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中国企业通过体育场广告和其他营销合作，在欧洲足球锦标赛上占据了中心位置，展示了其拓展国际市场的雄心。
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根据欧足联的数据，13个赛事官方赞助商中有5个是中国企业，凸显了中国在全球体育赛事中日益增长的影响力和投资。
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来自蚂蚁集团、速卖通、Vivo、海信和比亚迪的赞助对欧足联的商业目标至关重要，预计将为2024年欧洲杯带来超过6亿欧元的商业权利收入。
中国企业通过体育场广告和其他营销合作，在欧洲足球锦标赛上占据了中心位置。
这突显了足球和现场体育赛事在国内外观众中强大的吸引力，成为推动销售的关键力量。
根据组织该赛事并管理欧洲足球事务的欧足联（UEFA）提供的数据，13个赛事官方赞助商中有5个是中国企业。
“这些在中国庞大市场上已经建立了强大基础的中国品牌，正在寻求走出国门，寻找新的受众和市场的机会，”欧足联市场总监盖-劳伦特·爱泼斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示。
来自中国赞助商的收入——包括蚂蚁集团的支付应用支付宝、阿里巴巴的在线市场速卖通（AliExpress）、智能手机制造商Vivo、消费电子集团海信和电动车制造商比亚迪——对欧足联的商业目标也至关重要。
据爱泼斯坦透露，这些赞助帮助2024年欧洲杯（Euro 2024）创造了预计超过6亿欧元的商业权利收入，这一赛事将于周日（星期日）在柏林举行的英格兰对西班牙的决赛中达到高潮。
这一收入比2020年欧洲杯的5.2亿欧元增加了至少15%，比2016年欧洲杯的4.83亿欧元增加了至少24%。
欧足联预计，本届赛事总收入将超过24亿欧元，包括转播权、赞助、款待和票务收入，这将为足球运动的再投资提供关键资金。
这五家中国公司与可口可乐（Coca-Cola）和德国运动服装制造商阿迪达斯（Adidas）等全球品牌一起，成为推动商业收入的主要赞助商。
其他顶级赞助商还包括法国IT服务集团Atos、希腊博彩公司Betano、总部位于阿姆斯特丹的旅游网站Booking.com、卡塔尔旅游局（Visit Qatar），以及德国集团Lidl和服装品牌Engelbert Strauss。
组织者表示，本届赛事将在约200个地区吸引超过50亿人次的累计现场观众。除了传统的电视转播，粉丝们越来越多地通过社交媒体关注体育赛事，在这些平台上观看短视频片段已成为常态。
尽管中国在足球领域表现不佳，但足球运动和欧洲杯在中国非常受欢迎。
根据CSM媒体研究的数据，从6月14日比赛开始到7月3日，中国中央电视台体育频道的收视率飙升了45%。
尽管与东道国德国有较大的时差，但自开赛以来，中国已有超过1.87亿观众观看了比赛。
科技的进步也助推了广告效果，通过技术手段，赞助商可以根据不同的观众群体定制赛场周边的广告牌。这意味着中国观众在屏幕上看到的广告与体育场内或其他转播信号中显示的广告不同。
除了国内观众，生活在国外或前往观看2024年欧洲杯（Euro 2024）比赛的中国球迷也是潜在目标。一些品牌还希望赢得欧洲球迷的青睐。
上海品牌代理公司China Skinny的总经理马克·坦纳（Mark Tanner）表示：“过去，中国品牌赞助大型国际体育赛事的主要目的是在国内消费者中建立信誉。但随着更多品牌扩展业务，这有助于在更广泛的市场中提升品牌知名度和偏好，同时也加强了它们在国内的地位。”
他补充道：“由于地缘政治和对低质量的声誉，中国品牌在大多数西方国家通常处于劣势，因此必须比其他品牌更加努力地建立品牌偏好。”
海信德国分公司消费电子集团的总经理路易斯·侯（Louis Hou）向当地媒体表示，海信德国分公司上半年的收入比去年同期增长了53%。
速卖通（AliExpress）表示，5月份其跨境市场上足球相关商品的销售额同比增长了80%。
电动车制造商比亚迪在1月份成为2024年欧洲杯 “官方电动出行合作伙伴”，几个月前，沃尔夫斯堡的大众（Volkswagen）宣布将不再赞助本次比赛，尽管德国是本届赛事的东道主。比亚迪表示，与欧足联（UEFA）的合作是向消费者介绍其技术的关键。
比亚迪与欧足联的合作是其在欧洲扩张计划的一部分，因为欧盟正在加大对中国进口汽车的限制。本周，比亚迪达成了一项10亿美元的协议，在土耳其建立一座电动车工厂，并计划在匈牙利开发一个独立的生产设施。（FT）
