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文｜方正 编辑｜朴芳
综艺to C又有阶段性进展。
熟悉犀牛君的读者都知道，近几年我们很关心综艺to C的发展状况。在综艺招商今非昔比的当下，小体量项目推进受阻，暴露了综艺过度依赖B端招商的结构性问题。基于此，长视频平台都在摸索更直接服务C端用户的综艺玩法。
最近犀牛君注意到，演综赛道跑出了一款名叫《小闯横莱坞》的高口碑佳作，节目一反内娱演综爱黑红炒作的路线，以一场真心换真心的非资本局助推横店的“内娱基层演员”走向了更大舞台。而该节目片头弹出的「小Fun综」厂牌，又勾起了犀牛君的浓烈兴趣。
「小Fun综」我们此前有聊过，今年七月芒果TV官宣了这个国综行业第一家会员定制综艺厂牌。而仅在短短的四个月时间内，该厂牌充分践行了芒果综艺的高产优势，相当密集上新了《熊猫一家人》《我家那闺女2024》《忙忙碌碌寻宝藏》《万里挑一的局》《小闯横莱坞》《森林进化论2》这六档精品微综。
什么是好内容？我要为谁做内容？什么样的用户需要什么样内容？当「小Fun综」基于更细分的VIP用户需求来定制小而美项目，这些综艺都在各自品类做出了“另辟蹊径”的新鲜尝试，且多数项目收获了可圈可点的市场热度和口碑反响。
去年犀牛君曾在《都看好综艺to C，行业难点在哪？》一文探讨过综艺to C的可行性，眼下芒果TV的「小Fun综」正在切实把当时的行业畅想落地为现实。今天这篇我们就以《小闯横莱坞》为引子，结合「小Fun综」陆续上新的重点项目，观察下会员定制综艺玩法进化到了何种level？
当芒式演综单开了一条赛道
从各种意义上来说，“整顿”演综赛道发展方向的《小闯横莱坞》，都是综合体现「小Fun综」厂牌优势的一个标志性作品。
「小Fun综」在厂牌发布之初，就明确了独家开发逻辑，即一切围绕“用户需求”为首要考量创制内容。当时官方提出了「饭」（陪伴每个人的下饭时刻）、「范」（聚焦年轻人的圈层文化）、「凡」（挖掘普通人的不凡人生）三大核心创作理念，而《小闯横莱坞》对齐的颗粒度就是「挖掘普通人的不凡人生」这个需求。
《小闯横莱坞》是对演综赛道发展的一次纠偏。在过往，演综总爱找有热度的演员、爱请有争议的导师，节目精于话题营销的同时也引发了观众反感。
而《小闯横莱坞》及时把演综拉回到了“帮行业挖宝好演员”的赛道正轨，拒绝黑红营销和明星炒作，它坚决与普通人站在一起，首度将演综镜头对准行业腰尾部的“群众演员”，唤起了VIP会员们普遍的情感共鸣。
这无疑彰显了芒式综艺长久以来的内容实力，一言以蔽之，就是他们总能在卷得同质化的综艺品类里“单开一条新赛道”。
《小闯横莱坞》在立意上最“另辟蹊径”的，就是借着横漂的励志群像讲出了精彩的普通人故事。它站在了资本运行型演综的反面，用浪漫主义叙事鼓励所有人大胆追梦，也让演综重新找回了挖掘好演员输血产业的原生功能。
从第一期素人试戏爆笑名场面在短视频火热出圈，网友惊呼是《超女快男海选集锦》的“文艺复兴”；到最后一期孙乾瑞、张睿婷、蔡雪晴历经万难闯出重围，最终成功拿到异常珍贵的芒果TV影视约offer；这既是素人群像“活人叙事”的标志性胜利，又让观众相信演综真的有可能为行业尾部演员搭起一座圆梦之桥。
《小闯横莱坞》还对演综赛道做了肉眼可见的多维创新。首先是模拟真实从业环境逼出学员们的表演潜力，极限高压环境下很多演员都收获了实质性成长。
《小闯横莱坞》里没有光鲜亮丽的明星，只有为生计奔波的演员。节目第二期就模拟横店剧组搞了个「极限抢通告」，节目依照是否科班出身、是否获过表演奖项、是否赢得过特约身份等标准划分了「起跑线」，50名演员参差不齐的起跑序号就像对影视圈从业地位的高级隐喻。排序靠前的如孙乾瑞能提前占坑三个剧组名额，排序靠后者就只能被动争取别人挑剩下的角色，而50进15的超高淘汰率倒逼了所有演员要无比珍惜每一次出镜机会。
再者，《小闯横莱坞》拒绝毒舌导师，节目特邀来的行业大咖、表演导师都是业界知名的专业老师，他们真心为学员的言传身教给观众留下了深刻印象。
所谓真心换真心，像节目发起人王晶导演，身为名导没有丝毫架子，他会针对每个学员表演给予1对1的悉心指导，也会掏心掏肺分享宝贵的一线从业经验，节目里他还借张颂文早年跑群演充当明星背景板多年的故事激励学员们“要永远准备好自己”。
最后，《小闯横莱坞》最宝藏的行业意义，是它掰正了演综本应传达的价值观，即节目无处不在积极传递“没有小演员”、“普通人也有不凡人生”的正向价值观。
