品牌出海这个词，这几年真的是被玩烂了。
我们很多土老板在跨境电商上的操作，真的是重新定义了”品牌”这个词。
在我看来，在如今的商业大环境下，品牌出海更像是一个口号，一种PR。
即使是在国内市场，大部分做消费品的老板其实并不在乎品牌，也不懂品牌。
就更不要说在需要投入更多人力和资金的海外市场了。
如若不然，新消费”品牌”们怎么会那么受资本热捧。
一个人越是缺少什么，才越会炫耀什么，说的就是这个道理。
品牌的定义千千万，但说到底：
能够让消费者当舔狗，心甘情愿的付出高于产品本身价值的品牌溢价。
这是可以被称之为品牌的一个最基本要求。
而像在亚马逊这种跨境电商平台上，不打价格战，不跟卖别人的卖家都就已经是清流了。
走精品路线和专注产品开发的卖家更是少之又少。
再者说，精品化不等于走品牌路线，打磨产品跟品牌出海也没啥因果关系。
而在独立站上，很多跨境老板只是把Shopify当做了另外一个卖货渠道。
都说独立站好做，又不会封店，行，流量都给我买起来。
用户资产，品牌沉淀？那是不可能的。
这辈子都是不可能的。
没有什么底线的，什么仿品和发空包全部给我安排上。反正没什么账期，割完外国人的韭菜就跑。
稍微正经点的，要么玩站群，哪个站能跑出来就继续多玩几天；要么就疯狂投流测爆品，能赚一笔是一笔。
我倒也无意批判这种纯卖货的跨境玩法，毕竟做生意嘛，得先活下来。
品牌这东西不是谁都会运营的，也不是谁都玩得起的。
赚钱嘛，也不寒碜。
可是，卖货就卖货，真的别扯什么品牌出海了。
我真的不希望当全世界已经对中国制造等于粗制滥造的刻板印象的同时，又给我们中国企业家多加了一条罪状：
中国品牌=骗子公司。
到那时候，劣币驱逐良币，会彻底毁掉跨境电商和行业里的每一个人。
往期回顾
Santiago, 一个在纽约的深圳人
品牌出海|跨境电商|海外创业
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