来源 美妆浪潮 作者 Tobor
°干细胞化妆品身处灰色地带。
《美妆浪潮》近日从上海市监局获悉，精品百货公司连卡佛因为宣传“干细胞化妆品”等内容的行为，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定，而被立案调查。
此外，雅诗兰黛集团旗下悦木之源在近期以“一瓶含50000颗苹果干细胞”为卖点，推出了主打抗皱功效的苹果系列产品，其中关于干细胞能促进胶原新生的广告宣传也引起了行业内外的热烈讨论。
干细胞化妆品是指以干细胞技术为核心，利用干细胞提取物或分泌物（如细胞因子、外泌体等）作为主要活性成分的护肤产品。其原理在于通过这些生物活性物质，促进皮肤细胞的再生修复、改善肌肤状态，并延缓衰老。
这类产品通常宣称具有高度功效性，但其安全性和实际效果仍存争议，监管方面对干细胞的使用也十分严格。此前，国家药监局就对“干细胞化妆品”进行过专门的打假，那么“干细胞化妆品”到底能不能宣传？
“干细胞持续增生”：虚假广告
据了解，连卡佛百货商贸（上海）有限公司在官网及微信小程序上售卖有一款“柔俪兰高研钻丽眼部精华液”国妆网备进字（粤）2022001158的化妆品，并在其商品详情页中宣传“此款眼部精华液可帮助眼周皮肤干细胞持续增生”等内容，该款化妆品的备案功效宣称为“修护”。
柔俪兰高研钻丽眼部精华液
上海市监局引用国家药监局发布的《“干细胞化妆品”是个伪概念》中关于干细胞的官方说明：“干细胞，俗称万用细胞，是一类具有自我更新能力的多潜能细胞，在一定诱导条件下可以增殖并分化为其他类型的细胞。目前，干细胞技术在医学领域大多仍处于临床研究阶段。在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中，尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。”
结合产品功效宣称情况，当局认为该款柔俪兰眼部精华液的广告内容使用了“与产品特性没有关联，消费者不易理解”的用语，构成了发布虚假广告的行为。
根据《中华人民共和国广告法》有关规定，当局对连卡佛百货商贸（上海）有限公司发布虚假广告的行为作出了罚款两万元的行政处罚。
“干细胞化妆品”能否宣传？
备案信息显示，案涉品牌JUVENA柔俪兰隶属德国化妆品集团TROLL， 是由广州市盈星贸易有限公司引进的瑞士抗衰护肤品牌，有不少达人称其是“瑞士五大抗老品牌之一，La Prairie莱珀妮的平替。”
截自广州市盈星贸易有限公司官网
JUVENA柔俪兰海外官网有资料介绍：品牌的核心研究成果是SkinNova及Stemcell Peptide干细胞肽，能够渗透至皮肤的自生干细胞，从而激活细胞的活跃程度。
而在国内的电商宣传页面中，则有能够“激活，保护皮肤自身干细胞的新生潜能，为增强细胞功能创造并维持理想的微生态环境”等描述。
由此可见，JUVENA柔俪兰品牌从原料端到产品功效端都有关于干细胞的描述，其中功效端的“能够增生干细胞”等描述更是直接踩了化妆品宣传的红线。
国家药监局在2021年曾发文定调“干细胞化妆品”是伪概念，其指出：“干细胞技术在医学领域大多仍处于临床研究阶段。在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中，尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。2021年国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，未收录名称含有“干细胞”的化妆品原料。”
从法规角度看，在《化妆品安全技术规范》(2015年版)中有明确规定：人的细胞，组织或人源产品均属于化妆品禁用原料，杜绝了人源干细胞的应用可能。而对于植物干细胞的监管则较为模糊，国家药监局仅以“植物干细胞本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。”“这些植物来源的原料添加至化妆品中，主要通过其植物化学成分发挥作用，与其是否为植物的分生组织无必然关系。”等观点，否定了部分商家暗示的“植物干细胞能激活人体细胞”的宣传内容。
《美妆浪潮》多方求证得知，判断“干细胞化妆品”是否涉及违规宣传的关键在于，其宣传内容是否误导消费者认为产品对人体细胞具有增殖或分化的功效。例如，柔俪兰高研钻丽眼部精华液宣称能够“促进眼周皮肤干细胞持续增生”，这一说法显然已涉嫌违规踩线。
近期争议较大的还有悦木之源推出的“苹果霜”、“苹果抛光瓶”，两款产品均在各种宣传物料中以“苹果干细胞”促生胶原母体等内容描述产品功效，有不少业内人士均公开表示其宣传行为涉嫌虚假宣传。
截自悦木之源微博
美妆浪潮摄自悦木之源杭州店
而从品牌方的反应来看，《美妆浪潮》发现悦木之源针对监管风险，已对部分宣传物料进行多次修改。从最初的“苹果干细胞”调整为“苹果原生细胞”，随后又改为“苹果根源赋活精萃”等更具模糊性的描述，但在其旗舰店的宣传页面仍保留有“苹果干细胞”的宣传内容。
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