户外品牌的蛇年限定，“丑”还是“冲”？

时尚 2024-12-30 21:31 广东

越来越多的户外品牌，推出了「春节限定系列」

作为中国最隆重的节日，品牌推出「春节限定系列」早已是“传统习俗”，从奢侈品牌到运动品牌，中国元素的融入，尤其是生肖这一符号，加强了品牌与传统文化寓意的联系，尽管少不了人们质疑简单的元素结合是“比丑大赛”，但仍然阻挡不了品牌的热情。

近些年，随着国内户外生活方式的崛起并发展成潮流，中国成为重要的户外市场，以往聚焦小众领域的户外品牌逐渐成为大众热门品牌，户外品牌也加入到了这一传统习俗当中，推出「春节限定系列」开始形成业内共识。

有意思的是，相较其他品牌，户外品牌的「春节限定系列」往往很少受到大众的质疑，一方面可能是因为户外仍属于相对较小的品类，但另一面，由于户外服饰装备的实用属性，再加上春节的生肖限定，也提高了其收藏价值。

下面，不妨就让我们来近距离观察一下几个具有代表性的户外品牌，看看它们的「春节限定系列」是否能够打动你，以及对一下与大众运动品牌以及时尚品牌相比，户外品牌的春节系列又特别在哪？

01.

The North Face

身为国内观众最熟悉，也是最早进入中国市场的户外品牌之一，The North Face推出「春节限定系列」的传统由来已久，并且凭借着更具潮流态度的设计吸引了众多年轻群体，不仅仅局限于户外范畴，品牌的蛇年新春系列也在近日适时到来。

这一次，The North Face抓住了春节中“辞旧迎新”的寓意，并且“蛇年”，蛇的每一次蜕变也都代表着新生与成长，这与品牌一直以来秉承着的“Never Stop Exploring探索永不停止”的精神高度重合，The North Face将理念上的共同象征转化为了「蜕变·出发·探索」的主题，为众多经典款式融入中式设计美学之余，也展现出了更多新颖别致的观感。

包括ICON 1996 Nuptse羽绒服、ICON 1986冲锋衣在内，蟠虺纹印花灵动繁复的几何线条与源自东方传统美学的墨染、铅白、绛红、鸭绿等配色相融合，交织出韵味十足的新春风格。其中，ICON 1996 Nuptse羽绒服采用了经RDS认证700蓬松度鹅绒填充与DWR防泼水处理面料，ICON 1986冲锋衣搭载自研FUTURELIGHT™科技，以出色防水性和良好透气性，展现出新生风格的同时，保证了功能实用性的需求。

这一次The North Face蛇年新春系列还带来了一双ICON Nuptse Mule鹅绒营地鞋，同样加入了标志性的蟠虺纹印花，搭配墨染、铅白双色，一样是采用经过RDS认证的550蓬松度鹅绒填充，保证了户外露营以及休闲穿搭的需要。

同时作为The North Face的“高机能时尚支线”Urban Exploration，也一同推出了蛇年新春单品。

立足于自身都市探索的先锋定位，Urban Exploration汲取灵蛇蜿蜒前行新生的元素，以更为先锋的蛇纹印花重塑了Nuptse羽绒服、北面ICON 1986冲锋衣等经典单品的酷感态度，以多元审美的个性演绎当代年轻人对于传统文化自由探索的风尚。

02.

Salomon

同样，此次蛇年新春系列将美学灵感聚焦在“蟠虺纹”上的还有大热的Salomon。

事实上，Salomon如今已然是“中国本土化较高”的户外代表，在其推出的诸多融入中国文化的系列上，都巧妙地打破了符号的生搬硬造，不追求外观上的强行附和，而是由表及里，通过元素设计渗透进品牌的DNA当中，传递出自然而然的审美意象，受到了大众的一致好评。

