KNOTIFY 作为一家汇聚功能性与最前沿潮流单品的时尚买手店，“KNOTIFY上海旗舰店”于上海淮海路盛大开业！
步入这个超 400 平米的双层洋房空间，全店以纯白色的极简风格为主，完美地呈现了高级感与艺术氛围，同时保留了淮海中路历史保护建筑风貌，贯彻如修如旧的设计理念。
其中，一楼是以典型的 OUTDOOR LIFESTYLE 为主旋律，本季精选品牌包括 A.P.C.、AUTRY、C.P. COMPANY、OTTOLINGER、ANDERSSON BELL、SATISFY RUNNING、SPORTY & RICH、GMBH、032C、GANNI、DARKPARK、CRAIG GREEN、RANRA、GLASS CYPRESS、IYSO、COPERNI、COZY STEPS、TSUBO 等，满足了从时尚达人到户外爱好者的不同需求，每一件商品都经过精挑细选，体现了 KNOTIFY 对于品质与创新的不懈追求，除此外一楼还有咖啡、饮品区与多变的吧台空间，是一个更具互动性的区域。
登上二楼，首先印入眼帘的是一处巨大的 U 型展示区，二楼空间以铺设的木地板、地毯及沙发为主，整体给人营造出精致现代的居家氛围。
除此以外，二楼 VIP 区域则以木纹展示台为核心，经典的格子窗与茶几、沙发椅搭配在一起别有一番韵味。
新晋户外潮流买手店 KNOTIFY 开幕时，我们有幸对负责人 MAXIMUS 进行了采访，让我们一起来听听关于 KNOTIFY 的故事。
INTERVIEW WITH MAXIMUS
新潮流Mmag
MAXIMUS
Q：请介绍一下您自己和这家店铺，以及简单介绍一下店铺主要经营什么品牌？
HIHI，我是 KNOTIFY 的 MAXIMUS。KNOTIFY 是一个户外和时尚结合了买手店，通过名字就能看到，KNOT 是一个风速和船速的计量单位，而去掉K就是 NOTIFY，又是另一种意思，意味着提示、警示或者通告，所以 NOTIFY 代表着时尚，而 KNOT 就代表着户外。在选品牌的时候我们会比较注重实际功能，更会偏向于一些本身有基础运动场景或者有运动功能的品牌。
Q：看过咱们之前品牌介绍的肯定也知道起名“KNOTIFY”是与绳结有关，为什么想到了“绳结”呢？
其实户外场景里 KNOT 这个词会很频繁的重现，比如说风速可以用 KNOT，船速可以用 KNOT，攀岩的时候有各种绳结可以用 KNOT，所以可以说 KNOT 和户外有着紧密的关系。
Q：KNOTIFY 是怎么来的？为什么会想创立 KNOTIFY？
我做一件事情，有可能我会问三个为什么？其实在问为什么需要做一个新的买手店这个观点时候就发现了，因为传统的买手店都是潮流为主，或者时尚为主，那么专注于功能性的买手店就是非常少有的，而现如今又有很多小众功能型品牌它既不是运动，它也不是时尚，它其实是两个东西的结合体，所以我其实很希望给这些品牌一个平台去让他们展示他们的产品，让更多的人认识到他们，了解到他们。
Q：现在买手店数量也越来越多，那么你认为 KNOTIFY 的和核心优势是什么？
其实买手店也分为两种，非常时尚的以及非常户外的，而对于某些品牌他可能因为它的材料、科技导致他的价格非常的昂贵，但是这就有可能超出了传统运动消费者对于一件衣服一个产品的理解，所以 KNOTIFY 更多的是提供给很在乎时尚穿搭、非常热爱运动的群体。
Q：其实能看到无论是 KNOTIFY 的理念还是未来发展都能看到“环境可持续”的身影，现如今“环保时尚”也是一个重要议题，那么“环境可持续”为什么对 KNOTIFY 来说很重要？
是的，其实时尚和可持续，它本身就是一个有点冲突的观念，因为它每一季款式或是颜色的不同，你都会去买新的衣服。我个人其实比较提倡的是一种就像“山文化”一样，就像住在山里的人，你只用你需要的，你只拿走你需要的。然后别人需要了，你可以提供给他，你也可以借给他。所以对于我来讲，我个人认为可持续更多的是一个消费者行为大于每一个品牌能够做什么，品牌可以无限做可降解的衣服，但是问题是，如果你每一季都要重复消费它，然后你不需要消费的时候还在消费，这其实是一个无法改变的行为。
