今年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间在全国培育100个左右农村电商“领跑县”等目标任务。
宜昌市商务系统借助商务部等国家部委大力推进县农村电商发展的东风，对照农村电商“领跑县”的要求，积极搭建多层次农村电商综合服务平台，加快建设农村现代物流配送体系，培育多元化新型农村电商主体，开展多种形式的农村电商促销活动，有力推动了全市农村电商产业化发展水平的提升。
9月27日，商务部在第三届全球数字贸易博览会上发布《数字经济时代县域商业发展报告（2024）》，并公布了第一批全国农村电商“领跑县”名单，秭归县成功入选第一批全国农村电商“领跑县”，成为湖北省唯一获此殊荣的县市。
为进一步解读好宜昌农村电商、县域商业“领跑县”的秘诀、成绩，今天推出《全国“领跑”，宜昌农村电商、县域商业跑出新活力》第二期。
聚合农村电商新力量
绘就共同富裕新画卷
近年来，秭归县坚持以供给侧结构性改革为主线，以构建新发展格局为引领，始终将电子商务作为县域经济发展和乡村振兴的有力抓手，按照“政府搭台、企业运营、龙头带动、产业互融、群众参与、全域谋划”的总体思路，聚焦农村电商产业新生态，全面推进县域经济高质量发展。
▲ 2024全国网上年货节湖北分会场活动在国家电子商务示范基地华维电商物流园举办
（一）品牌引领，紧抓产业融合提品质。秭归县立足县域自然优势条件，探索利用海拔高差发展生态适宜的特色产业，先后引育脐橙品种30多个，形成了一年四季产鲜橙的格局。全县围绕将价值90亿元“秭归脐橙”区域公用品牌打造成世界级地标品牌目标持续发力，成立县电商工作领导小组统筹负责，制定出台扶持电商发展的一系列配套政策，以企业品牌为支撑，打造“生态、安全、绿色”品牌矩阵，助推农业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型转变。通过错峰上市、错位竞争快速提升秭归脐橙的市场影响力。建立专业采果队15家、洗果分选厂74家、洗果分级生产线100条、高精度光电分选线18条，鲜果年处理能力超120万吨。筛选细分“名、优、特、新”网货产品库，陆续开发了37种农产品网货，实行集团化推广营销，为电商产业链各环节赋能增值。
▲ 2023全省农村青年致富带头人电商培训在秭归举办
（二）电商赋能，推动综合服务再升级。秭归县是典型的山区大县，以两轮国家电子商务进农村综合示范县和全省农村寄递物流试点县建设为契机，成立县电子商务领导小组，大力发展电商产业，制定明确方案政策，规范管理专项资金，严格组织评估验收。通过完善公共服务、物流、培训、营销、供应链、跨境、产业支撑七大体系，形成了“果农种得好、物流跟得上、产品卖得火”的良性循环。目前，秭归县建成数字化脐橙田间轨道运输系统900多套、总长18万米，建设县级电商公共服务中心1个，县级寄递物流共配中心1个、镇级服务站12个、村级服务点167个，12家通村客运公司70余台客车参与快递共配。全县电商企业2600多家，网店8100余家，电商从业人员6万余人，年销售额超40亿元，快递年发件量超2500万件，“秭归脐橙+电商”多次被国家邮政总局提名并荣获金牌项目。现拥有国家电商示范基地1家，省级电商示范企业5家，淘宝镇1个，全省首个水果“盒马村”1个。
▲ 秭归县县域电商大数据分析平台展示页面
（三）数字互融，培育乡村振兴新业态。大力推进产业数字化建设，推广应用水肥一体化、智慧农业大脑、墒情监测、无人机植保等数字技术，引进阿里巴巴建立数字农业基地，通过数字化分选技术、产品溯源机制加力脐橙品质提升。上线电商大数据服务平台，多维度智能对接销售数据，实现多元化管理应用，为158家企业完成线上金融授信贷款2亿元。秭归脐橙“携手”屈原文化走进央视《典籍里的中国》《开讲啦》，“牵手”东航机长，进入盒马鲜生、芭芭农场、百果园、大北农等销售渠道。
▲ 橙彩MCN主播王佳佳园区直播带货
（四）直播创新，搭建“三农”带货主阵地。以县级电商园区为根据地，打造市级直播电商示范园区2个、产地直播基地180个、直播间310个，提供场地、设备、餐饮、住宿配套服务，为网络达人来秭开展直播带货提供优质场所。推动橙彩MCN成立，成功打造郑小树、大熊、毛毛果等本土电商主播200余人，总粉丝数超800万。发展仓播、园播、宠物直播等新模式，立足讲好原产地故事，借助流量明星网红+本地直播人才带货矩阵，以新流量赋能新农业。2023年秭归县荣获首届全国农村直播电商案例赛事优秀县域案例。
▲ 达人果园直播带货
（二）多彩活动提振消费，商业氛围日益浓厚。围绕“荆楚购、宜起购”、端午美食节、开园节、直播节、年货节等主题开展系列活动，确保全年消费不间断，吸引“交个朋友”“东方甄选”等顶流团队、十余家主流电商平台、百余名直播带货达人、千余家企业深度合作，来秭溯源。成功制定营销、质量、选品三大标准体系，有效推动传统商贸赋能升级，打造消费新场景、新业态，以电商新零售、助农直播、社区团购、AI应用、农旅融合等模式增强县域电商综合服务和辐射带动能力，促进农村消费提质升级。
▲ 秭归脐橙电商发货现场
（三）农民收入显著提高，农村经济迅速发展。脐橙兴、百业旺，农村美、农民富。通过积极探索推进“电商+企业+合作社+基地+农户”的产业化发展模式，截至2023年底，全县共有1556家市场主体带动23208户有劳动能力的脱贫户发展脐橙产业，167个村集体经营收益总额达3976.82万元，村均23.81万元。全县46家重点电商企业与3582户农户和110家农民合作社结成帮扶对子，包销、代销或提前预订农民种植户和合作社种植的脐橙等农特产品。全县种植户家庭年收入平均10万元以上，从事柑橘服务、搬运、采摘的劳动力日平均工资达500至1000元。小脐橙已渗透到秭归经济社会发展的方方面面，成为农民脱贫致富的“黄金果”。
来源：市商务局电商科
审核：张凯
编辑：市商务局政策法规科（研究室）
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