来源：营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
山西文旅✖️《黑神话》：主题游路线火了
相关：山西文旅厅、《黑神话》
要说上周最大的热点非《黑神话：悟空》了，许多品牌也与该游戏进行了联名。其中，山西文旅则狠狠抓住了这波“悟空效应”。点评：据了解，游戏《黑神话：悟空》在场景取景中囊括了许多真实的名胜古迹，其中很多古迹都来自于山西。随着热度越来越高，网友也纷纷@山西文旅，暗示接住泼天富贵。随后，山西文旅迅速发布合作预告，整理并发布了满足各种出行诉求的旅游路线，且山西一些景点也已打出了《黑神话：悟空》取景地的介绍。实际上，早在2022年《黑神话：悟空》在游戏圈小火之时，山西文旅就已蠢蠢欲动有欲联名，此次正式上线后的迅速联动显然是一场铺垫已久的合作。相信很多朋友都有过喝奶茶睡不着的体验，为了让消费者更好地选择适合自己的奶茶饮品，喜茶干了一件很有意思的事情——给奶茶贴咖啡因标识。点评：喜茶首先根据不同的咖啡因含量分成不同的区间，然后以红绿灯表示作为区间分类，同时还给出了饮用时段的推荐，让消费者在选择产品时更具对比性。标注含量这一行为其实并非喜茶的创新之举，但喜茶以较为形象的形式使其更具警示性，还把现有产品做得更加精细，在健康赛道中站稳自己的脚步，实属一举两得。在低成本抽象这条路上，小红书的表现可谓可圈可点。前有「马路指向牌」，后有「街道搜救圈」。点评：近日，小红书推出“问题搜救圈”活动，并在上海延庆路铺设了线下互动装置——一个救生圈。小红书在救生圈上写下了当代年轻人各种困扰的问题，内容包含生活、职场、情感等等，与此同时，小红书将装置放置于和答案相关的地点，形成了问答的关联性。在整个过程中，小红书通过趣味的载体，展现了对年轻群体的内心洞察，同时也将平台强大的搜索能力融入其中，输出了自身的实用性。ps：泳圈造型还贴心还原了「搜索」的emoji～点评：靠着萌态形象和贵宾小狗的魔性舞姿，森贝儿成功在社交媒体上迅速走红。作为IP联名大佬的名创优品也顺势推出8款相关产品，将海外IP引入国内。近年来，名创优品一直深耕“萌系IP”，从早期的迪士尼IP与三丽鸥IP，到后续火遍全网的Loopy和Chiikawa，都受到了消费者的关注和喜爱。值得一提的是，除了推出产品，名创优品还会开展线下快闪主题活动，为更多年轻消费者提供互动社交场，从而打造与Z世代的情感链接。宜家温馨创意，人类“占用”宠物用具？
品牌：宜家阿拉伯联合酋长国
很多宠物喜欢用人的物品，而在宜家的营销企划中，却反向操作，展示了人爱用宠物用具的一面。点评：宜家通过呈现人爱使用宠物用具，来表达旗下产品不仅宠物喜欢，连人类也爱用，以此体现产品的舒适度和实用性。不得不说，许多铲屎官都抢占过心爱宠物的用具，而宜家也正是抓住了这一洞察，展现了人与动物的温馨时刻，让广告变得更加生动趣味的同时，也切中当下年轻人“治愈”的心理需求，拉近了品牌与用户之间的距离。更多行业讯息每晚10点，
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