如果说要给优衣库一个名号，“平替之王”或许是再适合不过的。在小某书上，到处都是“库门人”的身影——
“优衣库miu里miu气的”“优衣库你这也太低调了……Ralph Lauren大牌感拉满”。优衣库展现了一种极高的磨人本领：它可以让任何品牌变得不值钱，与此同时，还可以让自己显得很有钱。
甚至今年大热的美拉德、多巴胺、辣妹装、国企风、美式校园风……都能在优衣库都能找到与之对应的答案。
悄然又惊人的，「优衣库」不再是一个贬义词了。“只能穿一季，不值得买”在优衣库这里像个格格不入的外人。当同期的Zara门店关了一家又一家，优衣库却让自己的多层门店进驻一城又一城的CBD。
无可置否的是，当你需要一件质量不错、价格不高的潮流单品时，就算想法转了十八弯，还是会想到优衣库。而当你需要一件看起来质量很好价格不贵的秋冬装时，你还是会想到优衣库。
虽然撞衫仍然是“库门人”尚未解决的尴尬难题，但迎来40岁的优衣库，又在上价值，又在“普适却不普通”的路上前进。
还是优衣库会
为庆祝品牌40周年，优衣库最重要的事便是「经典重现」。
1984年，柳井正以UNIQUE clothing warehouse之名，在日本广岛开设了优衣库的首家店铺。而为了庆祝品牌40周年，优衣库复刻了创业初期店员穿着的上衣，并在感恩节举办的感谢祭活动中限量发售。活动上还提供免费的限定周年纪念杯、零食，吸引了不少玩家。
优衣库首家门店
随后，优衣库将目光投向品牌历史中既具代表性、市场反馈优异的设计师合作系列。虽然仅在日本市场发售，但还是引起了时尚市场大范围关注。
如最受欢迎的U系列创作者Lemaire，虽然至今也没有双方续约的消息，但也没有结束合作的征兆。毕竟2018年优衣库母公司就收购了Lemaire的部分股份，在各大合作系列中属于“血浓于水”的关系。
UNIQLO U 24FW
当然，资深库门人都知道，如今大受欢迎的U系列并非双方合作时最初的模样，而是UNIQLO and Lemaire，亦有不少粉丝认为该时期才是最具有Lemaire设计精髓的时期。
这样的想法并非空穴来风，推出UNIQLO and Lemaire时主打的舆论是“用优衣库的价格买爱马仕的设计”，虽然有些噱头，但是在最初这个合作系列中，不管是在设计、剪裁还是用料上，都非常考究。
于是，优衣库此番特别挑选2015年的首次合作产品，Christophe延续了此前、作为爱马仕总监时的极简中性色调与剪裁，领标采用的也完全是初代的原汁原味儿。
UNIQLO and Lemaire 2015
40周年复刻活动还不能少了+J，2009年首次合作，2011年终止，2020年回归，+J系列的每次动态都紧紧攥住玩家们的心。
“不论多少品牌与大牌设计师出过联名系列，+J依然是最值得入手的一个”，+J系列不仅是受众评价高，也是优衣库全线及设计师系列中，唯一被全世界最有名的艺术和设计博物馆——V&A博物馆收藏在馆的系列。
这亦不是优衣库第一次复刻+J，早在2014年，因为市场诉求实在过大，Jil Sander本人还不愿意再次出山，于是优衣库拿原版设计图复刻过一次。而后在2020年，随着纺织行业科技的飞跃发展，Jil Sander本人认为是时候再回来看看能不能玩出更多的可能性，于是有了20 AW的爆款羽绒服，也是本次着重复刻的单品。
Jil Sander高领形状糅合了宇航员服装的廓形，外加90%羽绒的绝佳配置，在此次也得到改良延续，与此同时，优衣库新季类似的高领羽绒服也被带动。
以及UNIQLO x Engineered Garments 工装合作系列，选用2019年双方首次合作的两款摇粒绒。混搭、拼接一直是EG的主项，复刻的这两款摇粒绒正是材质拼接设计，而后更是延伸出了长毛、短毛等工艺扩展，进一步巩固优衣库摇粒绒之王的形象。
Old UNIQLO这波赢大了
“优衣库是闲鱼上的硬通货。”
当很多人对二手优衣库十分抢手这件事情感到疑惑，如果是价格高昂的潮服，穿二手不难理解，但优衣库并不贵，大家不至于为了节约，还愿意穿别人穿过的平价衣服。
有趣的是，这种「便宜的二手货」受欢迎仅仅限于优衣库，Zara、Selected等这些品牌的二手衣并不好卖。而买家们给出的理由是，一方面优衣库降价频繁，另一方面，优衣库的尺码和版型相对固定，就算不试穿也不会不合身，而Zara的版型并不统一。不少买家都有这样的共识：优衣库的基础质量好且不过时，越早期的优衣库越好看。
不仅在国内，在日本的二级市场，优衣库也是霸榜的存在。
