文旅产业的转型升级和创新发展，是文旅业发展新质生产力的重要路径，也是产业高质量发展的前提和动能。
日前，由《华商报》社与华清宫联合主办、西凤酒特别支持的 “爱在长安” 2024 全球华服集体婚礼（第一季）（以下简称全球华服婚礼）唐宫主题文化体验之旅在西安圆满举办。来自全国各地的爱侣们身着华服，从华服、膳食、温泉、礼仪等多维度深入领略中华传统文化，探寻文化根源，开启了一场别具一格的盛唐文化之旅。
▲嘉宾在华清宫望京门外静候“入宫”
活动一经传播，便在国内外文旅界引发强烈反响。业内人士指出，全球华服婚礼不仅是对中华传统文化的致敬，更是西安文旅产业转型升级的创新案例。对于游客而言，从过去的景点串游转变为如今整合游览与传统文化深度体验的全方位升级，彰显了西安文旅产业高质量发展的态势。
可以预见，随着未来更多此类活动的推出，陕西文旅产业结构的丰富性与灵活性将助推西安加速成为国际化文旅大都市，不仅能够吸引更多国内外游客的目光，还将进一步提升西安在全球文旅市场的影响力和竞争力。
▲“爱在长安”唐宫婚典迎亲环节
深得游客专家赞赏
全球华服婚礼留住了游客的心
“早知道有这个活动，我们当时就应该多等几天。” 福建毛女士看到全球华服婚礼活动的报道后，懊悔不已。她和未婚夫前不久在西安游玩了一圈。当时他们采用的是 “特种兵” 式旅游，在西安待了四天三晚，匆匆游览了主要景点。虽然对西安的印象很好，但行程过于紧凑，未能深刻领悟西安作为三千年古都的文化底蕴和历史魅力。
她认为，全球华服婚礼非常适合像他们这样的游客，既能放慢脚步深入体验西安的中华传统文化魅力，又能通过参与传统婚礼仪式，更真切地感受古代文化的庄重与浪漫。这样的活动不仅能让游客更好地融入当地文化，还能留下一生难忘的美好回忆。以后若有类似活动，她一定会推荐给自己的闺蜜。
近两年，随着大唐不夜城的火爆，外地人来西安多了一个打卡场景，穿上汉服进行妆造后去大唐不夜城发抖音、朋友圈，但热闹的表象背后似乎还缺少西安旅游场景内在的文化深度和体验感。
在业内人士看来，西安作为拥有三千年历史的文化名城，不仅有丰富的历史遗迹，更有深厚的文化底蕴。但如何让游客在短时间内不仅能欣赏到美景，更能深入体验和理解这些文化，是西安文旅产业面临的一大挑战。
全球华服婚礼这样的活动，正是通过打造沉浸式唐代婚礼体验与游览相结合的文旅创新产品，让游客在参与中感受唐代传统文化的魅力，从而真正爱上这座城市。此次参加全球华服婚礼活动的游客中，有一些就是专门为体验文化而来。
▲唐制婚典-却扇礼、同牢礼
来自广州的胡先生表示：“我们夫妻二人对传统文化以及西安有着浓厚的兴趣，加上今年又是我们结婚十周年，所以特地从广州前来参加，希望获得一次终生难忘的体验。”
不仅外地人喜欢这种复古的仪式，西安本地人也青睐有加， 师女士说：“这次活动最打动我的是唐宫集体婚礼的设置，礼仪程序、服化道方面都十分考究。站在华清宫望京门外，音乐响起的那一刻，真的感觉梦回大唐，对中国传统文化的自信心瞬间爆棚！”
西北大学丝绸之路研究院院长卢山冰教授认为，全球华服婚礼是一个成功的探索。它不仅仅是形式上的融合，更是文化产业的发展和旅游产业发展的必然融合。挖掘和弘扬优秀中华传统文化，将其时代价值、市场价值、社会价值与旅游产业紧密结合，是时代、市场和社会的需要。
未来，全球华服婚礼还将举办第二季，届时会有更多创新和优化的文旅场景产品推向全球乃至全球。通过提供更多的高质量文旅体验项目，让游客在西安的每一刻都能感受到中华文化的温度和魅力，开辟一条独特的文化旅游路径，实现西安从吸引游客到留住游客心灵的转变。
▲唐制婚典-牵手礼
西安不断推出文旅创新品牌
打造IP做大做强产业链
作为全球历史文化名城，西安不缺丰厚的中华文化物质和精神遗产，但如何将这些文旅资源转化为推动文旅产业发展的强大动力，始终是摆在西安文旅产业的一个核心课题。
通过业内多年来的摸索，打造一个爆款文旅IP成为城市吸睛的快捷路径。通过这个IP，将本地文旅资源进行有效的整合。近年来，西安一系列文旅IP都获得了市场的认可，巧妙地将文化精髓与现代旅游需求相融合，充分激活了西安的历史文化资源。从大唐不夜城的 “不倒翁小姐姐” 到 “李白对诗”，再到 “长安十二时辰” 中的杨贵妃，以及风靡一时的 “盛唐密盒” 里房谋杜断组合，这些深度挖掘唐文化的顶流 “IP” 持续将西安推上各类热门文旅榜单。
