今天是除夕。
我祝读者朋友们：
过年好！
正部级齐扎拉落马，是在1月23日。这才几天的工夫，又到过年的时候了。
齐扎拉落马后，我写了几文。我的感觉是，消失不见了的流量，有回来的迹象。
新增关注也在缓慢上升。
看他们的ip地址，都显示的是云南。一开始我还纳闷。很快就明白了逻辑性。
这就对了。
齐扎拉就是云南人。云南的中甸县，是他仕途的发迹之地。
其实今天的行政区划中，云南是没有中甸县的，而只有一个叫香格里拉的地方。
说起香格里拉，这个名称颇有些传奇色彩。
香格里拉，原本是一英国作家詹姆斯•希尔顿的小说《消失的地平线》中的一个地方。注意，那是一部小说。
而在藏语中，香格里拉，意为“心中的日月”。因此，它又是“世外桃源”的代名词。
而云南的中甸县，也就是齐扎拉仕途起步之地，接住了这个地名。2001年，国务院批准，中甸县更名为香格里拉县。2014年撤县，设香格里拉市。
而就在2001年，齐扎拉完成了由中甸县委书记向迪庆州委副书记、州长的晋升。大概率就是，正是在中甸县委书记任上，他助推了香格里拉市的诞生。
这个更名，有什么意义吗？
一个显而易见的意义，恐怕就是香格里拉在国内国际，出圈了。用今天的话说，那是他打造了一个巨大的品牌营销IP。
其实品牌营销，也许就是立人设。
而从实践看，中甸县更名为香格里拉，给当地的发展注入了品牌活水。这表明，从香格里拉走出来的齐扎拉，是有着品牌思维和远见的。
香格里拉的人设，立起来了。
这也从我这几天后台收到的私信、留言，得到印证。
那几位云南的网友，对齐扎拉在迪庆，基本上持肯定性评价。只是都无一例外，表达了“可惜了”的感叹。
既然说到人设这个话题了，那就多说几句。
一个地方的品牌，辩识度越高，特色就越鲜明。像香格里拉这个地方，已经为中外游客所熟知了。
而一个人，更具体地说是一个官员，他的人设如何立得起来，从而为更多的人所熟知？
我以一个普通老百姓的视角看，就两样。
一是有能力。
不管在什么岗位上，官员的履职，都需要本领和能力作保障。尤其是如今，社会演进的频率加快了，能力上不过硬，有欠缺，至少是很难胜任那个职务的。
如果以这一条为标准，我想齐扎拉是没问题的。香格里拉的名称，就是他能力的一个“盖章”。
当然，他的能力也得到了组织的认可。他从迪庆，一路走来，走上了省级领导岗位，还在西藏，当上了政府一把手。
再一个是有官德。其中又以清廉为要。
当官的人，只有官威，没有官德不行。故，人们常言，“德才兼备，以德为先”。这八个字，已经道出了德的重要，德在才前头，是才的前提。
在某种意义上，德对才，是有“一票否决权”的。德有亏，再有才也是枉然，所有的才都会自动归零。
官德中，廉德又处于“制高点”。这里边的逻辑是，一个不廉不洁的官，他的人品就无从谈起了。
也许从齐扎拉第一回湿鞋开始，他自己的人设就向着走低的方向去了。直到官宣落马时，他的人设也在一瞬间崩塌了。
此时再说他曾经成功的香格里拉品牌营销，意义已然模糊不清了。
