最近有一条新闻振奋了很多亚马逊卖家。
美国亚马逊在自己的APP上推出了一个叫Inspire的短视频购物功能。
消费者在亚马逊平台上可以边刷视频边购物了!
背靠全球最大的电商平台之一的流量，加上长期忠诚的高收入消费者，短视频种草这条路也已经被很多公司证明切实可行了。
那是不是亚马逊去做短视频种草就一定能成呢？
说实话，我对此十分悲观。原因有3个。
1.用户心智
不要小瞧用户心智和习惯的力量。
亚马逊的用户在行为上已经形成了思维惯式了。
对他们来说，亚马逊就是一个我想要买什么，在物流和品质方面都很有保障的地方。
啊？亚马逊还有地方逛？
可是我为什么不去刷Ins或者逛Shein?
2.内容是最深的护城河
其次，供应链和产品对于短视频带货来说固然很重要，但是内容其实才是核心。
算法再精准，没有人会被干巴巴的产品介绍和店家宣传所吸引。
只有好玩有趣的内容，才能把兴趣转化成购买。
当年淘宝也是花了巨大的精力和资源才把自己平台上的种草内容的生态培养起来。
这也是抖音为什么一做兴趣电商就能成的原因了。
而这两年本就有巨大业绩压力的亚马逊，估计是再也没有精力去给自己的电商平台做这么大一笔的转型投资了。
3.卖家门槛
最后，因为亚马逊为了保障自己的用户体验，在流量端，逼迫很多卖家不得不使用官方的物流履约体系FBA。
这虽然提高了平台的物流效率，但也提升了很多新手卖家入驻亚马逊的门槛。
如果我是一个小众品牌，我想要入驻亚马逊，但啥都没卖出去，我就得先屯一堆货去亚马逊仓库，那我大概率就直接跳去别的平台了。
这也导致了亚马逊的长尾卖家肯定无法做到像淘系电商一样那么丰富。
没有足够多的新品牌和产品能够让用户逛，短视频带货只是空中楼阁。
当然，从卖家的角度讲，平台上任何新功能的出现都会带来一大波的流量红利。
对于各位亚马逊卖家来说，赶紧去铺一些短视频到亚马逊Inspire里面，还是能薅到一些羊毛的。
但是从长远来看，这更像字节系和Meta在电商领域的疯狂发力下，亚马逊而不得不做的防守策略。
没有人能逃过路径依赖的诅咒，哪怕你大而不能倒。
不知道各位亚马逊卖家怎么看？欢迎在评论区留言！
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