行业年度大事件!导演算入职阿里大文娱

体娱   娱乐   2024-10-18 21:59   福建  

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文|月半    编辑|朴芳


一个明显迹象是,今年的剧集市场,正在表现出对内容创新的强需求。


无论是凭借快节奏、强情节成就暑期档第一爆款《墨雨云间》,还是以电影化叙事破局悬疑的《边水往事》,叙事结构堪称惊喜的《新生》等等,不难发现,能够在今年获得热度与口碑青睐的剧集,只靠精品化制作不够,还要在题材、审美或表达上有所突破。


这一方面是因为伴随着市场的快速成熟,长视频用户的审美已经来到了迭代节点;另一方面,上一轮内容升级的红利殆尽,行业存在的某些套路化、同质化问题开始被放大,加强了市场钝感。


具有原创能力的行业人才,在这种环境下会放大价值。这也是为什么,此次老算加入阿里大文娱会带动行业的诸多关注。


10月17日,《边水往事》导演老算入职阿里大文娱,成立三边坡工作室。这也是阿里大文娱首个由导演带领的剧集工作室。


作为《边水往事》的导演,老算已经是作品对播出平台有高附加值的头部人才,哪怕其作品花落哪家都会吸引话题,更别说这次是正经有工牌、有工号、有工位的“入职”阿里大文娱。



这是阿里大文娱工作室制度带动的又一大事件。这两年阿里大文娱发力工作室大动作不断,而其背后的逻辑是,平台正在梳理自制能力,从制作端拥抱变化,以期在行业变革期形成全新的生产力和原创力。


值得注意的是,对于阿里大文娱,老算是第一位作为导演建立工作室的。


这也意味着,平台搭建自制力量的方式正在变得更加多元,更具可能性。优酷副总裁谢颖此次明确表示:“期待更多有理想、有使命感、愿意一起提升行业的导演加入阿里大文娱。”



而如果把这一事件和今年优酷内容整体的上扬势头联系起来,或许可以认为,这种调整动作似乎已经带来变化。


平台自制生意的逻辑,正在变得不同。


平台与创作者,交互关系新阶段



《边水往事》并非老算和优酷的第一次合作。


早在2018年,老算就曾与优酷合作过一部24集网剧《疯人院》,作为老算导演、编剧的首部剧集,在豆瓣拿下7.6分;2020年,优酷布局短剧赛道,又与老算合作了一部当时很新鲜的桌面短剧《云端》。


此前老算曾回应为何多次与优酷合作:“优酷是一个尊重创作者,包容性很强的平台,他们敢玩敢尝试。”


从老算与优酷合作《边水往事》的过程,不难理解他的这种感受。


为了展现三边坡这个虚拟世界,剧组专门设计了相应的街道、建筑、人物服饰,美术和道具部门最多有几百人同时工作;剧组甚至找到语言学家专门设计了名为“勃磨语”的语言体系,有17个声母、7个韵母、异域风情的发音和完备的语法规则,如此费心堪称“奢侈”。



回顾与优酷的合作,老算表示平台给出了很高的自由度,充分信任和尊重创作者,“整个《边水往事》的构思创作过程中,我们都没有遇到障碍,非常丝滑。”


这种自由度和话语权的背后,是优酷一以贯之的对创作者和创作规律的尊重。优酷副总裁谢颖今年六月在上视节曾表示:“在‘新质创作力’的布局上,优酷相信,人是穿越周期的唯一力量。”


而更深层的逻辑是,在行业内容求新求变的当口,优酷希望与更多志同道合者重整长视频供给能力,提升内容确定性。


在这方面最坚决的动作,就是与多位电影导演携手发力精品剧,包括张艺谋监制、吕行执导的《雪迷宫》,申奥执导的《新生》,许宏宇执导《异人之下》系列剧,也包括曹保平担任《边水往事》的监制。最终的播出效果证明,对“人”的重视获得了回报。



老算因为执导《边水往事》,与《新生》导演申奥、《漫长的季节》导演辛爽和《异人之下》导演许宏宇并称“国剧四大新锐导演”,其中的三位代表作都在优酷。而优酷9月公布的2024-2025片单中,就有老算的新作《悬案》以及许宏宇的《异人之下之决战!碧游村》。


