最近,前广汽副董事长袁仲荣说的一番话又被翻了出来。这位老先生虽然退休了,但对当前的市场格局依旧关注,在华中科技大学第十五届企业家(扬州)论坛上各种发表自己的观点,直指目前大火的问界品牌。
袁仲荣表示,华为车机是不错的,但车没造好,因为找了小康。言下之意,华为当时要是找了广汽,这造车早就成了。
这段话结合如今问界M9夺得50万以上车型销量冠军,显得格外讽刺。但不得不说,袁仲荣的发言很能代表包括广汽在内的一部分车企的观点。最近魏建军不也出来发言嘛,说国产车技术和品质上与老牌厂商有差距,合资品牌更加稳健,老外不干智驾是因为没有需求等等。
反正有那么一帮人,始终不肯承认国产车有进步,你卖得好就是给消费者“下蛊”了。你以前是造面包车的,现在就不可能比我广汽还牛,你以前是卖手机的,是做互联网的,就更不用说了。当然了,中国车企就更不可能超过外国车企了,毕竟人家造车都一百多年了,思想钢印简直是根深蒂固。
广汽与华为,八字不合?
我不敢说问界的车有多好,但人家在满足消费者需求方面,确实做得还算不错,要不然也不会1-7月卖出22.3万辆,稳居新势力TOP3。考虑到问界单车成交均价超过30万元,这个成绩还是很令人敬佩的。毕竟问界抢的,几乎都是以前BBA的“自留地”。
问界M9为什么卖得那么好?因为人家打破了BBA对于50万级别SUV市场的垄断。相比宝马X5、奔驰GLE这些,问界M9就是降维打击,设计更豪华,空间更大,性能更强,智能化水平更出众。
当然了,很多人诟病国产车只是“看得见”的配置高,“看不见”的地方都是缩水简配。我从业几十年,也没发现到底是哪简配了。起码我看到的,问界M9中汽研测试获得超五星评价,还应用了大量2000Mpa核潜艇级热成型钢,整车的抗冲击及结构强度足够强。
然后余大嘴各种吹问界的底盘素质远超BBA,被一群人拉着实测,迄今为止没有一个拿出证据说有问题。除了“玄学”方面的东西,比如说开BBA就是觉得内心舒适,有满足感,这个确实比不了。其余的地方,我没觉得国产车有多差。
其实广汽和华为是谈过合作的,两者都是珠三角企业嘛,甚至华为还入驻广汽合作了差不多6个月,结果是广汽受不了华为的强势。最后广汽董事会11票全否决,不再与华为合作造车,这次大家倒是惊人地一致。这大概也是袁仲荣们看不上赛力斯的原因,自己“淘汰”的华为,赛力斯却当宝,把市值做到了超过1000亿元,甚至超过了老牌车企广汽。
“创旧”能力爆表,广汽的自娱自乐
那拒绝了华为,要坚持自己灵魂的广汽在做什么呢?答案是各种“创旧”。是的,看一下传祺和埃安的产品,最大的感受就是太“规矩”了。十年前的市场流行什么车,广汽就在造什么车。
以传祺为例,十年前流行的大中小燃油SUV,依然是它的主打。而且广汽还做了一件非常奇葩的事,混动走的是两条技术路线并行,即自家的GMC混动系统和引进丰田的THS混动系统。这种事一看就不靠谱,两套系统一起,以谁为主打?谁比谁高端?消费者买谁?更不用说在有自主混动技术的情况下,为什么还要引进外来的技术,丰田的收费可是出了名的贵。
更离谱的是,整个市场都已经插电混动化了,广汽还在拼命推广油电混动的车。前阵子广汽就推出了传祺E8油电混动版,号称要挑战奥德赛,理由是不到20万只能买到毛坯奥德赛,但买传祺E8的油电混动版能买到高配。当时我就蒙了,这都啥年代了,奥德赛上半年都只卖出了15552辆,你还要去跟它“抢食”?
广汽算是比较早造电车的,2017年就推出了传祺GE3,怎么都算起了个大早。结果呢,这么多年过去了,埃安主打的车型依旧是Aion S和Aion Y,主要的影响力依旧在B端。对于普通消费者来说,这两款车实在是没啥吸引力,就是普通代个步。无非就是传祺换上了一层电动的面纱,最普通的车,最简单的技术,10万-15万的定位。
以前比亚迪不怎么发力B端,车型相对较少,埃安还能过得比较滋润。今年比亚迪一开始发力,埃安的销量几乎是应声而跌。然后广汽董事长站出来“调停”,大喊不要卷了,民族汽车工业要废了。敢情让你独占市场就是你牛,稍微有点竞争就不能接受?
广汽到底有没有创新呢?其实也是有的,影豹就是其中之一,我觉得完成度也不错。颜值够高,实用性和性能兼顾。广汽对这款车倾注了不少心血,比如用上了高性能的电液智能控制系统和小惯量的湿式离合器,这让它的7DCT变速箱可以实现0.2秒快速换挡。还引入了“两降三升”的设计,降低了车高,缩短了前悬置,加长了轴距和轮距,看上去宽体且低趴。
问题是现在真正基于电动化架构打造的新能源轿车,哪个不是宽体加低趴?人家加速还更快,油耗也更低,电驱早就把这些问题“扫荡”了。7.98万就能买混动车了,我为什么要花10多万买1.5T加双离合?广汽的这些创新,看起来就跟闹着玩一样,主打的就是市场不需要什么,我就造什么,结果就是路越走越窄。这个时候再跳出来说赛力斯不行,怎么看都是酸。
反正我的感觉就是上海老太太瞧不起外地来的精英,但来来去去就是“侬是上海人伐? 侬会说上海话伐? ”怎么你先造了几年车,新来的车企就得对你俯首帖耳呗。可惜市场不是官场,不讲究论资排辈,讲的是谁能造出适合消费者的车。接着玩“创旧”不能自拔,我估计广汽的未来不会太好。