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有人开车1200公里来打卡，有人清晨4点排队等开门，300多个代购疯抢货源——这不是什么网红景点，而是河南许昌的一家只有13家门店的河南超市，胖东来如何让一座三线城市变成'购物圣地'？
——源自每日经济新闻、潇湘晨报
河南许昌这座三线城市，最近因为一家叫"胖东来"的超市火遍全网。这里没有5A景区，甚至连个4A景区都没有，但胖东来硬是成了"网红打卡地"，周末节假日人山人海，堪比春运。
数据显示，截至11月26日，胖东来集团年度销售额已达146.38亿元，单月销售额突破11.94亿。而在《2023中国连锁TOP100》榜单中，胖东来仅凭13家门店就创下107亿元销售额，排名第46位。
创始人于东来曾透露，2023年公司原本只计划盈利2000万，结果年底收获了1.4亿元。这种保守务实的经营作风，倒是跟他们的扩张策略如出一辙——十多年来，胖东来只在许昌和新乡两地开店。
但"成名"的代价也不小，每逢周末许昌的路上挤满了外地车牌，不仅有河南周边城市的，还有来自湖北、湖南、山东等地的游客。门店周边1-2公里就开始堵车，停车要排队至少半小时。
网友们吐槽最多的是"排队2小时，购物10分钟"，进了店里也不省心，"网红商品"货架前人挤人，经常断货。眼看着心仪的商品就在眼前，却因为人太多根本挤不进去。这哪里是超市？简直是"景区"常态。
胖东来火了，但更火的是"胖东来代购"大军。
抖音平台上，直接用"胖东来代购"命名的账号已超过300个，还有各种"xx在胖东来"、"胖东来搬运工"的变体账号。数据显示，一些粉丝量不到4万的代购博主，月销售额竟能达到250万元。
这些代购博主的操作模式很简单：在超市里开直播，现场展示商品，顾客看中后直接下单，他们负责现场代买后发货。虽然价格比店内高出不少，但对于无法亲自到店的全国各地消费者来说也是个不错的选择。
面对这种情况，于东来不得不发文澄清："胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。"，但记者发稿前仍发现至少10个账号在店内直播带货，声称正在胖东来门店采买。
胖东来表示会派工作人员制止店内直播行为，但显然这股代购热潮一时半会难以平息。
胖东来能够成功突围靠的绝不是运气，在创始人于东来的经营理念中，"透明"是一个关键词。从每件商品标注进货价，到主动公开销售数据，这种开诚布公的经营方式赢得了消费者的信任。
胖东来最近又因一件事再次刷屏：有网友发现他们的羽绒服标签上，进货价和售价只差3毛钱。这种极致的薄利多销，让不少人感叹"这是我见过最良心的商家"。
对此，胖东来客服回应称，标注进货价已有两三年，特价商品确实利润很低，但大多数商品还是维持正常利润率。这种透明的定价策略，反而赢得了消费者的信任。
除了薄利多销，胖东来还坚持自营模式，拒绝引入品牌专柜。于东来说："我们不想成为二道贩子，要把最大的实惠让给顾客。"正是这种经营理念，让胖东来在电商冲击下逆势上涨，成为实体零售业的一股清流。
对于胖东来的"爆火"，网友们看法不一："明码标价到进货价，这种透明度在零售业真是闻所未闻，难怪这么多人专程来打卡。"
"火是好事，但人太多反而影响了本地居民的正常购物体验，希望能采取一些限流措施。"
"一家超市能做到这个规模真不容易，关键是始终坚持诚信经营的理念。"
