听好了品牌们,KOL不是你的流量!

文摘   科技   2023-05-10 08:00   美国  


当大网红很爽,但做一个小KOL日子其实并不好过。


作为一个多年深耕海外内容营销的从业者,加上最近这段时间自己的自媒体账号也接了一些广告,我是越来越深刻体会到了国内国外KOL营销的不同了。


在国内,因为种种原因,信息流广告的效果很多时候不尽如人意。


所以,达人投放是每一个公司的市场部门工作的重中之重。


这也导致了国内的网红代替的是信息流广告的作用。


换句话说,国内的网红营销做的是投放的工作,而不是发挥品牌宣传或者内容营销的作用。



这也能解释了为什么网红带货和直播在国内这么火。


因为在国内的商业生态下,你不带货叫什么网红?


这两者根本不能分开啊!


但像在国外,KOL其实已经形成了比较成熟的创作者生态。


因为国外消费者都很习惯付费购买内容,国外的KOL的变现方式更为多样化,商业模式也更为健康。


在这种情况下,保护好KOL自己的IP和个人品牌形象是至关重要的。


所以,海外的KOL对于品牌邀约以及对于品牌本身的要求是会高一些的。


小网红还好,稍微有些粉丝的海外KOL还真不差你那三瓜俩枣。


恰烂饭对他们来说,无疑是杀鸡取卵。



因为国内商业环境实在变得太快了。


不是我们人真的有多浮躁,而是现实一再的告诉我们,不趁着这几年捞一把,真的就没机会了。


长期主义在现实面前成了一个笑话。


不过,我始终相信,随着我们行业变得越来越规范,也会有越来越多的年轻人愿意为优质内容买单。


那一个良好的创作者生态也就形成了。



虽然上面所描绘的情况离我们现在还是略显遥远,但作为品牌方,如果你真的把自己当成一个品牌的话,一定要重视并且尊重每一个跟你合作的创作者。


因为跟品牌一样,内容也是可以穿越周期的。


无论是战乱还是繁荣,大家是富裕还是贫穷,好的内容永远是受人追捧的。



如果你想成为一个基业长青的品牌,跟着优秀的创作者一起做时间的朋友永远是最好的选择。


尊重内容,尊重人的价值。


作为人的消费者,才会尊重你的产品和公司。








往期回顾


流量思维,未来是做不好跨境电商的。


卖货就卖货,不寒碜。别扯什么品牌出海。


为什么你会觉得亚马逊没什么好逛的?





Santiago, 一个在纽约的深圳人

品牌出海|跨境电商|海外创业


喜欢我的话,扫我二维码,交个朋友。

圣总聊出海
深圳人在纽约 | 品牌出海 | 海外创业 欢迎加入出海讨论群+v: yztfc123