今年双十一，哪家运动品牌让你用钱包投了票？今年的双十一购物狂欢节历时近一个月，为商家、消费者提供了充足的消费周期。
双十一结束后，天猫运动户外发布了一份完整的运动户外榜单，并对各品牌的排名动态进行了标注。耐克、斐乐（FILA）与阿迪达斯强势占据前三席位，四大国产品牌同样不甘示弱，安踏、李宁、特步和361°均成功上榜，展现出强劲的竞争力。其中，李宁与安踏更是脱颖而出，分别位列第四和第五名，跻身TOP5行列。
从排名来看，耐克、李宁的销量依旧展示出强劲的头部效应，安踏阵营整体表现依旧抢眼。根据安踏集团公开资料，此次双十一集团总的成交额超111亿元，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10。
阿迪达斯在榜单中的位置跃升至第三位。阿迪达斯在中国市场已经实现连续六个季度销售额正增长，年内新开门店超300家。
lululemon是榜单前十中变动最大的品牌，从第10位直接提升至第4位。被各种“平替”的lululemon在这一轮消费变动里反而成为了更多中产的选择。
得益于户外运动走向大众化，相关装备也实现了热销，骆驼、北面领跑户外运动品牌榜，伯希和、可隆作为户外品牌“新贵”上榜。根据伯希和物料显示，这次双十一品牌成交额首次突破9亿元，成交同比增长180%；可隆成交同比增长130%。
在消费市场趋于谨慎的背景下，运动品牌依旧交出了不错的成绩单，特别是户外领域，消费者对户外运动产品的功能性追求也越来越高，对运动品牌和行业来说，这样的消费数据背后，有哪些值得关注的新趋势？
“一些中产的消费行为已经发生了变化，‘少而精’，就是我可以买的频次降下来，但每一笔的性价比和品质价值都要高端。”淘宝天猫运动户外行业总经理古笛在双十一电商圆桌派中谈到，原先买奢侈品的人群转向购买高端户外，并不是消费降级，而是一种消费意识的变化。
双十一电商圆桌派
户外运动浪潮下，新入驻电商平台的户外品牌持续增加，古笛透露今年这一品类商家新入驻率同比超过50%。这说明很多的社会化的资源，包括创业者都在向户外赛道涌入。
“户外行业红利远远还没有到头。我们发现大部分用户的消费特点是第一次尝试运动项目，初次试水、非高频次的体验，从泛玩家到专业玩家还是需要一定周期的。当大部分用户对一项体育运动的接触进入深水区，复购频度达到了一个高频放缓的状态，户外产业可能才会遇到增长的放缓。”
在谈到未来户外赛道有哪些新商机时，古笛表示可以从几个大方向入手，一是用户。持续培养圈层人群和高阶人群，从今年的消费力可以看出，始祖鸟、攀山鼠、猛犸象等几家销量较好的高端品牌用户越来越专业，他们的消费者需要购买更高阶的产品。二是通过可穿戴技术创造更多消费空间和价值，通过技术的革新带动整个产业增长；三是重视私域、数字人群资产，与自己的会员做积极互动。
同时她表示，品牌也要持续去投入培养中间层用户，让他们产生粘性，要通过提供不同的补给满足每一阶段的需求。从行业的角度，沉淀自身的圈层人群，运动圈层既是一种爱好分类的方式，其实也是商家运营目标客群的一种好的这种视角，需要商家持续投入运作。
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