近段时间，“儿子不顾反对去当兵后牺牲”的虚假雷同视频充斥着互联网的各个角落，“亲人当医生被开除”等虚假文案持续引发网友不适。主播假人设假剧本乱象背后，一些MCN机构（网红经纪公司）是始作俑者，部分机构还炮制电商骗局、合同陷阱等，肆意破坏网络空间秩序。
近日，千万粉丝级别的短视频博主“东北雨姐”轰然塌房。东北雨姐本名常小雨，原本是一名普通的农民，2022年初，她在抖音上发布了第一条短视频，讲述东北农村的日常，视频中的她，以朴实无华的幽默感和亲和力，以及带劲儿的BGM，迅速吸引了广大网友的关注。在她的视频中，充满了泥土的芬芳和乡村的温情，让无数人为之动容。然而，2024年9月的一场风波，让这位拥有2300万粉丝的网红站在了舆论的风口浪尖上。她售卖的红薯粉条被质疑成分造假，与打假博主的冲突更将她推向了风暴的中心。“东北雨姐”背后的公司，到底是怎样的一个存在，让人有着几分疑惑，类似这样大网红的“塌房”，对网民、社会、国家又有着怎样的影响？
一是对社会文化的影响。“东北雨姐”事件，引发了对网红文化的深刻反思，它让我们每个人渐渐意识到，公众人物的每一个行为，都会在社会这张大网上引发连锁反应。
从薇娅偷税漏税到李佳琪口碑翻车、空空日记在直播间咒骂素人得癌、王蓉仨娃妈以次充好再到此次东北雨姐红薯粉事件。近年来，各大网红频频翻车，究其原因在于部分网红的文化素质和道德素质低下。据悉，部分主播每场直播都会收取商家几十到几百万不等的坑位费，商家只有上缴了“坑位费”，其产品才得到了进入直播间的“入场劵”。除此之外，在直播间每成交一笔订单，主播都会抽取一定比例的提成，例如人尽皆知的“79块眉笔”事件，李佳琪从每笔订单中抽取了花西子90%-95%的提成。可以发现，在如此巨大的利益面前，这些主播只会想尽办法为自己赚取更多的金钱，于是“贪婪”向滚雪球一样越滚越大，最终甚至走向犯罪的道路。
在大量主播频频“塌房”后，消费者对直播间消费的信任也在逐渐瓦解。这些“塌房主播”不仅利用了消费者的信任，更加让市面上诸如蜂花、鸿星尔克等国货品牌的生存空间减少。
二是对消费者信任的影响。此次事件的发生，触动了消费者对直播间带货行业信任的敏感神经。它告诉我们，信任一旦受损，重建将难上加难。
去年李佳琪在直播间贬低普通打工人事件还历历在目，让李佳琪在短短时间从一个全网头部主播到人人喊打，直到现在“想想是不是自己不够努力”的“名言”还在网上流传。今年，李佳琪参加芒果台的综艺《披荆斩棘的哥哥》，也依然没能挽回自己的口碑。事实证明，互联网并不是没有记忆的，消费者是上帝，主播归根结底还是服务于消费者，消费者的信任至关重要。无论是主播还是商家，都应该将重心放在提升产品质量上，得到消费者的信任增加粉丝粘性，从而达到长期可持续的发展，而不是哗众取宠，只能得到一时的流量，但长此以往还是会遭到反噬。
三是对法律法规的挑战。此次事件的发生，暴露出了对直播带货行业监管的不足。它呼吁我们，必须加强法律法规的建设，保护消费者权益。不管是辛巴的“糖水燕窝”事件还是王蓉的“淀粉牛肉丸”亦或是此次东北雨姐的红薯粉事件，都严重损害了消费者的权益。老太太用脚踩酸菜、油罐车煤油混装、外卖预制菜等，被爆出来的各种食品安全问题层出不穷，现在甚至不仅仅是食品安全问题，整个餐厅乃至整个行业都存在很大的问题。经济基础决定上层建筑，随着老百姓收入水平的不断提高，人民对生活的品质要求也在逐步提升，有关部门在保证老百姓“菜篮子”越来越丰富的同时，也应该确保菜品的质量，加大对市场的监管，让食品安全问题无处遁形。
互联网时代，MCN机构对于整合网络资源、知识分享扩散、推动电商发展起到了积极作用。被流量成就，也要警惕被流量反噬。若任其野蛮生长，则对网络传播秩序甚至社会公序良俗造成极大冲击。让直播环境更加清朗，让直播消费更加放心，必能推动直播经济健康有序发展，让互联网真正成为推动社会进步的力量。（作者：党校 陈思雨）
来源：阜康网事
编辑：王嘉蕾
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