豪悦又有大动作:“联姻”湖北丝宝,聚焦女性护理自有品牌再发力?

健康   2024-10-28 21:37   北京  


近日,杭州豪悦护理用品股份有限公司(以下简称“豪悦护理”)与湖北丝宝护理用品有限公司(以下简称“丝宝护理”)进行“联姻”的消息传来,可谓一石激起千层浪。



据悉,豪悦护理与湖北丝宝护理“联姻”后,将沿用丝宝护理旗下女性护理品牌“洁婷”、“美月见”和家庭护理品牌“全因爱”,加大品牌的投入力度,不派团队去运营管理,继续保持原运营团队的独立性。豪悦护理董事长李志彪直言,希望丝宝护理团队不断学习、不断自我提升,在研发、设备、资金等豪悦优势资源方面公司将给予丝宝护理更大的支持。


公开资料显示,洁婷由丝宝护理于1997年创立,算得上是初代国货卫生巾品牌,曾先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人,今年最新的品牌代言人是关晓彤。从业绩表现来看,公司去年全年净利润为1377万元,今年仅上半年净利润就达到1145万元。有研究机构数据显示,2017年-2023年,洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率维持在1.2%-1.3%,在所有品牌中排名第八。


站在企业长期发展角度,豪悦护理“联姻”丝宝护理这一举措,其实并不令人意外。作为知名的卫品代工企业,豪悦旗下产品种类丰富,涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等,其中婴儿产品贡献了公司7成以上收入。然而伴随近两年我国出生率下降,婴儿纸尿裤市场整体规模呈现收缩态势,中小品牌遭遇淘汰出局的同时,也在一定程度上阻碍了豪悦护理的生意增长。


反观女性护理、成人护理等趋势品类,则在旺盛的消费需求下迎来快速升温。一方面,得益于我国年轻女性生理健康意识不断增强,其对卫生巾提出的各种舒适性、贴身性诉求,助力整体市场规模稳步增长;另一方面,伴随中国人口老龄化的逐步加深,正促使成人护理市场不断扩容,根据国家统计局发布的第七次全国人口普查结果,我国65岁以上人口达到了1.66亿,60岁以上人口数达到2.5亿。


在此背景下,豪悦护理决心在ODM业务之外,积极发展全品类自有品牌,从而打破生意增长瓶颈。综合来看,在婴幼儿卫品领域,豪悦旗下的希望宝宝、Sunnybaby等自有品牌分别在国内外迎来大卖。而在女性卫品领域,豪悦身为较早开发经期裤产品的企业,与多家知名头部企业建立了合作关系,但在自有品牌方面却存在短板,尚未有足够知名度的品牌闯入大众视线。


毋庸置疑,豪悦护理希望通过此次“联姻”,以自身核心研发与产能优势为基,借势于老牌国货的声势与品牌力,完成女性护理生意突破与双赢结局。正如豪悦护理在公告中所言:从品牌延续来看,丝宝护理旗下“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等品牌护理产品在行业中具有较高的知名度、美誉度和诚信度,具有较好的品牌影响力及品牌价值。若此次“联姻”成功,豪悦护理将继续沿用此前产品对应的品牌标签,充分发挥产品长期累积及维护良好的品牌影响力。同时,随着合并双方在战略层面的全面对接和业务层面的深度融合,将贡献更大的价值。


聚焦成人护理板块,豪悦护理同样有所布局,基于失禁人群不同层次需求推出康福瑞、汇全、好年等自有品牌。2021 年5月,豪悦护理曾于湖北孝感购买土地115亩,预计投入约5亿元人民币(后续有报道称总投资为2亿元),用于生产成人尿裤、拉拉裤、护理垫为主的老龄化护理用品。


新一阶段,豪悦能否突破现有桎梏,聚焦婴儿尿裤之外的女性护理自有品牌展开突破,塑造强有力的消费者心智?让我们拭目以待。


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