“今年的市场环境感觉比去年还差”，这是多数从业者的真实反馈。熬过了三年疫情，但没躲过今年行业清退的大有人在。
据天眼查数据显示，截至2024年6月30日，国内餐饮相关企业新注册量达到134.6万家，而注销、吊销量也达到惊人的105.6万家。
同时，据壹览商业不完全统计，2024年上半年，国内至少有6882家门店宣布闭店，涵盖超过100家企业，其中百货业态中关闭的13家门店基本都是经营十年以上的老企业。
另据独立裁员追踪器Layoffs.fyi数据，全球范围内，包括特斯拉、亚马逊、谷歌等在内的多家大型科技公司在2024年已有超过60000个工作岗位被裁减。
诚然，进入2024年，裁员降薪、闭店跑路不再是偶然事件，不止母婴行业，经济下行、消费疲软等多重不利因素交织在一起，令越来越多的从业者感到焦虑和恐慌，至暗时刻再次被提及，母婴行业也没办法真正做到独善其身，整个产业链上中下游均遭遇不小的冲击。
代理商层面，无论是经营能力还是回款能力都面临比较大的考验。资金垫付成为常态，据透露，“现在做一单大生意几乎要准备好差不多三倍的现金流”，头部代理商抗风险能力相对更强，一些小代理商甚至开始借高利贷做生意，还要去指望每年6月份的返点，但如果出现状况比较多返点拿不到就是白干。有代理商直言，“这两年绝对是大变局，未来两年代理商在死了一半的基础上，还会再死一半。”
聚焦线下母婴店的经营现状，有从业者一句话生动描绘生意动态曲线，“一二月业绩尚可，本以为是好的开篇，但进入三四月后下行趋势明显，五六月急速向下，而七八月更是惨淡异常。”相较于一线从业者对市场萎靡的感知，数据似乎来得更为直观。据母婴研究院调研显示，2024上半年近半数门店营收利润双下滑，行业淘汰率持续攀升，从全国市场来看，部分区域母婴店淘汰率已经达到30%以上。
品牌的日子也并不好过，开始思考究竟是自己不行还是市场不行。分维度来看，用户消费愈发趋于理性和审慎，简言之，把钱袋子勒得更紧，非刚需的基本不买，刚需产品更追求质价比。同时，新兴渠道加速崛起，市场上开始有越来越多的超低价产品，频繁促销不再奏效，找超头带货坑位费高得离谱，不投入不行，投入了也做不起来已是司空见惯。纵观全行业，头部品牌在各个渠道可能还在增长，但尾部的品牌即使卷不动也早已没了退路。
就目前来看，2024年其实对部分从业者来说已经几近谷底，但可怕的就在于，无论是经济环境还是行业发展都存在滞后性下滑的潜在风险，当竞速赛开启，2025年，相信会有人留下来，也一定会有人出局，只是自己千万不要成了那些被洗掉的牌。
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