对创作者的吸引力,正在成为优酷的重要平台优势,也在为平台积累宝贵的人才资源。这种良性交互,也在引领行业风向。


工作室制度背后

平台自制新逻辑



过去一年中,优酷加快了建立自制剧工作室的步伐,而这也正是平台关注“人”的价值的体现。


目前在优酷建立工作室的,基本都是此前外部影视公司的优质人才,包括《甄嬛传》制片人敦淇、万达影视原总经理尹香今、琰玉影视前CEO鄢蓓、北京时代光影创始人王锦以及高小娴、赵牧楠、赵璨等资深制片人,目前阿里大文娱旗下的工作室已经达到20多个。


这些制片人的存在,除了帮助优酷自制部门培养多个能挑大梁、独立承压的“六边形”团队,也将成为平台整合行业资源、推动内容改革的重要力量。


此前公布的阿里大文娱三年战略称:优酷将坚持头部内容战略,提高自制比重,通过稳定且差异化的独播内容,强化会员心智;借助AI等科技创新,三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化,培养新生代的创作者,推动文娱产业升级。


而要“提高自制比重”,实现独播内容的“稳定且差异化”,平台需要成熟且具有生产力的行业原创力量,通过工作室制度与他们构成一个更紧密的、基于内容生产共识的内容生态。


而平台能够吸引这些资深从业者加入,也正是因为尊重内容和创作者的态度,给到了他们足够的空间。


而除此之外,优酷也从更多方面切实地为这些创作者赋能。


比如阿里大文娱丰富的业态,就为创作者提供了更多可能。老算就指出,入职之后,他就可以和运营、宣发、IP衍生品等部门更前置地展开协作,背靠平台这种成熟的运营能力,让作品在制作环节就考虑到宣传、播出、售后的情境,更好地与用户交互,取得最佳效果。


此外,阿里大文娱“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”定位,也在不断探索剧集制作领域的标准化、流程化、数智化。比如已经进入规模化的虚拟拍摄,老算就表示很感兴趣,“如果后续拍科幻题材,我就敢想了。”


《清明上河图密码》虚拟拍摄现场照


从理念到业态,优酷正在吸引更多头部从业者加入,释放更好的制作资源,包括更快的走账流程等便利,为创作者提供更好的创作环境。


如今伴随着第一家导演工作室在大文娱落地,传统自制生态的逻辑,已经在这里完成了迭代。老算入阿里大文娱,绝对算是今年行业的大事件。


行业新时代,为内容找到确定性



结合今年网友戏称的“酷酷子”争气的表现,可以看到优酷的这种发力已经获得回报。


今年以来,从上半年《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”连续引爆市场,到《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等“白夜剧场”悬疑剧的连战连捷,优酷实现了在多个档期、多个类型上的全面开花。



而背后就有一系列工作室的存在。


比如《花间令》来自周照中的优象工作室,《墨雨云间》《雪迷宫》来自周静的酷米工作室;《惜花芷》来自鄢蓓的星河工作室……有新朋,有旧友,不变的是为优质自制内容护航的认知和坚守。


谢颖此前曾分享优酷的内容价值观,面向行业未来,“长视频内容价值的深度、与用户情绪链接的广度,决定了天花板的最终高度”;而要实现这种内容价值和情绪价值,“好内容+好主创+演员适配,才是增加爆款概率的唯一公式。”


面向行业变革期的市场,优酷表现出了在内容上的理性与沉稳,立足“好内容是穿越风浪的压舱石”,率先穿越后流量时代,找到新时代的确定性。


而人才优势成为这个过程中的抓手,助力合成了优酷面向未来的“新质生产力”。


对于如今的剧集市场,优酷的内容布局,提供了尊重并引领用户审美的可能性,并以内容确定性为契机,打开未来的增长空间。老算的加入,就是这个过程中的节点事件。


而对于创作者们来说,这也是一个良性的信号,创作者的价值正在被重新评估,尊重内容、尊重内容规律,或将在平台的引领作用下成为接下来的行业共识。


变革期之下,行业平台与从业者们可以期待同一个春天。




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