自媒体博主曾被称为最好的“副业”，毫无疑问，自媒体行业背后的零成本、门槛低，入手快，在这个信奉“每个人都能成名5分钟”的时代，看上去似乎人人都可以加入。
然而，越是挤满人的行业可能越难以将职业长期维系，尤其是还要面对人人都会遭遇的职业周期。Mia在国内大学毕业后前往了美国攻读研究生，在美生活工作近6年后辗转到了上海，成了一名职业时尚博主。
和如今各个平台泛滥的时尚博主不同，Mia有些“老派”，她喜欢思辨，也热爱表达，她的内容从不局限在只发漂亮的穿搭照片。良好的教育背景和视野，喜欢阅读，对事物观察深刻，擅长通过文字表达输出各类文章，这些都让Mia从当下各类讲求“种草”变现的自媒体博主群体中变得特别。
来到自媒体博主生涯的第八年，面对行业经济下行，短视频飞速崛起，作为一个本应具备表现视觉张力的时尚博主，Mia没有拥抱短视频风口，而是开拓了自己的播客。
一个自媒体博主，或者说一个职业人，在不可避免的时代浪潮里，究竟该如何应对自己的职业周期？Mia她的职业探索之路，或许可以提供参考。
Mia的起点并非时尚行业。
她在四川大学攻读国际经济与贸易专业，毕业后选择赴美国深造商科。在美国期间，她利用OPT政策寻找工作机会，将目光投向了时尚、电影和食物三个与商科看似毫不相干的领域。最终，她先是进入公司成为一名时尚编辑，有了一段职场经历。
“当时全球范围内都开始有时尚博主，然后我就觉得一我能做二我想做三就是客观允许我做，然后我就开始做了。” Mia回忆自己起初的内容偏重街头风格，喜欢收集球鞋，分享各种时尚单品，在旧金山湾区率先积累了第一波粉丝。
2017年，Mia敏锐地察觉到国内市场的蓬勃发展，尤其是时尚类博主逐渐兴起，当意识到，自己或许能够在国内有更好的商业化发展，她果断地回国，并将自己的账号回到上海，开启了新的职业生涯。
回国后，Mia的风格和内容也发生了很大的变化。当代的消费社会中，时尚和消费主义关系很紧密，时尚的核心目标也是在激活人类的欲望。作为欲望的承载体，时尚博主，不可避免地在被标签化。
不去隔绝自己的感受，认清楚自己喜欢的创作风格，找到表达的最佳方式，是Mia能够持续创作的燃料。
她会强调，自己的内容创作大部分时候会基于内心的真实感受，而非刻意迎合市场，她需要跟粉丝建立情感的链接，个人才能够拥有持续表达的动力。
大众的眼里，“时尚博主”是各种漂亮衣服堆砌出的形象，但Mia也发现，时尚也总在重复。但对个人而言，时尚可以分不同的类别进行研究，博主也完全可以用自己喜欢的方式进行表达——最重要的避免用单一的“衣服”来代表自己，过程中将自己工具化、标签化，重复化。
随着时间的推移，以及社会阅历和经验增长，Mia的内容在不断演变。
早期，她的内容以时尚类为主，分享各种穿搭技巧和时尚单品。但随着对时尚行业的深入了解，她开始关注时尚背后的社会性表达，如女性主义在时尚中的体现等。“对我而言，时尚里最有意思是它的社会性的表达。包括女性服装的演变也是很 feminism （女权主义）的过程。” Mia会逐渐在自己的内容中融入更多关于女性主义、社会现象等方面的思考，使内容更具启发性。
这一点，在Mia早期专注的平台上就能发现。她会在自己公众号上更多地书写长文，对于自我成长的思考，对于社会的观察都以一种丰盈、流动以及美的姿态呈现在粉丝面前。
“早期很多关注我的女孩还在上学，到现在有仍然会有一些女孩跟我说，自己上学的时候就 follow 我了。如今我34岁，我会有一种感觉，我需要给下一代的女孩留下一些东西，小小的薪火相传。我想给她们传递并不是肤浅的东西，时尚和美，可以是立体、多元的东西，即你是既漂亮，同时又有深度的，又有智识的，你不需要被外在的形象所束缚，不管别人怎么说，我们可以试图去打破一些偏见”。Mia说。