品牌在近期发布了“2025中国文化系列”，包含了三大主题，将在接下来陆续推出，其中首个主题「乙巳」系列为了庆祝蛇年新春的到来，以2025年的干支纪年法“乙巳”命名，通过古老传统的蛇纹图案与Salomon山系文化结合，讲述自然界生生不息的勃勃生机与因循之道。

鞋履上，「乙巳」系列共打造出了XT-Whisper、XT-QUEST、X-ALP等热门鞋型，Salomon将蟠虺中盘曲蛇纹的形象构成的几何图形与自身鞋侧标志性的Sensifit™包裹系统相结合，刻画出了灵蛇穿行于鞋身之上的神韵，亦烘托出了穿着者可以轻松游走在山脉之间的意象。

三双鞋款整体都以米白色为主色调，但在Logo标志处用了红色字体来点缀，简约的同时彰显出了醒目质感，既契合了新年的活力氛围，又不会缺少现代美学风格。鞋舌提环有「乙巳」定制S标识，鞋跟处还有宛如印章的定制“蛇”字图案，搭配上Contagrip®大底和Quicklace™快速系带系统，让中国传统美学符号与Salomon的山野机能美学相互碰撞交融。

而在今年推出了自己第一个正式服饰系列的Salomon，此次在「乙巳」系列中也带了服饰单品，有三合一的羽绒外套和圆领卫衣。

其中羽绒外套采用了与鞋履一致的色彩语言设计，米白色系点缀红色细节显露出饱满又简约的质感，外壳采用了3L防风雨面料，宽松的剪裁配合可调节兜帽等细节，为穿着者提高了轻松穿梭城野之间的选择，搭配的90白鹅绒无领内胆，进一步满足了穿着需求的灵活性。

03.

Arc'teryx

在户外领域中，或许很少有品牌的新春限定系列能像始祖鸟一样，每一年都能引发哄抢，很大程度上这源于始祖鸟如今在行业内的影响力。

品牌推出春节限定系列的历史始于21年，但真正实现破圈的是从23年开始，也奠定了除户外运动员之外，始祖鸟还展开了与其他文化领域的艺术工作者合作的惯例。

23年的“变鸟为兔”合作的是涂鸦艺术家，24年的“龙鳞设计”则由舞蹈艺术家的演绎，而25年的蛇年限定，始祖鸟邀请来了峨眉武术非遗传承人。尽管这些艺术家不一定参与到设计工作当中，但透过艺术家的视角，我们也能清楚地看到功能性强大的户外装备是如何“内化”，与中国传统文化交织共鸣的。

今年的蛇年限定选用的依然是始祖鸟的旗舰级冲锋衣ALPHA SV，实际上这也是品牌的惯例之一，从21年发布新春限定开始，ALPHA SV就是主打单品。

除了手臂上加入标志性的“生肖刺绣”之外，在设计上还结合了层云蓝、雅致棕、埃及橙三种颜色，呼应了山岩、大地、天空等三种意象，传递出历山进己、锐意进取的精神。

强大的功能属性加上生肖限定使得始祖鸟新年限定系列的收藏指数大大提升，与此同时我们也看到了，始祖鸟打破过去各大品牌春节系列设计的“命题作文”式局限，而是着眼于自己的品牌内核，同时积极拓展与不同领域中艺术家的合作，从而呈现出了崭新的意义。

随着主流趋势的变化，春节限定系列的引领者也迭代了好几轮，从一开的大众运动品牌到奢侈品牌，再到如今的户外品牌。

除了商业营销之外，这也反映了不同品牌文化创意以及本土化建设的程度。

而通过简单地对比我们也能够发现，与其他品牌相比，户外品牌的春节限定系列往往能过逃脱出简单的符号挪用，与自己的品牌文化建立起更强的关联。

不仅如此，在这个难得的假期当中，随着越来越多的年轻人开始探索不同的过节方式，并把旅行、户外探索作为选择之一，无疑，户外品牌的春节限定系列也会受到越来越多的关注。

哪个户外品牌的「春节限定系列」，你最喜欢？

Editor : 蝉爷

Writer : 小叶

Photograph : 网络

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