近日，2024群众文化品牌发展大会在上海举行，会上揭晓了90个2024年中国群众文化品牌典型案例。上海市13个案例榜上有名，包括《上海浦东“望江驿”文化客厅》《浦东文化团队12小时大直播》2个浦东案例。
望江驿是位于上海黄浦江东岸滨江公共空间的一系列服务驿站。在东岸22公里岸线，22个驿站每公里1个沿江排布，为市民提供休憩停留空间和公共卫生间。驿站建成以来至今，始终坚持“把最好的资源留给人民”，每个驿站都配备了公共图书阅读空间、休息空间、自动贩卖机、雨伞架等便民设施，为市民朋友打造一个温馨的“城市港湾”。
为不断提升望江驿文化客厅品牌影响力，浦东新区文体旅游局委托东方财经·浦东频道对2、3、4、5号驿站进行运营。东方财经·浦东频道充分利用4个驿站的公共空间，全年策划多期高品质电视专题节目、多场网络系列直播、多场丰富多彩的线下文明实践活动，以线上线下相融合的方式，以浦东“15分钟公共文化圈”建设为抓手，为老百姓提供更加优质的文化服务。
望江驿不仅是提供便利服务的空间，更是展现城市文化、促进社区交流的重要平台。线上直播方面，邀请著名作家叶辛、京剧演员王珮瑜、舞蹈艺术家黄豆豆、奥运冠军钟天使等名人大咖、行业精英、专家学者等做客，累计直播600余场，全网直播点击量破亿。线下参观方面，4个驿站日均接待量千余人次，累计游客数突破百万，已累计吸引本地周边群众、全国各地游客及来自新加坡、韩国等国外参访团等逾20万人次参观，尽显“人民的滨江 世界的会客厅”的独特风采。
从2023年开始，浦东每年举办一次“大地繁花”浦东文化团队12小时大直播大展示。过去两届的12小时大直播大展示，累计吸引了逾百万人次观众在网上观摩、打卡、评论、点赞。浦东文化团队的时代风采得到全方位的推广展示和传播，团队建设与文化影响力实现质的提升。
这一项目推出的背景，是随着浦东引领区建设的不断深入，浦东6000多支文化团队提质增效的需求强烈。根据这一现状，浦东新区文化艺术指导中心以“大地繁花”为主题，在提供机制引领的基础上，从提高团队影响力、凝聚力和服务力的角度出发，2023年在全市首推12小时大直播大联动大展示的品牌项目，让全区优秀文化团队定期在同一个平台上相互展示、相互交流、相互争优。从上午9：30至晚上21：30，12小时直播刷新浦东群文直播纪录。两年累计200个团队、200多个节目，成为浦东群文团队的“直播大练兵”，同时也成为吸引社会理解群文、关注群文的重要文化事件。
据悉，浦东新区文化艺术指导中心还将以大直播大展示为依托平台，在空间、时间、形式等多维度进行拓展，推动基层团队在艺术创编、演出管理、直播运营等多方面成长与蜕变，提升浦东群众文化活动水平，满足时代变化与市民的文化需求，真正做到人民演、人民看、人民评。
“在评选中，众多上海群众文化品牌项目让很多评委眼前一亮。”专家评委表示，“上海多年来在群众文化方面持续投入，特别是上海提出要建设习近平文化思想最佳实践地，又极大地促进了上海城市文化建设。所有评审专家一致感受到上海群众文化繁荣发展、群众文化品牌样式创新、群众文化品牌成果丰硕。”
文字：曹之光
编辑：倪竹馨
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