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刚刚确认:25日开抢!上海人准备拼手速,知名商场餐厅不少能用,此前1分半抢空
时事
2024-12-22 17:32
上海
每年“南京路和你一起迎新年”主题活动
已成为是沪上消费者翘首以盼的
跨年经典“节目”
今年,南京路商圈再次用
千万促销优惠券撬动迎新消费
↓
本次活动将从2024年12月25日持续至2025年1月26日,
以大额券+小额券的巧妙搭配,两轮发放+跨年专场的特别形式,
发放总计2100万元促销优惠券
。
2024年12月25日上午10:00
首波促销优惠券回归
抢券平台:
主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上,发放15000张550元团购800元促销优惠券以及10000张200元团购300元促销优惠券。
使用时间:
2024年12月27日—2025年1月5日。
2024年12月30日上午10:00
跨年专场促销优惠券惊喜亮相
抢券平台:
主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上,发放3000张500元团购1000元促销优惠券。
使用时间:
2024年12月31日19:00—当天营业结束。
2025年1月15日上午10:00
第二波促销优惠券再度来袭
抢券平台:
主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上,发放10000张200元300元促销优惠券。
使用时间:
2025年1月17日—1月26日。
所有促销优惠券均准时开售,售完即止。消费者可通过关注“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面,在完成授权后可抢购促销优惠券,购买后可至支付宝首页-卡包查询促销优惠券。所有类型促销优惠券,每人每轮限购一张,每单限用一张。
该促销优惠券可在上海新世界城、上海新世界大丸百货、上海新世界丽笙大酒店、新雅粤菜馆、杏花楼总店、名创优品全球一号店、哈根达斯南京东路店、进博集市等
近80家位于南京路商圈内的百货商场、网红商铺、知名老字号使用,并可叠加优惠
,让“一张促销优惠券买遍南京路”成为现实,打造“没有围栏”的超级购物中心。实际使用以门店具体规则为准,消费者可在“南京路步行街”支付宝小程序查询使用详情。
南京路步行街自2021年以来,每次发券均超60万人参与。2021年年末,该活动共发放 7 万张促销优惠券,整体核销率近 80%;2022年年末,共发放3万张促销优惠券,平均核销率超 80%,其中大额券核销率更是超 90%。2023年年末,共发放4.8万张促销优惠券(第一轮 3.8 万张,第二轮 1 万张),
开售不到1分半即“抢购一空”
,核销率最高达 82.82%,参与商场、商户达60家。活动期间通过促销优惠券发放形式刺激消费者热情,如2023年跨年元旦期间,商圈消费金额同比上升 14.8%,消费人次同比上升 11.5%,客单价与消费转换率均上升。
此外,“乐品上海”餐饮消费券
12月28日将继续发放
有效期延长限至
2025年1月12日23:59
↓
四种券面仍以七折优惠安排,具体仍为满300元减90、满500元减150、满800元减240、满1000元减300。
抢券方式不变。
上海消费券发了那么多
消费者用了吗?
↓
消费券发放错位“竞争”
记者发现,此次上海多家主体集中发放多轮消费券,彼此相互错位。
市级与浦东新区发放的消费券,主要使用在餐饮方面;静安区与黄浦区都是“消费大区”,发放的消费券可用的品类比较多。
“静安区紧密结合区域产业特点,推出的商圈活力消费券涵盖了运动潮流、美妆个护和餐饮连锁三个品类,同时联动静安文旅消费券、滴滴出行券、商家各类福利券等,涵盖吃行游购娱的消费全链条。”静安商务委副主任夏麟说,消费者可以用文旅消费券在静安看戏,用商圈消费券买美妆、潮牌、吃饭,再用滴滴出行券打车回家。
南京东路商圈街区消费券的品类涵盖也很广,可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用。在记者看来,南京东路商圈街区消费券更有鼓励年前买年货、置新衣的意味。今年,南京东路商圈街区消费券还推出“夜间券”,折扣力度更大。南京东路的“跨年购”是一项带有仪式感的购物活动,有一批忠实消费者,“夜间券”就是瞄准这批参与跨年购的消费者,助推消费。
“此次市区多主体发放消费券,力度不小。不过,大家都是顺势而为,不在一个‘赛道’上扎堆,容易形成拉动消费的合力。”一位业内人士说,这种综合性的消费券发放模式,不仅能拉动消费增长,还能带动相关产业链上下游企业共同受益,形成良好的经济循环效应。
社会上有一种担忧的声音:发放大折扣的消费券,会不会扰乱正常的市场秩序?
来自南京东路商圈的发券经验,或许可以打消这种疑虑。“南京东路商圈街区消费券的折扣力度,这几年一直在根据市场调整。第一年发券,我们几乎打了对折;但后面几年,发券的折扣在‘收窄’。从核销数据看,消费者完全可以接受,核券率保持稳定。”南京路步行街街区运营相关负责人说,消费券发放在于助推消费行为,将消费者的需求更好地释放出来。决定消费者购买行为的关键,还是优质的商品与服务供给。
发挥更大效力,需要多方合力
消费券发放了,消费者愿意线下核券,才是评判消费券发放是否成功的关键。
“消费券覆盖的产品是不是能让人满意、消费券用起来是否方便等,都主导着消费者的核券意愿。这与商户能否提供优质的购物体验有很大关系。”一位区商务委相关负责人说,发消费券不是政府单方发力,在这个过程中要实现政府与商家的“双向奔赴”。
久光百货推广部负责人告诉记者,久光百货80%以上商户都参与了静安商圈消费券活动,商场与商户都非常欢迎政府发消费券,愿意大力配合。“久光百货有50多万消费者会员,我们每轮发券前都在微信号、社群等渠道进行大量宣推。我们的商户也用自己的私域流量向消费者进行宣传。不少商户还‘贴着’消费券的面额来设计主推商品,都拿出爆款、有流量的商品,让消费者既能买到需要的商品,也能最大限度地用券。”
夏麟介绍,参与静安商圈消费券的商家都是主动报名的。首批发券时,静安招募到700多家商户参与,到第五批发券时已扩大到1000多家商户。
南京东路商圈街区消费券的发放也得到了商户和商场的积极响应。
“我们的消费券发放不是由政府牵头,而是由新世界集团牵头、补贴。新世界集团的物业占据南京路步行街的‘半壁江山’。不仅我们自营、出租的商户愿意参与,南京路上的其他商户也愿意参与,我们都积极吸纳进来。新世界集团这几年在牵头将南京东路打造成‘没有围栏的shopping mall’,组织商户进行整体营销,打响南京东路的品牌。现在商户都明白:单兵作战的模式已经过去,只有抱团,才让消费市场更热。”南京路步行街街区运营相关负责人说。
此外,消费券发放秩序也需多方合力促进。最近,上海市公安局会同有关部门破获了两起涉消费券违法案件,有力维护了消费者的合法权益。
解放日报·上观新闻原创稿件,未经允许不得转载
作者:唐烨
部分内容来自:上海发布
微信编辑:皮小姐
校对:
佳思敏
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