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文｜小福 编辑｜朴芳
热钱退了潮，流量时代翻了篇，在当下的电影行业，我们已经很难再看到一部为流量艺人量身打造的流量电影。虽然流量烂片时代不再，流量效应仍然在电影项目广泛存在。
换了种活法的流量电影，依旧在行业内蒸蒸日上。
流量效应无处不在
今年国庆档就是个大号的“流量电影”档，当然从类型上看这几部新片没有一部符合传统概念上的流量电影，然而纵览几部票房领跑影片的成功，却多多少少都离不开流量型主演的提振。
档期冠军《志愿军：雄兵出击》就是一次主旋律电影与流量电影的双向奔赴。影片主演朱一龙以及陈飞宇等青年演员是吸引第一批年轻观众走进影院的核心卖点，而他们也是平衡电影主旋律色彩与商业气质的关键力量。
《浴火之路》则是在赵丽颖粉丝的一路护航下获得了较高的票房起势。作为85花中坚力量，赵丽颖原本就是当下市场为数不多的流量型女演员，在大银幕上鲜少露出和丰富受众基础让这部影片在映前阶段就获得了许多粉丝倾力支持，在多部同期项目竞对的档期环境下仍然得到了脱颖而出的机会。
《749局》更是标准的流量电影。严格来说，这部影片还是热钱时代遗留下的旧产物，因开发资金链断裂才不得不拖到24年国庆档才与观众见面。尽管这部投资数额巨大的影片最终仅拿到不足4亿元的票房成绩已经属于惨败，但显而易见的是，能够走到这一步，仍然是获得了王俊凯粉丝大力支持的结果。
跳出国庆档再往前复盘，我们会发现类似的流量电影在市场上比比皆是。
暑期档王俊凯《野孩子》《刺猬》两连发，虽说套上了现实题材和文艺片的壳子，核心受众群体还是没跳出粉丝圈。同样适用于这套理论的还有王一博、于适、杨幂等等青年演员，《欢迎来到我身边》《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《无名》……抛开票房表现这套评价标准，起码在项目定位上，都有着流量电影的影子。
而在待映项目中，也有不少流量电影存货排队等待上映。有望明年春节释出的肖战领衔武侠电影《射雕英雄传之侠之大者》、易烊千玺主演的《狂野时代》、朱一龙重点存货《东极岛》，有流量型演员的地方就永远有流量电影的存在。
其实有个很简单的区分方式，看宣发。同样是在宣传环节，流量类电影普遍着力于发掘流量型艺人卖点进行物料投放。像《志愿军2》中的朱一龙、《749局》中的王俊凯都是比较典型的强卖点艺人。
而发行也是个不错的增加粘性渠道，例如在《浴火之路》中，片方在上映初期与影院合作投放了一批非卖品限量版珍藏画册，吸引了不少赵丽颖粉丝积极参与预售。如果这批流量演员能够主动加入路演，宣传效果就更好了——那些备受诟病的天价路演电影票，少不了粉丝群体的心甘情愿。
流量电影死了又活
还记得当年那批流量电影是怎么消亡的吗？
归根结底，不外乎两个因素。
其一是早年间流量艺人主演项目对流量电影的口碑严重消耗。
当年这批流量艺人有多红，流量电影的口碑就有多拉胯。由于这类艺人普遍未接受过系统性的专业表演训练，这类项目的开发逻辑又普遍不以内容为主导，快钱思维下严重影响了这批项目的品控，久而久之便让流量电影成了烂片代名词。
口碑崩盘对项目的影响是显而易见的，同时也对不少流量型艺人造成了不可逆的“伤害”。
鹿晗在因2019年暑期档电影《上海堡垒》的口碑、票房滑铁卢引发巨大争议后，再也未涉足大银幕。而曾经不缺银幕资源的杨洋、黄子韬等曾经的流量艺人，也在项目扑街后鲜少再有电影资源。
其二则是行业寒冬所导致的热钱退散。
作为自带观众基本盘出场的稀缺型艺人，流量明星自诞生起就颇受影视行业青睐。剧集自不必多说，即便是一向站在鄙视链顶端的院线电影，也纷纷向流量明星敞开了大门。
曾经的吴某凡归国发展首登大银幕便有徐静蕾手执导筒全力护航的《有一个地方只有我们知道》，缺乏演绎经验的鹿晗也能轻松接到陈正道的《重返20岁》。对于曾经的流量艺人来说，弯道超车直接拿下行业顶级资源似乎不费吹灰之力。
但随着行业寒冬期的来临，热钱褪去、资源降级，直接影响到了这类定位项目的开发。纵使如今行业再有新头部流量涌现，行业也很难再轻易拿出闲钱用来试错赌博。
流量没了流量，投资人没了闲钱，这些专为热钱量身打造的流量电影也就慢慢失去了产能。
但别误会，即便行业再萧条，流量艺人对于电影市场的诱惑力还是一以贯之的。
虽说经典版流量电影没了，各类精神继承产物还是随处可见。
相较热钱时代，如今项目开发普遍回归内容主导，一方面，是行业已经没了去挥霍流量艺人价值的余力，开始更冷静地看待流量艺人在项目中的作用；另一方面，流量艺人出演电影的诉求也变得更加纯粹，毕竟，粉丝在“用脚投票”的电影市场里力量还是太过有限。
当易烊千玺、朱一龙、王俊凯、张艺兴之流纷纷投身现实题材项目，剃头、扮糙不在话下，敬业的另一面，也有积极洗去自身“鲜肉”标签的潜台词。而女演员们也一个比一个豁得出去，诉求很简单，就是换一部拿得出手的好作品。
我们已经能够看到市场正在这种双向奔赴下转好。
兼备流量和专业能力的新一代流量艺人们具备比普通演员更丰富的兼容性，既能在小众选题文艺片里挑战，像朱一龙《河边的错误》《负负得正》，都是常规概念中风险不低的项目；同时也有更充分的能力去挑起大体量项目，易烊千玺的《长津湖》《满江红》，都是将流量最大化运用的正面案例。
无论是过去还是现在，如何用好“流量”这把双刃剑，都会是电影行业的重要课题。
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