岁末年初，长沙河西不少购物中心纷纷开业，包括步步高超市长沙金星店、梅溪湖丰茂里、桐梓坡长沙万象城、观沙岭招商花园城等。
观察君（ID:hncstv）发现，这些新的商业地标不仅开业当天火爆，而且呈现持续红火的迹象。在移动互联网时代，线下商业网点能持续保持旺盛人气，实属不易。
▲步步高金星店一角。
步步高超市长沙金星店2025年元旦焕新开业，这是胖东来团队调改的步步高第14家超市，商品品类结构达到胖东来的90%，营业面积提升到4027平方米。DL大酥饼、DL自由爱白酒、DL海产小食、DL精酿啤酒、DL酱油、DL花生油等胖东来自有品牌琳琅满满目，不少商品上架即售罄。
全新的购物体验、舒适的购物环境，胖东来品牌强大的引流能力，让步步高长沙金星店调改开业当天劲卖186万元。
观察君（ID:hncstv）了解到，经过胖东来调改后的步步高超市各店，客流量和营业额都实现了翻倍增长。
2025年元月3日，正值周五。傍晚时分，华灯初上。在长沙万象城，年轻人从四面八方潮涌而来，商场内烘焙、茶饮、餐馆门口坐满了等位的客人，有的等位客人甚至玩起了扑克牌来打发时间。
▲万象城内某餐饮品牌店一角。（剑裘 摄）
观察君（ID:hncstv）发现，万象城里的品牌餐饮，大多都是首店，比如首尔烤肉、西班牙海鲜饭、俄式西餐、椰子鸡、失重餐厅等，都让人食指大动，想去尝尝鲜。
据了解，桐梓坡长沙万象城是华润置地在长沙开设的首家万象城，也是华润置地旗下全国第40家万象城，2024年12月18日开业，当天营业额超2300万元，有25万人前来打卡。
“现在周一到周五客流量日均7万人次左右，周末的话大约是10万到12万人次。”长沙万象城一位相关负责人透露。
观沙岭招商花园城开业比长沙万象城要早一个多月，这个购物中心属于招商局蛇口旗下，是自建物业。在商场后面，多个高层住宅已经售罄，正进入交房阶段。
▲观沙岭招商花园城。（剑裘 摄）
“开业当天我们销售额1000多万，现在每天的销售额在200万元以上，万象城等周边5公里范围内多个购物中心的相继开业对我们还是有一定的影响，分流了客源。”观沙岭招商花园城企划部负责人杨灵江告诉观察君（ID:hncstv）。
其实，一天200万元的销售收入对于一个刚开业不久的商场依旧是一个不错的业绩。据了解，2023年底开业的汇金天虹购物中心，2024年销售额为5亿余元。
百货商场、购物中心开展差异化竞争，首店是一块王牌。
据了解，长沙万象城引入423家品牌，其中超170家为华中或者湖南首店，业态涵盖国际时尚、潮流运动、社交餐饮、娱乐体验、精品超市等丰富业态，多元化、多层次满足不同消费群体的个性化需求。潮流零售方面引入Lululemon、SMFK、13DE MARZO、Ann Andelman等国际潮流品牌。餐饮方面引进近100家品牌，其中首店比例超50%，如三出山、同仁四季、白玉串城、金泰兰、MOSKVE，涵盖全国主流菜系、环球美食和在地特色美食。
▲万象城内的一家品牌店铺。（剑裘 摄）
观沙岭招商花园城引进的260家品牌中，湖南首店、长沙首店等各类首店占比超40%。
在招商花园城，观察君（ID:hncstv）被一家名为“超级鸟局”的品牌门店吸引住了，一群小朋友在店内与一大群鹦鹉互动，人鸟嬉戏，其乐融融。
据介绍，该萌宠品牌店面约2000平方米，包括商品零售、洗护美容、宠物医院、体验互动等，主题区域包括飞鸟乐园、光影乐园撸猫馆、狗狗公园、萌宠超市、爬宠世界等，店内也设置了咖啡休闲区。门店采用“体验+零售”的模式满足消费者多元化的需求。该品牌于22年成立，观沙岭招商花园城店是其湖南首店。
▲小朋友在“超级鸟局”店铺与小鸟互动。（剑裘 摄）
“独一无二的品牌，只此一家，别无分店，喜欢追逐潮流、喜欢尝新的年轻人，肯定会过来看一看瞧一瞧吧。”长沙万象城一位相关负责人告诉观察君（ID:hncstv），首店效应是购物中心能够吸引众多年轻消费者的重要原因。
从太平街到坡子街，从“潭州市集”到“草根大院”，线下商业，无不强调场景独特体验和情绪价值。
“我们的定位是30岁+人群，因此非常注重合家欢的现场体验。”观沙岭招商花园城企划部一位工作人员告诉观察君（ID:hncstv）。
观察君（ID:hncstv）也注意到，在这家购物中心，中庭广场的设置蘑菇房子和卡通形象、楼顶的儿童乐园，都受到小朋友的欢迎，成为家长遛娃的好去处。
▲观沙岭招商花园城楼顶的儿童乐园局部。（剑裘 摄）
在长沙万象城，潮流时尚感无处不在，购物中心的设计装修、品牌导入、营销方式等，年轻、活力、时尚的感觉扑面而来。
▲长沙万象城夜景。
▲长沙万象城中庭广场。
在步步高金星店，全新的卖场装修凸显出简约大气的黑金质感；更加宽敞通透的动线设计，开放自由探索，过往超市常见的“过道推头推广位”悄然消失，通透的空间，让顾客能更多感受随心购物的惬意。
长沙万象城、观沙岭招商花园城、步步高金星店等一众商业网点的开业及持续火爆，是商家奋斗的成果，也是长沙人口持续增长和经济活力足韧性强的具体表现。长沙市统计局数据显示，2024年1月至11月，长沙社会消费品零售总额同比增长4.5%。
随着湖南湘江新区的崛起，从前“西文东市”的发展格局早已被“一江两岸 比翼齐飞”所取代。长沙在砥砺前行，湘江两岸的商业经济还将进一步繁荣。
撰稿丨郭建球
编辑丨陈梓欣 吴 霞
统筹丨朱 麟 肖 斌
策划丨鲍新文 伍立新 文 琳
说明：版权归原作者所有，如文章内容、图片、字体有侵权，请联系我们删除。