职业生涯通常可以分为五个阶段，即探索期、建立期、稳定期、维持期和衰退期。七年前，因为“押中”了国内的自媒体市场，Mia经历了极速涨粉，商单接到手软的阶段，如今她正面临着职业成长以及时代经济放缓的双重考验。
外部环境方面，“时尚博主”这一职业随着占领广告份额的平台变化，市场开始变得竞争激烈，自媒体博主的赛道趋于饱和。担不担心自己职业发展，要不要更换内容平台？如何迎合市场？对于理性的Mia而言，这是一个需要被拆解的问题。
相比于轻率地改变自己，适不适合改变自己是Mia放在首要考虑的位置。
“长文章是我的舒适区，短内容是我的短板，我并不擅长做短内容。所以我目前的小红书账号增粉比较慢，最早我选择主动忽略小红书，因为我不想做短内容，我觉得所有的内容需要成体系，所以我希望我的内容是能沉淀下来的。” Mia坦言自己并不擅长短视频和短内容创作，慢热内敛的性格，以及注重对复杂事物解释，都让她更倾向于通过长文来展现自己的思考。
拥抱更新，更有流量的内容平台，从变现角度考虑垂直受众，这无疑是自媒体商业重要的一环，但Mia认为，这并不一定适合所有人，尤其是在当今的自媒体时代，个人 IP 的塑造至关重要，它不仅仅是在某个平台上的粉丝数量，更是一个能够让别人记住的独特形象和品牌。
“我觉得对我而言，做好一件事，都已经特别难了。虽然我现在没有恋爱和进入婚姻，但我想要生孩子。自媒体给了我一个想象空间的东西，最起码在生孩子的阶段，我可以做自媒体工作。自媒体最好的地方是可以随着人的生命周期而调整内容，它可以长期陪伴你，分享每个阶段真实的感受给大家。” Mia认为，自媒体的灵活性和多样性为她提供了广阔的发展空间，使她能够在不同的生活阶段调整自己的内容和方向，保持个人 IP 的活力和吸引力。
职业倦怠也是Mia在经历职业周期阶段很大的考验。时尚和消费主义关系密切，作为一名时尚博主，她忍不住开玩笑地将自己称为“拍照机器”。
她开始自我反思，做博主其实也和上班一样， 都会经历重复的阶段，而如果是一个对自我有要求的人，任何一种工作，重复做多了，都会感到疲惫。所以不管是哪种工作，想要持续有创作燃料，有动力坚持下去，就要经历自我迭代和调整的过程。
面对行业变化，Mia开始拓宽职业道路。她尝试过做和牛品牌，希望通过推广草饲牛肉来传递健康饮食的理念，但最终因为种种原因终止了运营。尽管如此，她并没有放弃寻找新机会，因为享受思辨，去年四月，Mia开始做一档名为“保持水份MUNCHY HUMANH”的播客，并且持续发展自己的写作能力，书写自己小说、散文等作品。
面对职业周期和经济周期的双重夹困，Mia坦言不可能不焦虑，但她有自己的一套生活哲学，即越是外部环境不利，越要像一株植物般生长，关注根基、修建枝桠。她不会让自己陷入过度的忙碌和焦虑中，而是注重生活的节奏和质量，在运动、阅读和自我反思，者保持着内心的平静和充实，从而在创作中保持真实和深度，与读者建立起更紧密的联系。
在迎合市场和坚持自我之间，Mia也在坚持着长期主义，增加辨别能力，即20%的市场迎合，80%保持自我，相信自我的直觉。
对于一个七年的自媒体博主，如今的Mia面对火热的自媒体赛道，更冷静也更“悲观”，她直言自媒体行业经历了市场周期，已经并不容易赚快钱了。除非当副业，她并不鼓励更多的年轻人走这条路，而如果一定要做，则要知道自己的特点是什么“如今的自媒体行业更加注重个人天赋，光靠努力很难脱颖而出”。
对自己有客观的认知，找到自我独特之处和天赋所在，并且在这条路上冷静、笃定，更多地以自我成长为长期目标，不断挖掘自我创作的燃料，这不仅是Mia在当下环境，对年轻自媒体人的建议，也是她一直在实践的道路。
关注我们，收听自由客往期采访
欢迎自由职业者或者小微创业者
接受我们的采访
后台联系我们
可以帮助你推广你的个人品牌
#今日互动：
面对环境的变化，自媒体人应该如何应对呢？
# 扫码加入会员
