特色的“海洋温泉走廊”。“冰雪、天鹅、温泉”已成为冬游威海最具特色的三张名片。

近年来,在这三张名片的加持下,我市迎来一个个“火热”的冬天。如今又至冰雪季,我市进一步升级三张名片,并延伸美食、乐宿、购物等产品供给,发布冰雪奇缘之旅、天鹅浪漫之旅、温泉康养之旅、味道探寻之旅、山海乐宿之旅、潮品嗨购之旅等六大主题文旅产品,以冰雪“冷资源”催动文旅“热经济”。
不久前,省体育局发布“2025年春节假期山东户外运动精品线路”,“千里山海 冬游威海”冰雪奇缘之旅入选,为全省五条冰雪主题线路之一。该产品覆盖了赏雪、滑雪、玩雪等需求,整合火炬八街、布鲁威斯号、葡萄滩、恒山滑雪场、地中海滑雪场、威海冰球馆等冰雪旅游点位,解锁冬日冰雪旅游新玩法。
新升级的天鹅浪漫之旅同样备受好评。2024年11月15日,联合国旅游组织执行委员会公布2024年“最佳旅游乡村”名单,我国共7个乡村入选。拥有大天鹅等旅游资源的荣成市俚岛镇烟墩角村位列其中,这也是山东省首个获此荣誉的乡村。
今冬,我市串联起烟墩角、天鹅湖、樱花湖、九龙湾、成山头等景点和打卡地,推出天鹅之恋、海上日出、旅拍打卡等特色产品,满足游客追求冬日浪漫的美好向往。
眼下的烟墩角,又迎来旅游高峰季,“外地大巴车一趟接着一趟来,比往年同期多了不少,整个村都特别热闹,都是来看天鹅、海草房的。”烟墩角“海草家羽恋”客栈负责人孙迎放说。
温泉是冬游威海另一张名片。我市依托“中国温泉之乡”的资源优势,大力推广天沐温泉、西洋参博物馆、海参博物馆、牡蛎小镇等点位,构建温泉康养、中医理疗、滋补药膳等温泉康养产品体系,受到游客青睐。
今年,全市上下还以“冬游威海过大年”为主线,广泛开展冰雪艺术季、民俗精品展、新春大活报等百余项特色突出、体验性强、参与度高的节庆和主题活动。
同时,聚焦旅游服务设施提升,千方百计创新旅游产品。如布鲁威斯号上新船餐厅、那香海增设23米高的巨型天空之树、小石岛上新观海宿集、公交集团开通“冬游威海”定制公交等。
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用足冬游威海“流量思维”

开展全媒推广活动

“衷心感谢您对威海文旅的倾情支持,您那独特的镜头语言,如同一扇窗,引领着万千观众领略威海的无尽魅力……愿这箱满载心意的特产,为您揭开新年序幕。”
这段时间,不少在外求学的威海学子,收到了来自威海文旅的“惊喜盲盒”,锡镶工艺茶杯、火炬八街明信片、天鹅钥匙挂件、无花果等特产承载着满满心意,让这场“线上许愿、线下拆盒”的互动暖情又暖心。
流量是文旅发展的“敲门砖”。我市提前预热“千里山海 冬游威海”全媒体推广活动,向游客种草“有海又有雪”的浪漫。
活动之一的“潮拍千里山海”短视频大赛,目前已收获超4万个原创作品,参与热度突破40亿次。去年11月底,“潮拍千里山海”短视频大赛第三季再起航,又一次在各大新媒体平台引发全民共创、全民共赴的冬游热潮。
网友“Sea”的一条关于布鲁威斯号、大海和威海站的雪景视频,点赞量超过73万,评论达3.3万条,无数网友留言想要去看冬天的威海。江苏网友“不然然呢”说:“就算一个人,这个冬天,我必须去看威海的雪。”
我市还联合新华网、大众网等媒体推出90余场“冰雪之约”“天鹅有约”慢直播,以线上种草带动线下引流,累计观看量超500万次,多维传播解锁“流量密码”。
同时,组织各区市、文旅企业赴长三角、陕甘宁、川渝等省内外重点客源地,开展各类推介活动50余场,精准营销威海“有海又有雪”的浪漫城市形象。
携程数据显示,“90后”“00后”成为冬游威海主力客群,约占游客总量的70%。这些群体恰恰喜欢个性拍照、钟情于“小清新”风格,且都自带流量,他们持续在抖音、小红书等自媒体为威海旅游创造话题、制造热度、引导流量,助力威海冬游“热力十足”。
为让“流量”变“留量”,我市在打造高品质、多样化、个性化“硬核”文旅产品的基础上,持续开展“好客威海”文旅服务提升行动,主动为老、幼、病、残、孕等游客提供个性化帮助,聚焦游客问题反馈,持续查漏补缺,营造温馨、舒适的旅游度假氛围。
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引爆冬游威海“流量热潮”

城市与游客双向奔赴

入冬以来,天沐温泉人潮熙攘,客流量持续增多。为应对大批量游客入园,泡池的开放数量增至40多个,还推出“温泉+足疗”等套餐。
独具特色的温泉资源,不仅吸引国内游客接踵而至,还有韩国等地的国外旅行团慕名前来,体验威海的天然温泉,感受“冬日暖汤”的独特魅力。“这里的温泉水很舒服,空气也新鲜,很享受!”前不久,来天沐温泉度假的韩国游客李鹤洙由衷点赞,并表示要把威海温泉游推荐给更多朋友。
“这几年,威海这座‘有海又有雪’的浪漫城市在各大新媒体平台火爆出圈,旅游线上话题热度居高不下。随着‘冰雪、天鹅、温泉’三张冬游名片影响力持续加持,威海在口碑效应、业态拉动、游客构成等方面热点亮点不断。”市文化和旅游局相关负责人说。
2024年以来,威海先后50余次登上携程、马蜂窝、同程等国内知名OTA平台热门目的地榜单,实现主流OTA平台榜单“全满贯”。
如今的威海旅游,已从“火一夏”到“火全年” ,呈现出澎湃活力。

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文字:沈道远 王诗雯 文中图片为资料图

编辑:刘文静审核:张红梅丨签审:马春红

监制:邓志云

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