今年“双11”居然
10月14日就开始了？！！
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随着各大平台陆续启动
今年“双11”
与国庆黄金周几乎无缝衔接
比去年提前了11天
这也意味着
今年“双11”成为
最早、最长的“双11”
今年“双11”的亮点在哪里？
对于消费者而言
又将有什么新的体验？
各平台优惠力度如何？
10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”于10月14日晚8时准点开启，比去年提前了10天。
据淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。
京东“双11”于10月14日晚8时开启，相比去年提前了一周。
京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。
抖音“双11”更是无缝衔接国庆假期，10月8日就已开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；而10月18日至11月11日为正式期。
抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。
值得一提的是，今年“双11”，“以旧换新”无疑是一个热门话题。
天猫2024年“双11”发布会透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。
总体而言，今年“双11”，各大电商平台纷纷提前布局，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。而这种周期延长的趋势，也为消费者和商家提供更多选择和准备时间。
支付、物流相互开放
不仅是微信与淘宝，阿里和京东也实现了相互开放，淘宝天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。
随着平台间壁垒逐渐消除，电商市场的竞争格局可能迎来新一轮调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。
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责编丨荆倩
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