D&S案例｜吉利汽车集团2023年度品牌ESG营销
科技
2024-01-08 15:36
北京
在中国汽车产业迈向高质量发展新阶段的关键时点，ESG被认为是衡量车企可持续发展能力的核心指标。资本市场及港交所等监管机构对ESG信息披露的重视程度也与日俱增。吉利汽车作为在港交所上市的中国车企龙头，亟需紧跟时代步伐，以出色的ESG实践成果展现自身可持续发展能力，展现未来高质量发展潜力。让吉利ESG建设成果变成受众“看得见、摸得着”的具象化感知，形成吉利领先的ESG实践与吉利新能源产品、新能源技术之间的双向赋能，印刻吉利“汽车行业可持续发展标杆”标签。以业绩为基础，通过一场高占位的直播揭晓吉利ESG全貌，而后以小切口诠释大立意，用一系列强C端感知的ESG具象化传播，逐个击破展现吉利ESG建设成果。在世界地球日当天，围绕“车企如何实现零碳转型 践行ESG能为用户带来什么？”的主题展开直播讨论，邀请百余家媒体线上观看，全面揭晓吉利ESG战略方向、实践成果。![]()
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特种兵工厂游——通过探访零碳工厂展现吉利与生态环境和谐发展选定吉利旗下两所零碳工厂，贴合五一期间爆火的“特种兵式旅游”，以工厂游形式展示吉利工厂先进的低碳制造工艺、绿化环保的节能生产方式，以及区别于传统汽车工厂的花园工厂形象。![]()
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00后职场综艺——以微综艺记录人才培养路径展现公司治理风采选拔9位00后少年，共同录制微综艺《不可思议的少年》。以少年闯关，完成工作中的不同挑战为线索，展现吉利清晰的人才培养路径、成熟的人才孵化体系，以及兼容并包、鼓励创新的企业文化
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吉利是杭州亚运会首家官方合作伙伴，深度参与到杭州亚运会的各个方面，譬如护航亚运火炬传递、以零碳甲醇点燃杭州亚运会开幕式主火炬、交付2000多辆智能精品车服务亚运出行、开设杭州亚运会智能驾驶体验专线等。基于此，全方位扩散吉利绿色亚运行动，全声量展现一个有能力、有担当的科技吉利。
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以月度销量释放、半年度/年度财报发布为契机，持续性展现吉利新能源转型成果，让吉利全面向新与吉利践行ESG可持续发展双向赋能。![]()
通过2023年一系列强C端感知的ESG具象化传播，吉利汽车可持续发展价值获得国内外多家权威机构认可，拿下2023年多项ESG权威奖项，包括在中央广播电视台发布的“中国ESG上市公司先锋 100”榜单中位列第 8名；获评中国上市公司双碳领导力表现行业榜“卓越”评级，位列“汽车与动力电池双碳领导力排行榜”榜首，荣膺“碳中和标杆企业等。在2023年12月国际权威指数机构摩根士丹利资本国际公司公布的MSCI ESG评级中，吉利汽车拿到“AA”评级，相较2022年的“A”评级提升一个身位。![]()