华商报发起“爱在长安”全球华服集体婚礼活动，旨在塑造西安城市文旅新IP，展示西安深厚的传统文化底蕴，吸引游客参与其中，提升西安文旅知名度和影响力。此外，这种创新的文旅项目还能够带动相关产业链的发展，如酒店、餐饮、住宿、婚庆、摄影等，形成良性的经济循环。随着更多爆款文旅IP的诞生，才能为西安文旅产业的可持续发展注入活力。
▲“爱在长安”活动，嘉宾在长安十二时辰主题街区体验定制迎宾礼及NPC伴游
陕西省社会科学院文旅研究中心主任张燕认为，由媒体来策划带动文旅IP项目，可以充分发挥媒体的策划能力、资源整合能力，打通各个环节，让旅游体验无缝对接、多元融合，这是一种新的模式。“‘爱在长安’这样的主题游览，发挥媒体的组合、牵线的能力，给予活动充分的仪式感，在时间安排、接待水准、旅游费用等方面，自由行未必能达到这个效果。这样既能让游客得到优惠，也能让参与活动的景区与企业得到更大宣传，为文旅创新做了很好的示范，产生更大的社会效益和经济效益。”
谈到游客对文旅消费的新需求，张燕表示，大众已经不满足简单的观光式游览，而是进入了休闲消费阶段，各类定制游、主题游等多样化的旅游产品，从不同游客群体的需求和兴趣出发，才能满足大众对文旅消费更高层次需求。因而文旅行业必须深挖文化，来增加旅游产值。
她以演艺项目举例：从最早的《长恨歌》到最近的《赳赳大秦》，都获得了游客的追捧；《长恨歌》不断升级，从一天演出2场增至4场仍一票难求；去年张艺谋担任总导演的《无界长安》，以科技舞美带给观众震撼；下半年上新的《赳赳大秦》，带给游客近距离互动，体验感与以往不同，都产生了极强的共振效应。她同时强调，在演艺项目之外，还应当开发更多不同类型的文旅产品，避免同质化竞争。
▲实景舞剧《长恨歌》
对此，卢山冰教授认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。坚持文化和旅游产业发展双向互动，加快文旅业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，推动有丰富文化内涵又体现旅游特色的文旅产品，才能更好满足人民群众对于文旅的精神文化需求。西安要成为优秀传统文化和旅游紧密融合影响力大、附加值高、体验度高、幸福指数高的旅游中心，就要做大优秀传统文化旅游产业链、价值链、市场链，让人们一想到优秀传统文化旅游，首先就想到西安。
面向全球打造品牌IP
讲好西安文旅新故事
本次全球华服婚礼活动还有一个重要的使命是将中华传统文化的魅力传递给世界，向全球展示西安作为历史文化名城的独特魅力，吸引更多国际游客关注和了解西安，讲好西安文旅新故事，进一步提升西安的国际知名度和影响力。
这也是文旅产业“扩大对内对外开放”的一个重要路径，就是紧密对接构建以国内大循环为主和国内国际双循环新文旅格局，紧盯国内市场，积极扩大国际市场。
西安通过不断推出新项目、新亮点，打造了“千年古都·常来长安”品牌IP，从“网红”城市逐渐转型为“长红”城市。通过这些举措，西安不仅提升了自身的国际形象，还为游客提供了更加丰富和多元的旅游体验，进一步推动了文旅产业的高质量发展。
▲“爱在长安”唐宫婚典礼成
正如本次活动主办方之一华清宫相关负责人所言，通过此次活动，充分挖掘陕西文旅资源优势，助力西安成为全球浪漫之都，为传统文化赋予新的时代特色。陕西西凤酒营销管理有限公司相关负责人也表示，作为本地品牌，西凤酒将与各界一同为塑造西安国际化大都市城市形象，塑造城市文旅新IP，持续贡献自己的力量。
▲“爱在长安”2024全球华服集体婚礼（第一季）得到西凤酒特别支持
卢山冰教授认为，在对接国家十四五规划的基础上，要创新发展西安特色文旅管理模式，就是要营造好西安文旅硬环境和软环境，让来西安旅游的人多传西安好名声，多讲西安文旅好故事，多回忆在西安的美好体验。通过“全球华服婚礼”这样的活动，以有组织、有策划、有系列主题、有回报的活动，鼓励游客传播西安文旅新形象。并且要充分利用正在实施的一些国际游客来华落地签证的政策机遇，把国际游客工作做好，扩大中华文化国际影响力和吸引力。
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