Q：KNOTIFY 针对“环境可持续”采取了哪些行动？后续是否会在这方面进行更多的尝试？
因为今天是 KNOTIFY 淮海路旗舰店开业第一天，也算是 KNOTIFY 正式面对大家。其实对于“时尚可持续”这个理念我觉得是需要时间去传达。那首先因为从产品角度上面来讲，我们非常注重耐用度，时尚品类里面我们也是选择最耐用的或者品质最高的。所以如果大家在店里面逛的话，可以发现每一件衣服它的质感都远远超越它的版型。所以就像我说的，我希望产品本身可以说话，然后我希望大家买这个产品用的时间是非常非常久的。总的来说 KNOTIFY 更注重质感和质量本身。
然后另外一部分呢，其实目前是有计划但是现在还没有开始做的，就是未来我们希望有自己的跑团社群和户外社群。因为我觉得人们只有去了户外，亲身感受它，才能喜欢上它，然后你就会自动想要保护它，比如很小的事情随手捡走垃圾等等，都可以帮助到改善环境。只是当代人们生活在城市里太久，有可能对户外有一个距离感，所以就觉着可持续只是通过消费就可以来完成。
Q：你会观察顾客们购物的喜好吗？
当然，我会的。其实我很喜欢在店里面，这也可能就是为什么我认为线下购物是一个很重要环节，因为我觉得大部分人包括我在内就是今天出去买东西很少有目的。特别是男性消费者，男性如果我有目的的消费的话就会直奔想去的店铺，这样的话其实很多人就会更偏向于线上消费了。但是我发现其实大部分人选择线下实体店购物还是为了发现一些新东西，新品牌，并且通过线下实体店购物去感受衣服的实物、质感等等。
Q：随着互联网发展和线上买手时代兴起后，你认为传统买手店会面临哪些挑战和机会呢？
那其实从上海买手店就可以发现，很多买手店变成了一个品牌大卖场包含了所有火爆的产品，要么就是专门做非常小众冷门的产品。但是在这个空间里我认为还是有很多机会的，像 KNOTIFY 存在的原因我觉得就是我们抓住了一批非常在乎时尚但是又很喜欢户外运动的这样的群体。
Q：继KNOTIFY衡山坊首次亮相以“HAZY MORING”揭开序幕后，后于上海新天地以“MOUNTAIN VISTA无界心境”为主题开业，那么今次为什么此次选址在淮海路？有什么理由吗？
其实从店铺设计你也可以看得到，一楼目前的设计风格整体就很简约，因为一楼主要的目的其实希望是一个互动性比较强的空间。所以未来如果和某些品牌联合一起做活动的时候，我希望整个一楼包括两个橱窗都会换成这一个品牌的感觉。而之所以选择淮海路当然也是因为淮海路是上海一个非常重要的街道，无论是淮海路本身还是它的地理位置亦或是它的整个氛围，都是一个让人容易发现新品牌的地方。
Q：KNOTIFY 的故事于 2023 年 12 月 23 日的冬日上海，那么您认为 KNOTIFY 与上海的契合度如何？
因为上海是一个多元化并且包容度、接受度非常高的一个城市，所以 KNOTIFY 可以说是与上海的适配度非常高了！
Q：最近有什么值得分享的新品牌？
有的，其实一楼的品牌我觉得非常好，不能说是新品牌吧，但是比如说 SATISFY RUNNING，大家都知道，然后它旁边有一个 RANRA 是一个户外元素的时尚品牌，有可能他没有在 RUNNING 领域非常强但是它更多的是户外本身。还有 C.P.COMPANY 其实大家也都知道，但是很难找哈哈。然后有一个我觉得特殊要提的就叫 DARKPARK，其实就在一楼可以看到它是一个完全中性的品牌，走的是非常 HIGH FASHION 的感觉，他们家几乎是在用 MANSWEAR 去做女装所以让人有一种单单看过去的话会感觉是一个男装品牌，但是他们家的衣服是女装，值得一提的是他们家每一件衣服都有很多为了女生而调整的小细节。
Q：店铺未来的运营发展计划是什么？可以简单跟我们说一下吗？
这家店铺其实未来就是希望和各个品牌合作，互动性会比较强，这也就是为什么一楼空间相对简约，留白多的原因。也希望这个门店可以成为大家来了喝喝咖啡，逛一逛的好去处。
LOCATION：上海淮海中路旗舰店
上海市黄浦区淮海中路852-854号
图片来源：Knotify 官方
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