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无印良品惊现“好男人”营销？网友：太超前！

创业 2024-11-27 08:01 浙江

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

这两年女性营销崛起，无论是品牌还是社会都把焦点放在女性身上。

话题围绕着：女性该怎样？女性不该怎么样？

而最近圈佬发现无印良品把思路直接打开了。

开辟了一种——好男人营销

品牌的人给门店里的男性模特打造了一套打扫卫生的居家穿搭。

俗话说，手套、拖布，才是暖男真正的皮肤：

围裙加喷壶，直接化身家里的顶梁柱：

桑拿卷一戴，沉浸角色：

爱干家务的男生才是最潮的：

网友直呼：

即便是没有头，干净又勤快的男模看着也很帅。

更有现实真人版的出现：

只能说，无印良品这路子真的很会找。

谁能想到给居家男模配上打扫工具的？这展陈思路有点子太会了。

这看了不得给家里的男性们连着睡衣和拖把手套、围裙都直接复刻一套？

虽然一句文案都没有，但足以见其打破刻板印象的态度。

我只能说，无声胜有声。没有任何说教，只有清清楚楚的角色呈现。

这不吊打那些母亲节、三八妇女节给女性和妈妈安排家务的品牌吗？

品牌好感度飙升：

这边建议无印良片直接推出产品卖点：好男人多件套

可以说，在女性营销越来越卷的赛道，品牌们也在寻找更落地的新思路。

从无印良品的“好男人模特”角度来看——

好男人营销，也许是一种反向的女性营销

传统的性别角色认知是反转的，但在打破社会的刻板印象和带给女性群体的情绪价值上是正向的。

除了从好男人模特上入手的无印良品之外，最近圈佬刷到的还有——

开拓多元化性别视角

优衣库产品标签上的护理漫画，描绘的也是——爸爸洗衣，孩子耳濡目染，妈妈穿在身上的故事。

在抹布和家务产品领域，打破“好媳妇”“妈妈好帮手”类似的文案，打着“一起做家务，生活有温度”的好男人抹布品牌：

这方面不得不说，“好爸爸洗衣液”更超前。

同时在公共场所里，还有对应以往母婴室开放的男亲子房：

为带娃家庭提供更多元化的选择，从社会意识的层面上为女性和母亲的身份减负。

输出具体的性别关怀

爷爷不泡茶打出广告牌，为经期不舒服的女性提供免费红糖水：

外卖商家给购买姨妈巾的消费者提供红糖姜茶、纸巾和暖宝宝：

痛经三件套，不要太贴心~

茉莉奶白和「从女也」她艺术展开启联动，推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。为女性群体发声，提供情绪价值：

可以说，对于品牌来说——

像以前那种从把女性放在家务和育儿第一位的姿态，已经不合时宜了。

同时涉及女性的负面形象或者消费女性的擦边形象也是舆论的雷点。

归根结底，广告像所有的信息一样，是社会意识的传达。

女性期待在概念性的广告中看到，品牌为尊重女性和性别平等发声发力。

同样也欢迎这种落地的，渗入生活每一处的广告，能潜移默化帮助整个社会将尊重女性和性别平等变成普遍的态度和认知。

而对品牌来说，当口号越来越内卷之后，深入产品和服务的“女性友好”的细节，则成为了圈粉的关键。

一如无印良品的陈设，可能是偶然的，但效果是极受欢迎的。

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广告文案圈

所谓广告，一门艺术，多看平凡生活一眼，一期一会，不见不散。

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