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发“真假闺蜜漫画”，国货之光蜂花塌房了？

创业 2024-11-08 08:20 浙江

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

没想到有一天，大受好评的蜂花也会被骂上热搜

事情是这样的——

前段时间，蜂花在社交媒体发布了一组名为“真假闺蜜”漫画。

具体就是合作了一个叫做“@张美美爱画画（目前已更名）”的小红书漫画吐槽博主，玩网上的“真闺蜜假闺蜜”的梗，借机引出蜂花护发素：

（左右滑动查看图片）

不知道大家觉得如何？

但就是这组漫画，惹出了很大的争议：

一方面，有人觉得这样“假闺蜜”的负面形象设定，是刻意丑化女性

内容对女性太刻板印象了：

文案和画风都很恶俗：

尤其扒出来这个账号的画风也是经常有点擦边低俗：

另一方面，也有人觉得，这确实是正常的梗，没什么问题

互联网不至于这么敏感：

昨天，蜂花抵不住热搜舆论，也公开发了道歉：

官方表示，表示抱歉，自己内容审核存在漏洞，已经开始整改，随时接受监督和批评。

不知道大家怎么觉得？

但在争吵之在，圈佬觉得这件事更值得品牌注意的讨论和点是——

1）

蜂花以前踏实可爱的品牌形象和low感营销内容之间的巨大反差感

因为从前两年蜂花出圈开始，就一直是讨喜的形象。

虽然被说设计土，但至少品牌给人的感觉是踏实实惠的。虽然扣扣搜搜，但是还会在社会需要的时候贡献出自己的一份力，主打一个该省省该花花。

但是这组内容，尤其是画风，有一说一，确实有点子低俗甚至可以说擦边了：

这样的合作，让人怀疑这还是当初那个老派经典的国货之光吗？

好像一个老老实实的人，突然开始跟你玩烂梗了？

也许品牌本意是在追求social感，但实则可能反而拉低了自己在受众心中的可爱踏实的形象好感。

同时在这个话题底下，还有人指出在之前争议和反转很大的胖猫事件中，蜂花也有涉及：

从这些内容里不难猜测，蜂花作为一个老牌国货想要年轻化、social化、追赶流量的想法。

但同时很明显的是，品牌不但没有足够谨慎的风险把控意识和内容营销分寸，而且还没有找到属于自己的系统形象和人设，以及恰当的娱乐化内容风格。

所以才略显混乱地依附于各种风格差异巨大的流量热点，导致风险出现。

2）

再看“丑化女性”这个话题。

虽然蜂花这件事对于“是否丑化女性”上，尚且还存在巨大的争议。

但通过这件事，品牌也可以看到的是——

想要不给到舆论把柄，不仅要避开女性对立话题，争议性文案，最好还要避开可能出现的一切负面化形象。从各方面考量内容是否给女性群体带来不好的影响。

3）

不是所有互联网梗都适合品牌玩。

当下营销环境里，品牌玩梗越来越常见。

而需要注意的是，很多梗其实不适用全部目标群体。有些低端的梗在短视频领悟内能够被接受，放在品牌身上就有被反感的嫌疑。

大家对品牌的包容度，没有对短视频平台等底层玩梗平台的包容度大。

就像同样是拍霸总等短剧，融入短视频平台的短剧很受欢迎，而有的品牌比如麦当劳、星巴克拍出来就会觉得大可不必，被骂low。

因此品牌玩梗也需要筛选出属于自己风格形象的，贴合受众品味的，融入自己特色的，且没有风险的梗。

总之，

圈佬觉得，对于蜂花来说，最重要还是找到自己的形象定位和内容风格。可以走得慢，但要走得稳。

也可以想办法继续深化自己之前的讨喜人设。慢慢积累，不要被危险流量魅惑，谨慎一点，才不容易乱踩雷点。

你怎么看？

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