每日推送
热点关注
将自己的英文名用作店名，会惹上大麻烦？江苏扬州一家名为"奥莉花"的甜品店，因店名与"奥利奥"发音相近，被判定侵权。
这场持续一年多的商标之争，不仅耗费了店主近10万元，更让这个经营了近10年的小店陷入了存续危机。
——红星新闻
2015年，扬州市朱女士看准甜品烘焙市场，决定开启自主创业之路。作为一个热爱甜点的年轻人，她希望把自己的全部心血都倾注在这家店里。
在给店铺取名时，她选择用自己的英文名"Olivia"音译成中文。在"奥莉维娅"和"奥莉花"两个选项中，她最终选择了后者作为店名。
凭借独特的配方和用心的服务，"奥莉花"甜品店逐渐在扬州当地打响名气，积累了一批忠实顾客。2017年，为了保护品牌价值，朱女士申请注册了"奥莉花"商标。
此后几年，她又陆续增补了面包、马卡龙等类别，希望为未来扩大经营规模做好准备。
2023年4月，一封来自北京的律师函打破了小店的宁静。国际知名饼干品牌"奥利奥"的代理律师认为，"奥莉花"商标在读音和视觉效果上与"奥利奥"过于相似，已经构成侵权。
律师函要求朱女士立即注销商标，销毁所有带有"奥莉花"字样的宣传物料，并停止一切相关商业行为。
"我只是用了自己的英文名啊，怎么会侵权呢？"朱女士带着不解和委屈，立即寻求法律援助。在律师的建议下，朱女士收集了大量证据材料，试图证明"奥莉花"与自己英文名的关联，以及品牌多年来的独立经营历程。
经过漫长的等待，上周，国家知识产权局终于作出了裁定。裁定书指出："争议商标与引证商标'奥利奥''OREO''奥利奥OREO'在文字构成、呼叫、认读印象等方面相近，已构成近似商标。
在同一种或类似商品上并存注册并使用，易使相关公众认为存在某种关联，进而对商品来源引起混淆和误认。"据此"奥莉花"商标被宣告无效。
"近似商标"如何认定？
《商标法》第三十条规定，申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品上已经注册的商标相同或者近似。第三十一条则进一步明确，任何人未经商标注册人的许可，不得在同一种或者类似商品上使用与其注册商标近似的商标。
判断商标是否构成近似，需要从以下几个维度综合考量：
1、商标标识的相似度
包括视觉效果、读音特征和整体含义。本案中，虽然"奥莉花"与"奥利奥"在字形上有所区别，但在读音上确实存在较高的相似度。
2、商品或服务的类似程度
虽然一个主营甜品，一个以饼干为主，但都属于食品类别，且"奥莉花"后期增补的类别中包含了面包等烘焙制品，与"奥利奥"的商品类别有所重合。
3、引证商标的显著性和知名度
"奥利奥"作为国际知名品牌，其商标具有极强的显著性和市场影响力，这也是裁定机关考虑的重要因素。
这场商标之争，不仅耗费了朱女士大量的时间和精力，各项费用累计也已接近10万元。虽然还可以向北京知识产权法院提起诉讼，但考虑到高额的诉讼成本和不确定的结果，朱女士最终选择了放弃。"我们只是小本经营，再继续耗下去，得不偿失。"
虽然朱女士表示会继续经营这家店，但原定的店铺十周年庆已被迫取消。
这个案例给创业者提出了警示：在企业命名和商标注册环节，一定要提前做好商标检索，了解相关法律风险。否则，即便是源于善意的命名，也可能带来意想不到的麻烦。