不同于明星演综，群演综艺里的素人群像更真实、鲜活。在节目海选阶段，还在隔壁剧组拍戏的吴维斌连古装头套都没摘就来面试，平日开打印店的老板王健一开口飙戏就有“横店姜文”内味儿，还有更多“尸体专业户”“大佐专业户”们每天在剧组里跑跑龙套、吃吃盒饭就很满足…… 当群演们对表演的热爱已与日常生活融为一体，节目激励了更多怀揣演员梦的普通人勇敢追梦。
以「小Fun综」「挖掘普通人的不凡人生」的理念为指引，《小闯横莱坞》打的是一张问心无愧的真诚牌。无论是特意给予淘汰学员自我介绍的镜头，还是导演组极力争取为替补群演增补试镜，节目的十足诚意都看在观众眼里，大家是真的试图教会内娱基层演员们如何在影视行业“打怪升级”。
小Fun综推动行业拥抱toC
从《小闯横莱坞》的逆袭表现可以看出，toC是小而美综艺很好的出路。因不受B端招商钳制，to C综艺能给予制作者自由的创作空间，真诚的小而美内容也更容易与用户拉近情感距离，有利于平台与会员建立长期信任。
而《小闯横莱坞》只是「小Fun综」厂牌跑通市场的其中一块拼图，最近几个月该厂牌多档小体量、短平快的微综项目霸屏市场，他们共同拼起了一个日趋成熟的VIP定制内容开发体系。
总体来看，「小Fun综」厂牌目前推出的项目展现出很多可供借鉴的行业价值。行业价值之一，是摸索到了很多市场稀缺的新鲜题材，如《熊猫一家人》的熊猫饲养选题、《忙忙碌碌寻宝藏》首创乡村实景慢推理治愈风格等。
《熊猫一家人》作为「小Fun综」的首发作品，敏锐捕捉到了时下年轻人爱看直播“云吸熊猫”的情感需求，践行了小Fun综「陪伴每个人的下饭时刻」的核心理念。节目于6月23日推出后就开播即爆，斩获了 #当熊猫饲养员这一刻值了# 等全网热搜399个，还独创了“福宝见面会”全球直播大事件开拓出长+短的联动创制玩法。
于7月24日上线的《忙忙碌碌寻宝藏》也是一部创新力作，节目巧妙融合了推理寻宝与乡村生活两大元素，营造出“综艺氧吧”、“快节奏推理，慢节奏生活”的独家观感。该节目热度与口碑双丰收，芒果TV的站内播放量达到16.7亿，解锁了全新综艺形象的田曦薇、王安宇、万妮达等当红艺人在舆论场掀起热议，更有网友暖心评价“寻宝小队是这个夏天最好的群像”。
行业价值之二，是深度挖掘了综艺叙事的趣味性、科普性以及人情味。《小闯横莱坞》就是很典型的案例，既“文艺复兴”了《超女快男海选集锦》的素人爆笑名场面，又讲出了兼具职业科普与人文关怀的“普通人也有不凡人生”励志故事。
9月9日首播的《万里挑一的局》也是如此，观感爆笑、人情味浓的该节目太契合「小Fun综」「陪伴每个人的下饭时刻」这个理念了。当古早爆款短剧《万万没想到》里内娱最早玩抽象的显眼包再聚首，万合天宜七兄妹横扫班味的超绝松弛感令网友羡慕，豆瓣开出8.1分的绝佳口碑、抖音B站集体二创的“文艺复兴”证明了喜综永远是年轻人刚需。
行业价值之三，是定制化服务圈层用户的深层次需求。比如于7月9日首播的《我家那闺女2024》，节目全面升级了这一芒果综艺经典IP，此季从女性成长、心理健康与自我实现等多维度深度探讨女性话题，收获了 #柳岩害怕孤独# 、#刘美含谈北大考研落榜# 等全端热搜1747条，深耕女性赛道的该节目正在焕发更强劲的生命力。
还有于10月15日重磅回归的《森林进化论2》，该游戏在《大侦探》超前聚会里首度亮相就引发桌游圈集体热议，超人气院人、顶尖博弈局就是此IP常看常新的收视保障。而以该节目为代表的院人系列，其实就是芒果综艺跑通会员定制玩法的“教科书”，院人粉丝常会因为优质的智斗内容甘愿开通VIP乃至单独付费某期节目，平台经年累月的宠粉运营缔造了这样的高用户黏性，这种“深耕圈层”的打法是值得全行业学习的to C内容开发范例。
综上我们可以看到，当「小Fun综」以每月都有新项目的超强开发效率频繁上新，芒果TV在to C综艺的内容革新、变现路径方面正在玩出越来越多可能性。而今后该厂牌还将继续推出《名侦探学院8》《快乐的大人2》《我和朋友的假期》等待播项目，芒果微综在多元赛道引领行业的先锋探索，还会为行业带来更多新鲜价值。
从更宏观的行业意义上看，芒果TV通过在多元综艺赛道上不断自卷和创新，多线程挖掘会员综艺的创制方法，正在带领行业开拓出综艺“更直接服务C端用户”的更多制综秘笈和生意模式。
芒果TV「小Fun综」的这一小步，很可能将推动行业to C迈出一大步。
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