体验“流放宁古塔”？沉浸式文旅需要把握边界与细节
据近日九派新闻报道，有网传视频称，黑龙江镜泊湖景区计划于今年12月推出一个名为“流放宁古塔”的旅游项目，还原古人流放路线及场景，游客可以根据需求穿囚服、戴枷锁。对此，镜泊湖景区工作人员回应确有宁古塔项目，项目具体内容目前还在筹备中，这一项目也是今年的冬季旅游项目。
“流放宁古塔”项目之所以爆火，原因之一是宁古塔本为古代的著名流放地，因多次出现在影视剧中，与“流放岭南”一同为观众熟知。更为重要的是，现象级电视剧《甄嬛传》中有相关情节，甄嬛的家人被流放至宁古塔这一“苦寒之地”，使得该词条成为走红的热梗。
将影视IP与当地文旅资源融合，打造沉浸式旅游项目，是“体验经济”的表现形式之一。相较于传统的“被动式参观”，沉浸式旅游不失为一种新思路、新尝试，其一方面通过让游客“主动式参与”，获得情绪价值，满足精神需求，另一方面借助游客的打卡与分享，实现信息的互动式人际传播，以取得更好的推广效果。
类似的沉浸式旅游项目发展迅速，已在全国各地形成一股热潮。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至去年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。这其中，不乏融合唐代文化的洛阳《长安十二时辰》主题街区等文旅项目，实现了经济效益与社会效益的平衡。
与此相对，个别沉浸式旅游项目陷入猎奇陷阱，一味地“博眼球”“寻刺激”。例如，有地区推出“鬼子进村”体验游，随即因错误的历史观和罔顾民族情感引发声讨，还有个别景区打出“游客可在景区猎场徒手抓‘野猪’”等噱头吸引流量，很快由于安全性不足被叫停。
凡此种种，大多因模糊历史与娱乐边界、不肯在项目细节上下功夫而翻车。部分反对“流放宁古塔”项目的声音，也是出于对该项目是否剑走偏锋、过度娱乐、消费苦难或本末倒置等的疑虑。其实，对于这一还在讨论和征集意见阶段的文旅创新项目，不妨给其一个细化和完善方案的机会，看看经过理性思考、集思广益后的项目到底会如何呈现。
可以看到，对于沉浸式旅游项目，当地是否在挖掘IP的基础上更进一步，是否做好把关与引导，是影响其口碑和长远发展的关键一步。因《守护解放西》而走红的湖南长沙坡子街派出所，在设置游客体验打卡项目时的做法，或许能提供一些思路。今年国庆节假期，该所民警把禁毒课堂设在“网红打卡地”，将禁毒宣传自然地融入游客的打卡体验中，寓教于乐，起到较好的宣传效果。
这也启发各地文旅部门，若要把旅游项目的“流量”变为“留量”，目及长远的发展规划才是上策：挖掘文化内涵是根本，创新体验形式是关键，完善服务体系不可或缺。大家心中自有一杆秤，旅游项目最终能不能走远，游客将用脚投票，时间也会慢慢见证。
来源：工人日报 作者：陈丹丹
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