10月案例：淘宝双11班味设计、麦当劳带铲风潮

创业 2024-11-04 08:01 安徽

营销案例精选（ID：m-cases）授权转载

淘宝双十一页面设计，班味好重

品牌：淘宝

代理商：待认领

前段时间，正值双十一预热期间，不少网友发现淘宝的浏览页面竟然可以变为各种工作软件形式，可谓打工人天选皮肤！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：实际上，这波创意是淘宝特意为打工人推出的。乍一看是各种工作数据，但其实是各种商品的介绍，不仅能够完美躲避老板的监视，甚至还能立住“认真工作”的人设。据了解，除了表格版本的皮肤，淘宝还推出了Photoshop版、有道词典版、钉钉版等不同风格的设计，从而让不同工作岗位的朋友都能找到适配页面。在促销味浓厚的十月，淘宝通过具有伪装感的创意设计引起了打工人的注意，唤起购物新鲜感的同时，也体现了一个会玩、敢玩的品牌形象。

台湾宜家30周年，文案太好哭了

品牌：宜家（台湾）

代理商：待认领

每个人的家里，都有陪伴自己许多年的老家具。换个角度来看，它也是你生活的记录者，承载了不少厚重的人生回忆。宜家，就在品牌30周年之际为这些家具写了走心文案。

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洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：宜家以时间轴的创意形式，带出了家具在不同时间节点和家人们之间发生的故事。在时间的长河中，不仅有珍贵、特殊的故事，更展现了这些家具产品使用十分长久，质量可靠的特性，再更深一步，宜家则体现了自身的品牌历史，并希望通过直观又感性的软性讲述，与用户建立起深厚的情感链接，将宜家视为「家人」般的存在，共度更多美好时光。

ubras：「做彼此的粉」关爱公益

品牌：ubras

代理商：待认领

每年10月为世界乳腺癌防治月，ubras为此开启主题campaign「做彼此的粉」，并特别制作了「关怀行动卡牌」和术后CAREBOOK，希望能给予更多女性鼓励和支持。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，ubras不仅在相关宣传产品上融入品牌关怀，还在线下门店同步开启关怀活动，为乳腺术后患者派送「前开扣可置义乳内衣」。此外，门店还设有粉红公益大使，为乳腺术后患者量体，向女性消费者传播乳房自检知识。此前，ubras还在内衣标签上缝制了「小粉标」，以此更好的让女性用户关注乳腺健康。作为内衣服装品牌，ubras不断以微小又具体的举措为女性群体带来勇气，体现品牌责任感的同时，也加强了用户与品牌的情感联系。

科罗娜海报，全世界追逐日全食？

品牌：科罗娜

代理商：待认领

10月2日的日食之日，科罗娜与各地专业摄影师发起了合作，在全世界各地追逐日全食，最终拍摄到了科罗娜与日全食结合在一起的神照。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：在借用天然资源这点上，科罗娜可谓经验丰富的老手了。此次，其在智利、阿根廷、乌拉圭、巴西四地拍到了不同时刻的“日全食时刻”。不同弯月形的日全食正好落于科罗娜瓶口，不仅散发着耀眼的光芒，还刚好与青柠檬片的造型相呼应。整套海报将商业与自然气息巧妙结合，展现出了产品的天然感和优质品质。最后，圈佬真的很好奇摄影师到底拍了多少张照片。

麦当劳带铲得“免费汉堡”，网友脑洞绝了

品牌：麦当劳

代理商：待认领

最近，麦当劳推出带一把铲子就能免费领取免费板烧汉堡的活动，引起许多网友关注参与，还带动了铲子的创意改造风潮。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：活动一出，便激发了网友们关于“铲子”的各种创作，最后甚至都发展成了「纸铲」、「手铲」……而麦当劳虽然有明确几种不符合规定的铲子，但面对网友的脑洞创意依旧通过了审核。在这场“铲子大会”中，麦当劳通过门槛较低的活动形式，引导用户进行内容创作，从而增加门店客流和用户粘性，进一步扩大了品牌声量，同时也展现了和消费者玩在一起的大方格局。

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广告文案圈

所谓广告，一门艺术，多看平凡生活一眼，一期一会，不见不散。

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