第七届 ADMIC 汽车数字化&营销创新峰会 暨 AOIS 中国汽车品牌出海创新峰会今日在上海举行，来自主机厂、经销商集团、数字化软件服务商、出海技术服务商、营销代理机构、汽车媒体等机构的汽车营销专家，共同针对汽车数字营销、用户体验管理、内容营销/AIGC，以及中国汽车品牌出海数字化、汽车出海营销等话题进行分享和探讨。迪思传媒副总裁宫琼应邀出席活动，围绕《如何通过奥运营销讲好汽车品牌出海故事》深度剖析了奥运营销的核心法则，并与现场听众分享了如何利用奥运会这一国际盛事进行有效营销的案例分析，激发与会者对奥运营销的新思路和灵感。
作为曾经带领团队参与到北京冬奥会国际公关传播项目的专业人士，宫琼首先回顾了她与奥运结缘的经历。她表示，奥运会不仅是一个体育盛事，更是一个能够跨越国界、文化和种族的国际传播场域。她认为，无论是想要在欧洲市场还是全球市场进行品牌推广，奥运会都是一个绝佳的机会。
通过回顾奥运会的历史和品牌营销的发展，宫琼指出奥运营销已经从单一的赞助模式演变为融合科技创新、情感链接和粉丝互动的复合型策略。而且随着奥运营销策略的不断进化，非官方赞助商的品牌同样能在奥运大舞台上展现自身魅力。
宫琼强调，奥运营销的关键并不在于投入多少赞助费，而在于如何有效地激活这些赞助权益。她以大众、丰田和宝洁等知名品牌为例，分享了他们的成功案例，并提出了两个奥运营销的核心法则：一是寻找产品与奥运相关场景的紧密结合点进行场景链接；二是挖掘并强化品牌精神与奥运精神之间的共鸣。她强调，这两个法则对于非官方赞助商尤为重要，通过创意和策略的灵活运用，非赞助商也能在奥运大舞台上展现品牌魅力。宫琼也进一步通过案例分析，展示了如何将这两个核心法则应用于实际营销活动中。
作为一家拥有28年历史的国内领先的全链路营销服务集团，迪思传媒覆盖全球70%以上地区，为客户提供包括品牌战略咨询、数字化内容营销、公共关系管理等专业服务。公司不仅服务市场上90%+主流汽车品牌，还连续两年进入PRovoke全球公关机构排名前24名。
针对中国品牌的出海需求，迪思传媒提供一站式出海营销解决方案，深入本地化语境，建立与目标受众的紧密连接。宫琼提到，公司专注于热点捕捉和品牌故事讲述，同时强调用户体验与转化。至今迪思已为一汽红旗、长城汽车、一汽奔腾等多个知名品牌提供海外媒体账号的运营策略支持，完成海外社交媒体账号的搭建与管理，并通过优质本土化内容与当地用户形成有效沟通，吸引了大批海外粉丝的关注。此外，迪思还携手一汽红旗、哈弗大狗、东风汽车等品牌成功走进海外市场，打造的“红旗挪威0碳之旅”“哈弗大狗沙特上市营销”“东风沃尔沃帆船赛全球媒体传播”等经典案例不仅奠定了拓展海外市场的基础，更赢得客户的深度好评与信赖，在行业内屡获大奖。
