欧洲杯赛场上的中国龙：比亚迪的崛起与挑战
文摘
2024-07-15 03:00
北京
2024年的欧洲杯赛场上，除了精彩的比赛，还有一道来自东方的风景线格外引人注目——中国电动汽车品牌比亚迪的广告。这匹来自中国的“黑马”凭借着醒目的广告位，在欧洲市场掀起了一阵关注的热潮。AutoTrader的数据显示，自欧洲杯开赛以来，比亚迪新车和二手车在该平台上的广告浏览量飙升了33%，达到189,387次，这一数字背后，是比亚迪精准的营销策略。将目光锁定在欧洲杯这一全球瞩目的体育盛事上，购买了电子滚动场边广告牌的醒目广告位，并在英格兰对阵西班牙的半决赛等焦点战役中强势曝光，成功地将品牌形象深深地印刻在超过2000万英国观众的脑海中。“英格兰和西班牙可能正在争夺奖杯，但从数据可以清楚看出，中国的比亚迪已经成为场外的大赢家。”AutoTrader编辑总监艾琳·贝克指出，比亚迪在欧洲杯期间的广告投放取得了显著成效，这表明该品牌在进入英国市场一年多后，已经获得了更高的认知度。英国汽车制造商和贸易商协会的独立数据显示，自 2023年3月比亚迪进入英国市场以来，截至 6月底，英国新车销量已达4,062辆。自 2024 年欧洲杯开始以来，人们对比亚迪车型的兴趣一直由轿车Seal引领。其Auto Trader广告在该时期的电动汽车广告中观看次数排名第四，其中特斯拉Model 3位居第一，其次是Ioniq 5和起亚EV9。当然比亚迪的快速崛起也引发了欧洲汽车行业的警觉。上个月，欧盟委员会提议对比亚迪汽车征收17.4%的反倾销和反补贴税。欧盟方面担心，中国电动汽车制造商受益于政府补贴，对欧盟本土车企构成了“不公平”的竞争威胁。这一事件同样将比亚迪推到了风口浪尖。面对来自欧洲的压力，比亚迪积极应对，用实力加以证明。首先继续加大研发投入，提升产品力和品牌溢价，以更优质的产品和服务赢得消费者的认可；积极与欧洲政府和行业协会沟通，增进了解消除误解，争取公平的竞争环境并大举在东南亚以及欧洲办厂。欧洲杯的广告效应只是其海外征程的一个开始。比亚迪的经历是中国电动汽车企业“走出去”的一个缩影。中国电动汽车产业在政策支持下发展迅速，但在走向全球的过程中依旧面临着技术壁垒、市场竞争、文化差异等诸多挑战。认清形势，苦练内功，不断提升自身实力，才能在全球舞台上赢得一席之地。相信在不久的将来，中国电动汽车将在世界舞台上展现出更加强大的竞争力。
灵智源
AI灵魂，钢铁骨骼，与人协作，创造美好生活。
