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赢麻了！「盒马」成瑞士卷事件最大赢家！

创业 2024-11-07 08:04 浙江

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

没想到圈佬刚离开互联网几天

瑞士卷火了

话题的来源，据说是一位全职宝妈发的视频。

家里一盒瑞士卷8个，两个孩子分别吃了两个，丈夫吃了两个，博主以为剩下两个该是自己的，没想到却遭到了丈夫的教训——

家长应该以身作则少吃零食，如果妈妈吃了孩子就没得吃了

这种婚内对母亲的双标态度和不平等的道德绑架，立马激怒了大家的情绪。

在互联网上掀起了一波“全民瑞士卷大测试”：

玩梗程度都要赶上“同时掉进河里要救谁”的致命问题了。

还一度被怀疑，是不是像“巴黎丢作业事件”一样，是博主在故意摆拍制造对立博流量？

因为舆论影响太大，视频最后被博主自己删除了，同时博主也为大家带来这么大的负面影响而表示道歉。

而其中值得注意的是，正当大家上头的时候，

这件事情最大的赢家出现了——

互联网冲浪标兵盒马，火速借势

在自己家经典的瑞士卷旁，打出文案：

“一盒8个，想怎么分就怎么分”

主打一个权力自由。

网友：盒马你小子，不要太先进了。。

这热点转化的思维，不仅很会，更是够快。

在热度还没过去的时候就铺到了线下场景。

融入社会话题，从互联网争议事件，一举变成互联网商家营销手段。

还有网友把创意升级了：

跳脱8个束缚，直接买一送一，一人吃4个都够够的

更有网友思路大开，帮山姆也出了主意：

说到这里，很多朋友可能也都会想到，盒马的网速骚操作已经成了一种风格了——

比如最近的，苹果发布会前脚刚推出了iphone16新机，后脚就在门店放出了谐音梗：

苹果石榴发布会

谁懂啊？

有一天超市里的胡萝卜，竟然也能蹭上五月天演唱会的热度：

就问，现在超市也搞粉丝营销了？

《黑神话：悟空》大火时，盒马不仅推出了蛋糕联名，更有意思的是还做了一款紧箍碱水包：

虽然人戴不了，但是猫猫戴着正正好：

网友：建议搭配购买“金箍棒”

抖音上有个特别火的吃干巴面包的博主，于是盒马紧接着就为自己的面包找到了卖点：

之前“谢帝，我要diss你”梗火的时候。

盒马也推出了属于自己的——蟹帝

不得不说，盒马这方面是厉害的。

简直是互联网营销大聪明

在注意力稀缺的宣传环境里，好的借势永远比自己造势来得更聪明。而盒马总能抓住热点话题，蹭上流量快车。

并且不是在官博官微出现，而是直接铺在线下产品场景，一方面促使消费者自发传播，同时也主打一个看到就能买到，最大化实现内容转化。

用互联网的思路做超市营销，为产品配梗。让内容和场景真正融合，把产品卖活了。

可以说，在众多超市品牌的竞争中，盒马除了拼产品，更要拼服务和内容。

除了借势玩梗的内容，从情绪价值和产品设计上，也极大限度地接近年轻人的精神状态和生活方式：

既唤醒了大家的注意力，也传递了品牌的年轻形象和活力，从内容和产品策略上将品牌打造成最贴合年轻人需求和语境的生活站点。

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