今年双11已全面开战。10月14日晚20点,天猫双11预售正式开启,目前母婴品类预售首日战报已经出炉,按预售定金测算预售有效成交金额,Babycare、全棉时代、FILAKIDS位列前三。
透过这份预售榜单,我们有两大发现:
1、品类热度:出行大件、运动童装等品类热销
通过梳理可以发现,今年双11预售首日,安全座椅、婴儿推车等出行品类上榜的品牌最多,有Babycare、两只兔子、BeBeBus、elittile、DearMom、虎贝尔、宝得适、qborn、Hagaday、stokke等;其次是婴童用品品类,上榜的品牌包括Babycare、全棉时代、好奇等,童装童鞋类上榜的品牌有斐乐儿童、NIKE KIDS、安踏儿童。
相比于其他促销节点,双11的活动力度更大,所以消费者可能更倾向于购买安全座椅、儿童推车、婴儿寝具等大件高客单产品,以及纸尿裤、洗护等消耗型产品,加上临近秋冬换季,对服饰、个护品类的需求也有所增加。
另外,营养品、孕产用品、家庭清洁、奶瓶等品类也有品牌上榜,其中排版第8的嫚熙以孕产服饰、孕产用品见长,排名第12的inne是唯一上榜的婴童营养品品牌,排名第16的WICKLE其热销产品则是婴儿洗衣液、奶瓶清洗剂、洗衣皂等,排名第19的贝亲则是奶瓶品类的优秀品牌之一。
不过,品牌在预售首日表现并不能完全等同于品牌在双11的整体表现,有些消费者更倾向即买即用,一些品牌可能会在天猫双11正式开售后爆发。
2、品牌特征:从单一品类到多品类布局
从品牌视角来看,此次上榜品牌很多都是多品类品牌,比如第一名Babycare,几乎涵盖了母婴全品类,卫品、零辅食、童装、出行各种产品都在卖,再比如BeBeBus,出行、卫品、餐具、寝具都涉及。当然也有不少品牌是集中于单一赛道,或聚焦这一赛道稍作延伸,比如宝得适就聚焦安全座椅、婴儿推车,并定制开发了座椅凉席、保护垫、冰垫、野营帐篷等出行户外周边产品。
据悉,本次天猫双11共分3个阶段,10月14日20:00:00至10月21日17:59:59为预售定金阶段,10月21日20:00:00至10月24日23:59:59为现货第一波,10月31日20:00:00至11月11日23:59:59为现货第二波,最终各品牌战果、品类格局如何,卫品商业情报持续关注。
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