日本最大的二手跳蚤市场网站Mercari，曾在2019年5月-2020年5月之间，统计了平台上这一年上最好卖的二手品牌，排在第一位的就是优衣库。2021-2022这两年间也是TOP。Nike、iPhone、adidas、任天堂、The North Face、Sony、GU、Chanel、Zara、迪士尼依次排在其后。
日本的市场观察员Sachie Kawasaki给出了他的看法，优衣库原价并不贵，但二手更加便宜，且不用自己出邮费（在优衣库官网网购，不花费4990日元以上，需另付邮费500日元）。也有不少用户是优衣库老款或经典款设计的粉丝。
为此，优衣库自己也顺势因应。
2021年，优衣库发起 RE.UNIQLO服务，并在全球旗舰店中推广，涵盖修理、重制、再利用、回收。2023年10月，优衣库以东京原宿为起点，发起“优衣库古着计划”，在日本各地开展二手古着Project快闪短期巡回，出售的90s- 20s的Old UNIQLO，这些都是RE.UNIQLO回收的顾客衣物，售价约人民币50-200元不等。
根据优衣库官方披露，年回收的700多万件二手衣中，为了保证摆在店头上的二手衣合格，真正能重新再利用的只有17%。
这些二手衣物分为两部分，一部分会经过优衣库子公司Innovation Factory的洗涤，并且根据不同面料特点，进行除味、软化、洗涤。另一部分则采用日本石川县的小松Matere公司的染色技术。对基础款式，还会进行高端套染处理，也为库门人提供了二手货的新玩法。
另外，对于有的顾客把衣服裤子穿坏了（比如破洞），但不想扔掉，优衣库也在门店内开展了付费刺绣研学服务，由工作人员教消费者用刺绣等工艺为衣服来进行缝补，费用是1000日元（合48元人民币左右）。
一直以来，优衣库都被世人认为是时尚触觉班里的‘差生’，提供一些不太时尚却质量不错的基础服饰。然而被时间见证的，不止是它作为快时尚的代表被越来越多人选择，还有它逐步打造起来的优衣库文化。
“你看这些顾客，大家的出生地、年龄、性别、职业、信仰各不相同，但你越来越难从服装上分出彼此，大家分享着同样的信息，大家都穿着优衣库。”
9月30日，柳井正在巴黎市中心的一家优衣库门店这样说道。
紧接着，优衣库在巴黎举办了一场以“生活，何以致美（What Makes Life Better）”为主题的沉浸式体验博览会。嘉宾包括新上任的创意总监Clare Waight Keller，VOGUE全球编辑总监、《穿Prada的恶魔》原型Anna Wintour，U系列联合艺术总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran夫妇俩，JW Anderson主理人Jonathan Anderson、费德勒等。
在这场博览会上，优衣库做了一件事——还原生活场景。他们打造了比如儿童房、客厅、画室等等，以家的再现展现了消费者真实的生活，并将秋冬季新品放置于场景之中，构建了清晰的使用场景。
虽然还原穿搭场景是近来众多日本品牌会做的一件事，不过这也呼应了优衣库「服适人生」的理念，证明了优衣库的服饰审视不是孤立的。服饰是生活的支点，它反映不同的审美和文化差异，还有每一个个体的生活方式和体验。
这种表达不单是在这场周年展览上，优衣库在自家的杂志中也经常表露。比如2018年首次推出的双语版杂志《LifeWear》，以半年刊的形式更新。今年更是和中国本土的制作团队合作推出了《新生活城市巡游志》系列读物，进一步以在地城市为切入口，呈现从上海、武汉、北京和沈阳多座城市的面貌，以及城市中用户群像的生活日常。
以城市为坐标，你可以轻松捕捉到每一个不同的城市中所生活着的人们对日常穿着、街区状况和精神面貌。
优衣库也曾以“如何通向更高品质的生活？”为题，邀请品牌设计师们和品牌大使作答，他们的答案分别是Kindness、Connection、Curiosity、Language……每个人的答案不一，却连同着每一位库门人的答案构成了优衣库的世界观。
观察人们的生活与需求，通过科技、设计不断更新服饰，并借由服饰，帮助人们塑造生活方式，走向高品质生活。
正是因为优衣库明白，服饰向内，关乎着每一个穿着者和他们的生活；向外，串联着整个世界。所以喜闻乐见的是，它的设计师联名不是噱头，而是在理解设计师理念之后，充分挖掘双方创作、融合潜力的过程，并达成在品牌宏大的经营哲学中稳步前进——改变服装，改变常识，改变世界。
